Die Unterhaltungsindustrie investiert in die Gen Z, die sich mehr in Richtung alkoholfreier Getränke bewegt

Gen Z ist sicherlich eine zukunftsweisende Generation geworden, falls es jemals eine gegeben hat. Vom Konsum von Inhalten bis hin zu monetären Perspektiven hat die Gruppe unsere gesellschaftlichen Konstrukte verändert, während sich große Institutionen an ihre Gewohnheiten anpassen, damit sie in Zukunft relevant sein können. Ein Markt, in den Prominente in letzter Zeit immer häufiger investieren, ist der Markt für alkoholfreie Getränke.

In einem Beitrag im September 2022 habe ich weitere Details über den Markteintritt von Katy Perry und Blake Lively mit ihren jeweiligen Marken preisgegeben. Es gibt eine ganze Reihe anderer Schlüsselfiguren der Branche, die mit ihren eigenen Produkten versuchen, ihren Anspruch auf den enorm wachsenden Sektor geltend zu machen. Von Energy-Drinks bis hin zu Säften und Mocktails wird die Denkweise, keine alkoholische Flucht oder einen Inhibitor zu brauchen, immer ausgeprägter.

Eines der Schlüsselelemente des Handels ist es, jemanden dazu zu bringen, ein sogenanntes Summen zu spüren, ohne den Alkohol und den möglichen nachfolgenden Kater.

Der Gründer des kalifornischen Unternehmens für alkoholfreie Getränke, Seoul Juice, Luis Manta, der kürzlich in David Meltzers 2-Minuten-Übung vorgestellt wurde, glaubt, dass der Trend gerade erst beginnt. Manta, ein College-Athlet – und Mitglied der Gen Z-Generation – kommentierte, dass seine Marke und andere in der Branche in den kommenden Jahren beginnen werden, sich durchzusetzen.

"Ansehen was KSI und Logan Paul mit Prime gemacht haben. Sie haben es geschafft, ihren Einfluss auf unsere Generation zu nutzen, um ein riesiges Publikum von Menschen dazu zu bringen, ihre Produkte zu kaufen. Es ist ein Energiegetränk, das keinen Zucker und kein Koffein enthält und etwa 20 Kalorien pro Flasche enthält. Im Vergleich zu anderen Getränken auf dem Energiemarkt ist es ein gesünderes Produkt. Darüber hinaus hat es zahlreiche Elemente, die die jüngere Generation ansprechen, die sich scheinbar mehr um ihre Gesundheit kümmert. Da sind Elektrolyte, B-Vitamine und eine Portion Kokoswasser drin.“

„Ich denke ehrlich, dass sich unsere Gedanken immer mehr davon entfernen, ständig betrunken zu sein, und sich mehr dazu bewegen, das Leben in vollen Zügen zu genießen und wirklich alles zu erleben, ohne „holländischen Mut“ zu brauchen.“

Das Produkt der YouTubers ist in ganz Großbritannien in Scharen ausverkauft. Einige Geschäfte haben sogar eine Obergrenze dafür festgelegt, wie viele Personen pro Einkauf kaufen können, und einige haben Verkaufsargumente von bis zu 20 £ (24 $).

Ähnlich wie Prime ist auch das Produkt von Manta vollgepackt mit Elektrolyten, hat aber auch über 400 mg Kalium pro Flasche, was wiederum sehr gut ist, um den Körper wieder aufzufüllen. Manta wurde auf der Grundlage beliebter koreanischer Birnensäfte gegründet und wollte ein sauberes, natürliches Produkt, das Sportlern hilft, sich von denen mit großen Mengen an Zucker fernzuhalten. Er verstand auch, dass der College-Lebensstil immer noch reichlich Alkohol beinhalten kann, und wollte eine Lösung.

Manta fuhr fort: „Koreanische Birnen enthalten den Inhaltsstoff Dihydromyricetin (DHM), der hilft, den Körper von Alkohol zu entgiften. DHM reduziert den Acetaldehydspiegel in Ihrem Körper, was hilft, Ihre Katersymptome zu lindern. Je früher Sie den Saft in Ihren Körper bekommen, desto schneller beginnt er zu wirken. Wir empfehlen sogar die Kombination mit Alkohol, um Katersymptome zu reduzieren.“

Manta sagte gegenüber BevNet: „Wir wollten wirklich die Ursprünge des Produkts ehren und unseren Kundenstamm angemessen repräsentieren. In Asien bezeichnen einige Regionen die koreanische/asiatische Birne als Nashi-Birne. Wir liebten den Namen und wollten ihn in unsere Marke integrieren.“

Zahlreiche Prominente haben auch darauf gedrängt, ähnliche Produkte zu integrieren. Dwayne Johnson gründete ZOA, ein Produkt mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Camu-Camu und Acerola, B-Vitaminen und natürlich gewonnenem Koffein. Mit dem Fitness-Enthusiasten Johnson hat er auch zwei Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, die für die Einnahme vor dem Training entwickelt wurden.

Über den Umfang der Marke sagte Johnson kurz nach der Einführung: „Ich bin demütig und dankbar für die Gelegenheit, unseren eifrigen Verbrauchern ZOA zu servieren – das ultimative gesunde und immunitätsfördernde Energy-Drink, das dank unserer Einzigartigkeit das erste seiner Art ist Kombination von Inhaltsstoffen“, erklärte Johnson. „Meine Mitbegründer und ich haben die letzten 18 Monate damit verbracht, dieses gesunde und wohlschmeckende Produkt zu formulieren, das wir alle jetzt mehr denn je verwenden können, um sicherzustellen, dass wir es mit den kritischen Vitaminen und der Immununterstützung vollgepackt haben, die wir selbst täglich konsumieren. ZOA ist das weltweit erste und einzige gesunde Energy-Drink, das unsere einzigartige Kombination aus 100 % Vitamin C, 100 % Vitamin B3, B5, B6 und B12 und Vitamin D zusammen mit anderen lebenswichtigen Inhaltsstoffen enthält. ZOA enthält eine Vielzahl von Nährstoffen, die unser Immunsystem unterstützen und uns mit einer gesunden Dosis koffeinhaltiger Nährstoffe versorgen, die wir den ganzen Tag über für Konzentration, Ausgeglichenheit und Erfolg benötigen. Es ist wirklich unser Privileg, es auf den Markt zu bringen, damit die Verbraucher es genießen können.“

NFL-Footballspieler JJ Watt, der für die Arizona Cardinals ein Defensive End ist, wollte seiner neu investierten Firma Athletic Brewing Co noch einen Biergeschmack geben, aber – wieder einmal – ohne Alkohol. Er schloss sich neben NFL-Star Justin Tuck, Lance Armstrong und Küchenchef David Chang an.

"Als wir mit Athletic Brewing begannen, wussten wir, dass wir das Potenzial hatten, alkoholfreies Bier aus dem Strafraum zu holen und der Bierindustrie neue Möglichkeiten zu eröffnen“, sagte Bill Shufelt, Mitbegründer von Athletic Brewing. „Die Tatsache, dass Lance, David, Blake Justin und JJ, die in ihren eigenen beruflichen und persönlichen Bestrebungen führend sind, den Wert unseres Strebens nach einem Leben ohne Kompromisse sehen würden, bestätigt unsere Mission sehr und bringt uns auf den Weg zum Mammut Erfolg im Jahr 2021 und darüber hinaus.“

„Ich schätze mich glücklich, Athletic Brewing in ihren frühen Tagen entdeckt zu haben. Bill und sein Team von Athletic haben nicht nur ein unglaublich schmeckendes alkoholfreies Bier kreiert, sie haben auch ein immenses Engagement für philanthropische Bemühungen und den Schutz der Umwelt gezeigt“, sagte JJ Watt.

Ende 2021 startete Supermodel Bella Hadid ihre eigene alkoholfreie, mit Pflanzen angereicherte Seltersmarke namens Kin Euphorics zusammen mit Kin CEO und Mitbegründerin Jen Batchelor. Das Getränk enthält adaptogene Kräuter, Nootropika und Pflanzenstoffe, die in dieser neuen, nüchternen, neugierigen Bewegung weithin gelobt wurden.

Die beiden Marken der Firma Kin Spritz und Lightwave haben unterschiedliche Zwecke für den Markt. Hadid kommentierte, dass Lightwave gut funktionierte, um Selbstvertrauen ohne Alkohol für soziale Zwecke zu schaffen.

„Ich trinke das, wenn ich lähmende Angst habe und mein Haus nicht verlassen kann oder wenn ich keinen Alkohol trinke, aber trotzdem lockerer werden und in der Lage sein möchte, mit Menschen zu sprechen und Kontakte zu knüpfen“, erklärte sie InStyle. „Beide Getränke haben auch dazu beigetragen, stressbedingte Schlaflosigkeit zu lindern, sagt Hadid. „Es bringt dich nicht dazu, dir auf den Hintern zu schlagen und 15 Stunden lang zu schlafen, aber es beruhigt wirklich dein Gehirn, dein Nervensystem und diese nächtlichen Gedanken. Ich trinke es vor dem Schlafengehen und schlafe wie ein Baby“, sagte Hadid.

„Es ist eine Art Moment, in dem ich mein Ritual habe, in dem ich in der Lage bin, einfach bei mir zu sein. Ich nehme keine Schlaftabletten mehr. Als ich so viel flog, war das irgendwie die einzige Möglichkeit, keinen Jetlag zu bekommen. Aber jetzt habe ich wirklich etwas ganzheitliches und es tut jeden Tag etwas für meinen Körper“, erklärte sie.

Im Jahr 2021 reduzierte Hadid den Alkoholkonsum weitgehend von ihrer Flüssigkeitsaufnahme und erklärte, dass sie sich nicht vorstellen könne, zurückzukehren.

„Ich habe nicht das Bedürfnis, weil ich weiß, wie es mich um 3 Uhr morgens beeinflussen wird, wenn ich mit schrecklicher Angst aufwache und an diese eine Sache denke, die ich vor fünf Jahren gesagt habe, als ich die High School abgeschlossen habe“, sagt sie. „Es gibt nur diesen nie endenden Effekt von im Wesentlichen Schmerzen und Stress bei diesen paar Drinks, die nicht wirklich viel bewirkt haben, weißt du?“

Obwohl alkoholische Marken in bestimmten Bevölkerungsgruppen immer noch florieren, ist das jährliche Wachstum in verschiedenen Sektoren des alkoholfreien Marktes alle im Aufwärtstrend. Eine potenzielle Vorahnung der Zukunft der Beziehung unserer breiteren Gesellschaft zu Alkohol.