Die Zukunft der Preisverleihung? Wie Airrack & The Streamy Awards die Regeln neu geschrieben haben

In 1929, der Erste überhaupt Oscars fand um Das Hollywood Roosevelt-Hotel als 270 der besten Filmemacher, Regisseure und Geschichtenerzähler der Generation zusammenkamen, um sich gegenseitig zu ehren. Fast ein Jahrhundert später und weniger als sechs Meilen später wird eine neue Art von Preisverleihung geboren: Die Streamy-Awards. Die YouTube Streamy Awards 12 wurden nun im 2022. Jahr abgehalten Das Beverly Hilton und gehostet von Eric „Airrack“ Decker um eine neue Generation von Geschichtenerzählern zu feiern. Ich habe mit Airrack, dem Event-Team und vielen der diesjährigen Gewinner gesprochen, um zu verstehen, wie weit die Creator Economy gekommen ist – und ob The Streamys Hollywoods Trend rückläufiger Zuschauerzahlen bei Preisverleihungen umkehren könnte, indem sie das Aussehen von Preisverleihungen insgesamt umgestalten.

In einer Zeit, in der Ansichten für Ereignisse wie Die Oscar-Verleihung fiel von 81.2 bis 1998 um 2021 %, waren die diesjährigen Streamy Awards das am zweithäufigsten angesagte Video auf YouTube, verdoppelten seine durchschnittliche Wiedergabedauer im Vergleich zum letzten Jahr und haben es derzeit 2.3 Millionen Aufrufe, Tendenz steigend.

Während die Academy Awards, Golden Globes, und Emmys immer noch vorne mit 15.4 Millionen, 5.4 Millionen und 5.9 Millionen Aufrufe bzw. im Jahr 2022 gewinnen die Streamy Awards an Dynamik, obwohl sie nur einen Bruchteil der Zeit existieren.

Also, was ist das Geheimnis? Da passt nur der Streamy Award Mitbegründer Zeichnete Baldwin und Joshua Cohen und ihre Partner Dick Clark Produktionen hat einen Ansatz gewählt, den viele Top-Creator bei ihren Videos anwenden: experimentieren, lernen und sich anpassen. Dieses Jahr war vielleicht ihr bisher größtes Experiment, da es das erste Mal war, dass es exklusiv auf dem Kanal eines Erstellers live gestreamt wurde.

Wie Baldwin es ausdrückte, behielten sie die drei Schlüsselelemente einer Preisverleihung bei, während sie den Rest überdachten. „Wir betrachten es fast wie eine Hochzeit, bei der es drei Hauptkomponenten gibt: die Ehepartner, die Hardware (den Ring) und die Gelübde“, erklärte er. „Das sind die drei heiligen Dinge, die wir auch bei den Streamy Awards tun müssen: Wir müssen sicherstellen, dass sie ihre Hardware bekommen, die ihre Trophäen sind. Sie bekommen Gelegenheit, ihre Gelübde abzulegen, was ihre Rede ist. Und wir müssen sicherstellen, dass wir sie hierher und zusammenbringen.“

Darüber hinaus stand seit dem Start der Streamy Awards im Jahr 2009 fast alles zum Experimentieren an. Dieser Ansatz erweckte neue Segmente wie das Leben Schöpfer ehrt Hier wählen frühere Gewinner aus, welche Kollegen sie ehren möchten, und in diesem Jahr bedeutet dies, Airrack noch mehr kreative Kontrolle zu geben als früheren Gastgebern.

„Das Ziel für dieses Jahr war es, The Streamys anders zu machen“, sagte Airrack. „Es wird dieses Jahr nicht auf The Streamys [channel] gehostet. Es wird tatsächlich auf gehostet mein Kanal da ich die Preisverleihung moderiere. Ich denke, so wird es in Zukunft sein und ich freue mich darauf, einen Trend in diese Richtung zu starten.“

„Sie haben mir viel kreative Kontrolle gegeben“, fuhr er fort. „Unser gesamtes Team hat für eine Minute aufgehört, Videos hochzuladen, weil wir so sehr in The Streamys investiert haben und es großartig gemacht haben.“

Dieses Team besteht aus Manager Zack Honarvar, Chefredakteur Mack Hopkins, Hersteller Hayden Trowbridge, Kreativdirektor Maxwell Behm, und Schöpfer Tyler Blanchard. Honarvar fasste es gut zusammen: „Creator sind wirklich moderne Produktionsfirmen, die vielseitiger sein können, als man sich in der Vergangenheit vorgestellt hat. Das Airrack-Team hatte die Gelegenheit, wirklich hereinzukommen und seine kreativen Muskeln spielen zu lassen, um zu zeigen, wie ansprechend es eine Preisverleihung machen kann.“

Es ist keine Überraschung, dass das Team von Airrack das gleiche Maß an Recherche in die Streamy Awards gesteckt hat wie in ihre eigenen weithin angesehenen Videos.

„Unser Kreativteam ging jedes einzelne Streamys-Video aus der Vergangenheit durch und schaute sich an, was funktionierte und was nicht funktionierte“, erklärte Produzent Hayden Trowbridge. „Als ob die Weltrekordversuche etwas wären, mit dem das Publikum interagieren und es nicht nur genießen, sondern auch anfeuern kann.“

Throwbridge, der mit nur 20 Jahren vielleicht einer der jüngsten und klügsten Produzenten der Creator Economy ist, bezog sich auf Michelle Chare und Tyler Blanchards Guinness-Weltrekordversuche. Während keiner den Rekord auf der Bühne brach, war die Idee, eigenständige Segmente mit hoher Retention zu erstellen – wie viele der beliebte Weltrekordvideos auf YouTube – ist etwas, das wir wahrscheinlich als Teil zukünftiger Streamy Awards sehen werden.

Die Arbeit, die Airrack und sein Team hinter die Kulissen stellen, spiegelt tatsächlich einen größeren Trend bei den diesjährigen Nominierten wider. Aus Michelle Chare zu Rhett & Link zu jesser, waren fast alle Nominierten auch „moderne Produktionsfirmen“. Khare kommentierte, wie viel sie in die Produktion investiert hat Herausforderung angenommen, der Streamy Award-Gewinner für Unscripted Series, mit einigen Videos, die „Zehntausende von Dollar und viele Leute erfordern, die an jeder Episode arbeiten“. In diesem Sinne sprach Jesser davon, fast 80,000 US-Dollar in sein teuerstes Video zu investieren und sein Team auf 12 Personen zu vergrößern, als sie 10 Millionen Abonnenten überschritten und den Streamy for Sports Creator of the Year gewannen.

Andere Nominierte wie TikTok-Star Michael Le sprach darüber, wie er expandiert, um „seine Inhalte global zu skalieren und von Entwicklern wie Airrack und MrBeast zu lernen“, während er sein neues Gaming-Unternehmen aufbaut Joystick, während Anthony Padilla erwähnte, dass „heute so viel mehr Elemente in die Erstellung erfolgreicher Inhalte im Internet einfließen, weil es mehr Plattformen gibt, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen müssen.“

Andere Top-Creator mögen Jay Shetty sprach darüber, wie sie ihre Plattform nutzen, um ihren neuen Podcast the Dhar & Jay-Show und sein neues Buch 8 Regeln der Liebe, während Lifestyle Streamy Award Gewinner Charli D'Amelio sprach darüber, wie „sie jeden Tag überrascht ist, was sie aufgrund der sozialen Medien tun kann“. D'Amelio sieht weiterhin Erfolge in traditionellen Medien, mit dem Verlängerung für Staffel 3 of Die D'Amelio-Show auf Hulu und Gewinner der 31. Staffel von Dancing With the Stars.

Der vielleicht symbolträchtigste Moment des Abends ging jedoch an Rhett & Link. Beim Gewinnen Der Streamy Award für die Show des Jahres für Gutenmythischen Morgen, sie sind nicht einfach hingegangen und haben es von sich aus akzeptiert, wie es die meisten YouTuber in den vergangenen Jahren getan hätten. Sie luden acht ihrer Mitarbeiter ein und dankten dem Rest ihres Teams namentlich. Während unseres Gesprächs auf dem roten Teppich bemerkte Link, wie groß ihr Unternehmen geworden ist: „Wir haben über 130 Vollzeitmitarbeiter, die von unserem Studio aus arbeiten.“

Es ist ein Zeichen dafür, dass die Creator Economy viel mehr ist als nur Schöpfer. Es geht auch um die Produzenten, Redakteure, Autoren und Kreativen, die dahinter stehen. In den kommenden Jahren wird das wahrscheinlich mehr Möglichkeiten für Kreative aller Art eröffnen – und eines Tages vielleicht sogar ihren eigenen Streamy Award gewinnen.

„Es gibt Leute, die sich die Streamy Awards ansehen und dann ein paar Jahre später auf der Bühne stehen und gewinnen“, sagte Baldwin. „Wenn Sie Ihre eigene Kreativität nutzen können, können Sie Teil dieser Gemeinschaft sein. Ich denke, das ist das Spannendste daran. Die Schöpfer hier waren einmal Fans, und jetzt gehören sie zu den größten Schöpfern der Welt.“

Tatsächlich ist Airrack der lebende Beweis dafür. Von seinem ersten YouTube-Gehaltsscheck im Jahr 2020 bis hin zum Hosting Die Streamy Awards in diesem Jahr, inspiriert er die Branche dazu, Schöpfer nicht nur als die talentierten Individuen zu sehen, die sie sind, sondern als die leistungsstarken Produktionsstudios, zu denen sie geworden sind.