Die Messaging-Meisterleistung hinter Balenciagas Mud Show bei PFW

Während enthüllt Paris Fashion Week, Balenciaga F/S 23, auch bekannt als „The Mud Show“, war eine Installation innerhalb einer Installation.

Kleidung der neuen Saison, die so behandelt wird, dass sie alt aussieht, oder genauer gesagt, exquisit ramponiert, ein „Altes“, wie es durch eine Modelinse gesehen wird, im Gegensatz zum Schaufenster des Kilo-Ladens, wobei der letzte Schliff während der Show mit Schmutz aus seiner Schlammgrubeninstallation aufgebracht wurde kuratiert vom Künstler Santiago Sierra.

Aber kehren Sie zu dem Thema zurück, das von der Elterngruppe Kering für zwei Ausstellungen gewählt wurde, die im Monat zuvor während der Journées du Patrimonie (der europäischen Initiative im September, bei der Kulturstätten auf dem ganzen Kontinent kostenlos für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden) stattfanden.

Die Ausstellungen im Hauptquartier der Gruppe in der Pariser Rue de Sèvres umfassten Kunst aus der Sammlung Pinault und einen Einblick in das Archiv von Cristóbal Balenciaga mit über 900 Stücken, das sie 2001 eingerichtet hatte.

Die Kunstausstellung zeigte Arbeiten der belgischen Künstlerin Edith Dekyndt, die sich auf die Beziehung zwischen Mensch und Umwelt konzentrierte. Im Mittelpunkt stand ein riesiges Textil, das ausgegraben wurde, nachdem es monatelang in der Erde in einem Wald vergraben war. Schlamm war fast definitiv im Spiel.

Die begleitende Modeausstellung stammte aus dem oben genannten Archiv – insbesondere wurden Stücke hervorgehoben, die aufgrund von Umweltfaktoren ebenfalls einer gewissen Abnutzung ausgesetzt waren – wenn auch nicht absichtlich auferlegt. Es hob auch die akribischen Restaurierungstechniken hervor, die von Kerings Naturschützern angewendet wurden.

In Ausstellungsinstallationen zeigten zwei Mitglieder des Teams, die wie Schönheitschirurgen mit pH-neutraler Innenwatte und Seidenfaden mit Vollgas gegen den Alterungsprozess antraten.

Designer, die sich von den Archiven ihres Hauses inspirieren lassen, sind selbstverständlich, und Demna ist da keine Ausnahme. Aber während seine Kollektionen, insbesondere das kürzlich wieder eingeführte Couture-Angebot, zweifellos die Codes des Balenciaga-Archivs wieder aufgreifen, gibt es auch ein unendlich größeres Bildspiel. Sowohl buchstäblich als auch tangential.

Und dann war da noch das letzte Vorzeigestück der F/S 23-Saison, ein Leder-Look aus dekonstruiertem Schwarz Balenciaga Lariat-Taschen. Knapp eine Woche zuvor hatte das Haus ein Wiederverkaufsprogramm mit der gebrauchten Plattform Reflaunt gestartet, um sein Engagement zu unterstreichen kreisförmige Mode und zweifellos Zugang zu einem lukrativen Wiederverkaufsmarkt, der bisher außerhalb seiner Zuständigkeit tätig war.

Demna schrieb in seinen Shownotes, dass er beschlossen habe, seine Kollektionen nicht mehr zu erklären und seine Designs zu verbalisieren, sondern lieber eine Geisteshaltung ausdrücke. „Das Set dieser Show ist eine Metapher dafür, nach der Wahrheit zu graben und bodenständig zu sein“, sagte er.

All dies zeigt, wie viel vernetztes Denken hinter den Kulissen in der Organisation stattfindet, um ihre Botschaften auf allen Ebenen zu verstärken – ob sie sofort offensichtlich sind oder ausgegraben werden sollen.