The Daily Wire, das jetzt 890,000 zahlende Abonnenten hat, nimmt Jordan Peterson für sein neues DailyWire+ unter Vertrag

In den letzten drei Monaten hat Der tägliche Draht hat Zehntausende neuer zahlender Abonnenten gewonnen und damit die Gesamtabonnentenzahl für das konservative Nachrichten- und Medienimperium, das von Ben Shapiro, Caleb Robinson und Jeremy Boreing gegründet wurde, auf 890,000 erhöht. Das legt das Unternehmen fest, für das der Abonnentenstamm stand knapp unter der 600,000er Marke bereits im April in Schlagdistanz von 1 Million, eine Zahl, die aufgrund einer Reihe von Aktualisierungen und Ankündigungen, die das Unternehmen am Mittwoch, dem 29. Juni, veröffentlichte, eher früher als später erreicht werden könnte.

Nur wenige Wochen nach der Veröffentlichung des neuesten Spielfilms von The Daily Wire – the Gina Carano-geführter Western Terror auf der Prärie, Teil der Netflix-ähnlichen Liste von Originalinhalten, die jetzt ein inbegriffener Abonnentenvorteil von Daily Wire sind – das Unternehmen hat die Einführung von etwas Neuem angekündigt: DailyWire+.

Das ist der Name einer Plattform, die sofort live geht und die wachsende Bibliothek des Unternehmens mit Videoinhalten beherbergen wird. All dies ist das Ergebnis einer Anstrengung, die das Unternehmen nach und nach in ein Reich weit weg von der webbasierten Nachrichtenseite drängt, für die es seit langem bekannt ist.

Der Videoinhalt von The Daily Wire umfasst jetzt Originalspielfilme wie Terror auf der Prärie, sowie Filme und Shows, die sich an Kinder richten und bald erscheinen – zusätzlich zu den Dokumentarfilmtiteln von The Daily Wire. Und es kommt noch mehr zu DailyWire+. In diesem Sinne gab das Unternehmen ebenfalls am Mittwoch bekannt, dass der Psychologe und Autor Jordan Peterson einen Mehrjahresvertrag mit DailyWire+ unterzeichnet hat, wobei letzterer den damit verbundenen Anzeigenverkauf und -vertrieb übernehmen wird Der Jordan B. Peterson-Podcast.

Als Teil dieser Vereinbarung, deren finanzielle Bedingungen nicht bekannt gegeben wurden, erhalten Abonnenten von DailyWire+ mit jeder Folge von Petersons Podcast exklusive Bonusinhalte, während es auch Specials nur für Abonnenten mit Peterson und anderen Gästen geben wird. Petersons Show wird zweimal wöchentlich fortgesetzt, und sein bestehender Podcast und seine Videothek sind jetzt bei DailyWire+ untergebracht.

Während diese beiden Ankündigungen – die Einführung des neuen Benutzererlebnisses über DailyWire+ und die Zusammenarbeit mit Peterson, der mehr als 2.8 Millionen Follower auf Twitter hat – unterschiedlich sind, unterstreichen beide Neuigkeiten auch gemeinsam, wo Boreing versucht, die in Nashville ansässige Firma zu übernehmen Medienunternehmen weiter.

„In den nächsten neun Monaten“, sagte mir Boreing im Vorfeld einer Firmen-Rathausveranstaltung in Nashville am 29. Juni, „wird unsere gesamte Infrastruktur aktualisiert, um eine hochmoderne SVOD-Plattform für unsere schnell wachsenden Inhalte zu schaffen Bibliothek. Unsere Sicherheit wird verbessert, unser Abonnement-Trichter wird verbessert, unsere Streaming-Funktion wird verbessert und vor allem wird unsere Benutzererfahrung verbessert.“

Aus diesem Grund sei eine neue Marke in Form von DailyWire+ erforderlich.

„Eine Nachrichten-Website, die Western produziert, ist bereits eine Markenerweiterung, und niemand will Die New York Times um Kinderunterhaltung zu präsentieren“, sagte Boreing. „Also, es ist Zeit für etwas Neues. Eine neue Marke, um all diese neuen Inhalte zu beherbergen. Eine neue Marke, die immer noch The Daily Wire ist, aber auch Filme und Dokumentationen und Zeichentrickfilme. Es ist immer noch The Daily Wire, aber es sind nicht nur politische Nachrichten und Kommentarsendungen – es ist Sport, Unterhaltung und Philosophie. Es ist immer noch The Daily Wire und noch viel mehr.“

Neben anderen Bestandteilen des Geschäfts von The Daily Wire, zu denen auch ein Buchverlag gehört, bleibt der redaktionelle Kernbetrieb von zentraler Bedeutung für die Identität des Unternehmens. Boreing erzählte mir beispielsweise Anfang dieses Jahres, dass das Unternehmen täglich rund 250 Inhalte produziert, darunter mehrere Dutzend schriftliche Artikel.

Allerdings mag die Veröffentlichung eigener Spielfilme für Abonnenten wie ein seltsames Unterfangen für ein Unternehmen wie The Daily Wire erscheinen – bis man bedenkt, dass andere Mainstream-Verlage und Nachrichtenseiten ebenfalls ihre eigenen Versionen derselben Art von Dingen versuchen. Mit anderen Worten, über Non-News-Angebote noch mehr Abonnenten zu gewinnen, als es ein reines News-Produkt allein könnte.

Die New York Times macht es mit einem Produkt wie Wordle, dem viralen Wortspiel, von dem der Nachrichtenverlag sagte, es sei dafür verantwortlich, „Zehn Millionen” von neuen Benutzern der Times im ersten Quartal. The Daily Wire seinerseits macht es mit Filmen, Büchern, Live-Events in Nashville, neuen Diensten wie DailyWire+ und vermutlich noch mehr.