Das Great China Unshoring, der große Trend des Einzelhandels für 2023

Die durch die Lieferkette verursachte Lagerschwemme des Einzelhandels könnte sich als verstecktes Geschenk erweisen. Obwohl von Unternehmen erwartet wird, dass sie verhaltene Jahresgewinne melden (das Einzelhandelsjahr endet normalerweise am 31. Januar), die durch Preisnachlässe und Logistikkosten geschmälert werden, hat die Fülle an Waren möglicherweise etwas Luft zum Atmen ermöglicht, um Investitionen in die Umlagerung und Neubeschaffung von Lieferanten zu beschleunigen.

Das oberste Ziel scheint das Auslagern Chinas zu sein, das 2022 feststellte, dass es angesichts seines Umgangs mit Covid und der Wendungen der Geopolitik und der Handelsscharmützel keine verlässliche Quelle mehr ist.

Eine aktuelle Survey von Forbes und Zogby Strategies fanden heraus, dass etwa die Hälfte der amerikanischen CEOs, deren Unternehmen für die Produktion und Lieferung ihrer Waren von der Fertigung abhängig sind, Pläne haben, den Betrieb in diesem Jahr zu verlagern. Von den 150 CEOs und Entscheidungsträgern, die die Forscher verfolgen, erwarten etwa 90 %, dass die Unterbrechungen der Lieferkette anhalten werden, und 80 % lagern Waren und Materialien als Puffer. Nahezu zwei Drittel glauben, dass es in Amerika genügend Produktionskapazitäten gibt, um die weltweiten Bedenken hinsichtlich der Lieferkette anzugehen.

Onshoring – die „Make it here or near“-Bewegung – wurde vor einem Jahrzehnt weitgehend als privilegierte Taktik abgetan, die hauptsächlich höherwertigen Unternehmen zur Verfügung stand, als Walmart einen Zehnjahresplan ankündigte, mehr seiner Produkte näher an der Heimat zu beziehen. Damals versprach das Unternehmen, in den kommenden zehn Jahren in den USA hergestellte Produkte im Wert von 50 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Als vor zwei Jahren die Auswirkungen der Pandemie auf die Beschaffung offensichtlich wurden, Walmart kündigte Pläne an um seine amerikanische Lieferkette zu stärken, indem es in den nächsten zehn Jahren weitere 350 Milliarden US-Dollar in den US-Fertigungssektor investiert.

Während China, belastet durch einen Ausbruch von Covid und einen ungünstigen nationalen Feiertagsplan, wieder in die Produktion zurückstolpert, nimmt der US-Trend zum Nearshoring laut Untersuchungen von Capterra, einem Anbieter von Unternehmenssoftware, Fahrt auf. Unter den offensichtlicheren Beispielen, die angeführt werden, hat Apple – das seit vielen Jahren von seinen chinesischen Fabriken abhängig ist – die Zahl der in den USA ansässigen Zulieferer im Jahr 2022 fast verdoppelt.

Laut Capterra haben 88 % der befragten kleinen und mittelständischen Supply-Chain-Experten auch Pläne, zumindest einige ihrer Lieferanten zu Lieferanten zu wechseln, die näher an den USA liegen, und 45 % planen, alle zu wechseln.

Für Einzelhändler könnte Reshoring eine starke Marketingbotschaft sein. Das Reshoring Institute – eine gemeinnützige US-Interessenvertretung – veröffentlicht regelmäßig eine „Made in USA“-Umfrage, die seit vielen Jahren zeigt, dass sie Produkte aus der Region unterstützen, aber nicht bereit sind, dafür extra zu bezahlen. Die jüngste Umfrage ergab eine deutliche Verschiebung: Drei Viertel gaben an, bis zu 20 % mehr zu zahlen.

Vielleicht ein Hinweis auf die Zukunft: Einige Amazon-Kunden beginnen sich darüber zu beschweren, dass die Auflistungen von Waren kein Herkunftsland angeben. Eine Petition auf der Website der Change.org könnte ein Zeichen für einen echten Umschwung in der Verbraucherstimmung sein. Laut Petition „umgeht Amazon … Satzung die verlangen, dass importierte Waren ihren Ursprungsort angeben, und bietet trotz jahrelanger Beschwerden keinen Mechanismus, um solche Produkte zu filtern.“

„Made in America“ könnte in der nächsten Runde der Bundestagswahlen auftauchen, da es eines der wenigen Themen mit breiter Unterstützung ist.

2021 verabschiedete der US-Senat einen Vorschlag zur Schaffung eines Standards für Produkte mit dem Label „Made in America“. Letztes Jahr verabschiedete der Kongress ein Gesetz, um die Herstellung von Computerchips in den USA anzukurbeln.