Nach dem letzten Sommer waren wir nie mehr dieselben.
Die hartnäckig hohen Inflationsraten der letzten Monate und mehrere Zinserhöhungen der US-Notenbank wirken sich auf das Konsumverhalten aus. Das geht aus Gewinnberichten von Unternehmen, Marktdatenanalysen und Verbraucherumfragen hervor.
Inflation erreichte im September 8.2 % gegenüber dem Vorjahr, Das Bureau of Labor Statistics sagte am Donnerstag und klammerte sich an ein Vier-Jahrzehnt-Hoch. Die meisten Ökonomen erwarteten eine Inflationsrate von September 8.1 % im Jahresvergleich, nach dem jährlichen Anstieg von 8.3 % im August.
Die Lebenshaltungskosten stiegen von August bis September um 0.4 %. Aber die „Kern“-Zahlen, die die volatilen Lebensmittel- und Energiekosten beseitigen, stiegen von Monat zu Monat um 0.6 %, während die Prognostiker der Wall Street einen Anstieg von 0.4 % erwarteten.
Vor dem Markt öffnen am Donnerstag Futures für den Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S & P 500
SPX,
und Nasdaq Composite
COMP,
alle gestürzt nach den heißen Inflationszahlen.
Beunruhigt durch den Anstieg der Lebenshaltungskosten in den letzten Monaten haben Millionen von Menschen bereits Maßnahmen ergriffen, um ihr Geld zu sparen, so der jüngste Bericht von McKinsey & Co., der untersuchte, wie Menschen herunterhandeln.
"Ob an Zapfsäulen oder in Lebensmittelgeschäften haben die Menschen in den Vereinigten Staaten diesen Sommer eine Prise in ihren Brieftaschen gespürt “, hieß es. „Die Inflation ist so hoch wie seit Jahrzehnten nicht mehr Verbraucher sind besorgt und nervös"
""Die Verbraucher neigen auch häufiger als Experten zu Meinungsverschiedenheiten über die Inflationsaussichten, sie ändern ihre Meinung seltener und verlassen sich oft auf ein paar wichtige Produkte, die sie regelmäßig konsumieren.""
Angesichts der Inflation auf einem 40-Jahres-Hoch sagte McKinsey: „Die Stimmung ist düsterer geworden. Dreißig Prozent unserer Befragten sagen, dass sie pessimistisch sind und dass wir möglicherweise auf eine der schlimmsten Rezessionen zusteuern, die wir je erlebt haben.“
Die Inflation ist für manche Menschen zu einer krassen – wenn auch düsteren – Realität geworden, insbesondere beim Einkaufen von Lebensmitteln – wie diese kalifornische Frau die MarketWatch sagte, dass sie weniger Gemüse kauft oder es einfriert, um mehr für ihr Geld zu bekommen.
Sobald die Verbraucher sich entschieden haben, dass Inflation ein Problem ist und bleiben wird, ist es weniger wahrscheinlich als Ökonomen, dass sie ihre Meinung ändern, sagte Carlo Pizzinelli, Ökonom in der Forschungsabteilung des Internationalen Währungsfonds.
„Die Verbraucher neigen auch dazu, den Inflationsaussichten mehr zu widersprechen als Experten, sie ändern ihre Meinung seltener und verlassen sich oft auf einige wichtige Produkte, die sie regelmäßig konsumieren – wie Kaffee und Benzin –, um Änderungen der Gesamtkosten zu extrapolieren leben“, schrieb er in dieser Forschungsarbeit.
Verbraucher ändern ihr Verhalten
• Drei Viertel der Verbraucher gaben an, dass sie sich auf eine Art Schnäppchensuche einlassen: 60 % taten dies Anpassung der Menge dessen, was sie kauften. Das bedeutet, entweder große Mengen zu niedrigeren Stückpreisen oder kleinere Mengen zu wählen.
Einige Einzelhändler scheinen die Vorteile zu nutzen: Costco Wholesale
KOSTEN,
— die zusätzlich zu a. Lebensmittel in großen Mengen verkaufen kann $1.50 heiß dog und Soda Combo – hatte gerade ein starker September mit einem Anstieg der vergleichbaren Verkäufe um 8.5 % gegenüber dem gleichen Zeitpunkt im letzten Jahr.
• 44 % der Menschen haben McKinsey davon erzählt Sie verzögerten den Kauf von nicht wesentlichen Artikeln. Käufer mit geringerem Einkommen tendierten dazu, bestimmte Lebensmittel, Heimwerkerartikel, Schuhe und Bekleidung als die Artikel auszuwählen, die für eine Pause bestimmt waren.
"Die Verbraucher suchen nach Schnäppchen bei Kleidung und Schuhen, kaufen in großen Mengen, um Größenvorteile zu erzielen, verschieben den Kauf von nicht wesentlichen Artikeln und wechseln zu preisgünstigeren Einzelhändlern."
• Mehr als ein Drittel (37 %) der Befragten von McKinsey sagten Sie wechselten den Händler wegen niedrigerer Preise oder Rabatte. Sie beäugen auch niedrigere Preise aus generische Marken und verwenden 'Jetzt kaufen, später bezahlen' Programme, stellte McKinsey fest.
Einige Einzelhändler haben bereits Schnäppchen ausgerollt. Ende September Nike
NKE,
angekündigte Preissenkungsbemühungen zu helfen Kleidung für die Nebensaison aus den Lagern holen, und die Führungskräfte des Sportbekleidungsriesen erwarteten dasselbe von den Konkurrenten.
Während eines Gewinnaufrufs im August, Dollar General
GD,
CEO Todd Vasos sagte, ein vielfältigeres Kundenspektrum mit einem Einkommen von 100,000 USD und mehr. „Wir sind wirklich ermutigt, einen jüngeren Verbraucher zu sehen, der etwas wohlhabender ist“, sagte er.
"Viele Menschen planen, Essen, Reisen, Elektronik sowie Spielzeug und Spiele einzuschränken, da sie lernen, mit dem Gefühl der Unsicherheit zu leben, das steigende Preise mit sich bringen. "
• Drei Viertel der Verbraucher stehen diskretionären Ausgaben skeptisch gegenüber, laut einer separaten Umfrage, die im vergangenen September von durchgeführt wurde Zähler, ein Verbrauchermarkt- und Analyseunternehmen.
Viele Menschen wissen bereits, wo sie Einsparungen planen – angefangen bei Restaurants, Reisen, Elektronik sowie Spielzeug und Spielen –, da sie lernen, mit dem Gefühl der Unsicherheit zu leben, das steigende Preise mit sich bringen.
Die Berichtssaison wird Ökonomen einen besseren Einblick in diese Gefühle geben. Auch die Ergebnisse des dritten Quartals sollen mit der Veröffentlichung beginnen Freitag, ein weiterer Blick auf die Kundenausgaben – und ob die Unternehmen ihre Gewinnmargen halten.
Quelle: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- gewohnheiten-du-kannst-auch-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo