Die NCAA kann March Madness nutzen, um die Gleichstellung der Geschlechter im Sport zu schaffen

March Madness steht vor der Tür, und während das College-Basketballturnier für Männer in den Medien umfassend behandelt wird und ein hochgradig beworbenes Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen ist, wird das Frauenturnier oft übersehen oder erhält bestenfalls ein paar Brocken Werbung, Medienaufmerksamkeit und Fernsehverbreitung . Es ist gut dokumentiert, dass die Damenabteilung des NCAA-Basketballturniers March Madness im wahrsten Sinne des Wortes als Bürger zweiter Klasse behandelt wurde.

Die Einrichtungen für die teilnehmenden Frauenteams sind im Vergleich zu den Männern blass, einschließlich: Training, Reisen, Fitnessstudio, Training und Unterkunft. Im Jahr 2021 ging ein Video in den sozialen Medien viral, das den deutlichen Kontrast zwischen den Einrichtungen zeigte, die den Basketballmannschaften der Männer während March Madness geboten wurden. Es ist jedoch Bewegung im Gange, um diese große Kluft zu verringern.

Rundfunkabkommen sind der Schlüssel zur künftigen Gleichstellung

Die großen Unterschiede in den Verträgen der NCAA mit Medienunternehmen für Männer und Frauen sind für die Schaffung eines ungleichen Spielfelds verantwortlich. Bis dies behoben ist, kann kurzfristig wenig getan werden, außer zusätzliche Unterstützung oder eine Förderung des Frauensports. Dies ist fast wie eine Spende für wohltätige Zwecke, da sie aufgrund der enormen Einnahmenunterschiede zwischen Männer- und Frauenbasketball wirtschaftlich nicht gerechtfertigt ist. Kurz gesagt, die harte Realität als Ergebnis der Medienverträge der NCAA ist, dass Frauenbasketball weit weniger TV-Verbreitung und Werbung, einen Bruchteil der Medienberichterstattung, einen Hauch von Sponsorenunterstützung und -aktivierung hat als Männerbasketball. All dies führt zu einer geringeren Bekanntheit und zu weniger Einnahmen, die von der Frauenseite des Sports generiert werden.

Das einzige, was dieses Problem lösen kann, ist ein neuer Medienvertrag, der die Lücke schließt, und diese Lücke umfasst Vertrieb, Werbung, Berichterstattung und Dollars für Medienrechte. Der Vertrag der NCAA mit CBS und Turner für das Herrenturnier wird den Jahresdurchschnitt im Jahr 1.1 auf 2025 Milliarden US-Dollar bringen. Dieser Vertrag geht mit massiven Verpflichtungen zur Förderung der NCAA und von March Madness einher, was wiederum die Grundlage für lukrative Sponsorenverträge mit mächtigen Aktivierung in Werbung, Promotion und Live-Events.

Das Ergebnis ist, dass Men's March Madness unglaublich anspruchsvoll ist und einen hohen wahrgenommenen Wert hat. Darüber hinaus werden Unternehmenssponsoring-Dollars und die damit verbundenen Vorteile, einschließlich Fanfeste und andere Artikel, die zum „Look and Feel“ des Turniers beitragen, unverhältnismäßig viel für Männermeisterschaften gegenüber Frauenmeisterschaften innerhalb derselben Sportart ausgegeben. Die Kombination aus all dem sendet eine starke Botschaft aus, dass unsere Kultur die männliche Version des Eigentums sehr schätzt.

Der NCAA-Gesamtübertragungsvertrag für Frauensportarten bietet Frauen rund 6.1 Millionen US-Dollar für das March Madness-Turnier, was ein Bruchteil der fast 1 Milliarde US-Dollar ist, die auf der Männerseite des Turniers generiert werden. Kürzlich wurde berichtet, dass der Mediendeal für Frauen deutlich unterbewertet ist, da er im Gegensatz zum Männerturnier, das als eigenständige Einheit verkauft wird, zusammen mit jeder Frauenmeisterschaftsveranstaltung der Division I als Einheit verkauft und verpackt wird. Es wurde auch berichtet, dass die jährlichen Übertragungsrechte für den Frauenbasketball der Division I im Jahr 81 zwischen 112 und 2025 Millionen US-Dollar wert sein werden – das ist „ein Vielfaches mehr“, als ESPN derzeit jährlich für die Übertragung dieser 29 Meisterschaften zahlt, einschließlich des Frauenbasketballs der Division I.

Die gute Nachricht: Dem Frauensport und insbesondere dem Frauenbasketball steht ein starker Rückenwind entgegen wie nie zuvor. Das March Madness-Turnier der Frauen 2022 verzeichnete in seinem ersten Jahr in Minneapolis im Target Center eine Rekordbeteiligung von 47,923 Fans. Die Verkäufe von Turnierartikeln erreichten neue Höchststände und stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 11.6 % und um 241 % über dem 10-Jahres-Durchschnitt.

Um die Bewegung für die Gleichstellung der Geschlechter im Sport und gleiches Entgelt voranzutreiben, schlage ich vor, dass die NCAA CBS, Turner und ESPN auffordert, mit einem gemeinsamen Vorschlag zur Ausstrahlung von March Madness für Männer und Frauen an den Tisch zu kommen und das Geschlecht einzugrenzen aufteilen, damit Verteilung, Förderung und Aufteilung des Geldes gerechter werden. Es wäre das bisher stärkste Statement, um die kulturelle Wahrnehmung des Wertes des Frauensports zu verändern. Es würde auch dramatisch mehr Dollar auf die Seite des Frauenbasketballs verschieben, was die Grundlage für die Bereitstellung gleicher Leistungen und Entschädigungen für Frauen und ihren Sport ist.