Die Verbindung zwischen Prominenten und alkoholischen Spirituosen

Vor einem Jahrzehnt hat die Entstehung von Social-Media-Plattformen eine bemerkenswerte neue Marketingumgebung hervorgebracht, insbesondere für neue, kleine oder sich entwickelnde Marken. Unternehmen und Influencer konnten in diesem Umfeld, das durch eine hohe Anzahl von Benutzern und eine relativ geringe Anzahl von Marken kategorisiert wurde, leicht viral angesagte Posts erstellen und organisches Wachstum finden. Heutzutage ist der Aufbau einer robusten Online-Präsenz zu einer Schlüsselstrategie für jedes Unternehmen geworden; Das Spielfeld ist nicht mehr so ​​gleich, und wie andere Formen traditioneller Medien und Marketingwege werden etablierte Marken mit den Ressourcen für Werbung bevorzugt.

Kleine Marken jedoch, denen es an Kraft oder Kapital mangelt, um auf einem offenen Medienmarkt zu konkurrieren, sind oft gezwungen, einen Social-Media-Hype zu produzieren und sich auf prominente Co-Signaturen zu verlassen – unabhängig von der Qualität ihrer Produkte.

Allerdings gibt es eine Ausnahme zum Social Media Marketing, es bleibt eine altbewährte Methode für Unternehmer und Unternehmen, um Begeisterung für ihre Produkte zu wecken, auf die altmodische Art und Weise. Das heißt einfach, indem wir ein überlegenes, erreichbares Produkt anbieten.

Von Schauspielern wie Dwayne Johnson und George Clooney bis hin zu Drake und Conor McGregor haben Prominente in letzter Zeit ihren Platz gefunden Beteiligung am Spirituosengeschäft mit unterschiedlichem Erfolg.

Mit Vermerken und Unternehmertum sind zwei solide Mittel dafür Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, Spirituosen werden zu einem Kinderspiel in Bezug auf eine zusätzliche Anstrengung abseits ihres Handwerks. Einige der erfolgreichsten Marken verlassen sich nicht einmal besonders auf Geschmack und Qualität, sondern eher auf Empfehlungen und starkes einflussreiches Marketing. Daher macht es einen großen Unterschied, ein starkes Aushängeschild zu haben.

Der Großteil der Öffentlichkeit kennt den Unterschied zwischen Qualitätsspirituosen nicht. Zu wissen, dass es Michael Jordan gehört, oder LeBron James oder Sarah Jessica Parker, macht dann einen Unterschied Die Fangemeinden sind so groß, dass es sicherlich eine spürbare Überschneidung zwischen ihnen und ihren Spirituosentrinkern gibt.

Nachdem die Tequila-Firma von George Clooney 1 für 2017 Milliarde US-Dollar verkauft wurde, war es logisch, dass es einen Schachzug von anderen geben würde, die alles daran setzten, in die Branche einzusteigen.

In einem Artikel für das Men's Journal erläuterte Conor McGregor, warum er in der Branche angefangen hat durch seine Marke Proper No. Twelve Whiskey, und sein Erfolg.

„Wir haben viel Zeit damit verbracht, uns über das Spirituosengeschäft weiterzubilden, und uns mit den Besten der Besten zusammengetan, um den Plan umzusetzen. Dies ist keine leichte Aufgabe, aber wir lehnen uns sehr stark an, da ich es sehr genieße und jeden Tag in dieses Geschäft involviert bin, wenn ich nicht trainiere oder mit meiner Familie zusammen bin. Ich bin es nicht gewohnt, der „David“ gegen die „Goliaths“ zu sein. Das ist eine Herausforderung, die mir Spaß macht, und obwohl es sehr große Unternehmen gibt, die jeden Tag versuchen, mich zu vernichten, haben und werden sie lernen, dass sie eine Leidenschaft und einen Wunsch, der so tief sitzt, nicht überwinden können, um zu gewinnen und groß zu gewinnen. In diesem Geschäft bin ich gerne der Außenseiter.“

Ab 2018 ging die Marke auf Erfolgskurs und dominierte den Whiskymarkt bei frühen Verkäufen: „Wir waren in Irland und Amerika innerhalb weniger Tage ausverkauft und infolgedessen fast zwei Monate lang nicht vorrätig. Wir konnten den Verbraucher nicht im Stich lassen, also haben wir im Dezember fast 30,000 Kisten per Luftfracht nach Amerika geschickt und waren dann wieder ausverkauft. Es war ein großartiges Gefühl, die Unterstützung von Menschen auf der ganzen Welt zu sehen. Es war magisch für mich und mein Team und es ist erst der Anfang.“

Im Gespräch mit Rick Sicari, dem Mitbegründer und CEO von ALB Vodka, hat man das Gefühl, dass, obwohl Empfehlungen in der Spirituosenindustrie großartig sind, Qualität das ist, was Sie an die Spitze bringen wird.

Die Destillation wurde 2011 gestartet und begann als Zwei-Mann-Betrieb. Die Macher hinter dem Wodka, John Curtin und Rick Sicari, wussten beide, dass der einzige Weg, in einem überfüllten Markt zu konkurrieren, darin bestand, das Konzept und das Streben nach Hype zu ignorieren und sich ausschließlich auf Qualität und Handwerk zu konzentrieren.

Mit ihrem umfassenden Spirituosenwissen und ihrer Erfahrung haben sie unzählige Iterationen und Methoden ausprobiert, bis sie eine Erfolgsformel gefunden haben. Nach monatelangem Experimentieren und Ausprobieren entschieden sie sich für eine glutenfreie Maisbasis und entwickelten ein obsessives, erschöpfendes Kohlefiltrationsprogramm.

„Ich und mein Partner John Curtin haben beide in der Dienstleistungsbranche angefangen; Wir wussten, wie wichtig es ist, zuverlässige, gut gemachte Produkte zu haben, die den Kunden gefallen. Nachdem wir mehrere Jahre lang preisgekrönte Whiskys und Rums produziert hatten, entschieden wir, dass es an der Zeit war, sich mit Wodka zu beschäftigen. Es ist eine trügerisch einfache Spirituose, und wir wollten sicherstellen, dass wir es richtig gemacht haben.“ Er sagte.

Sicari merkt an, dass sie all das Wissen und Know-how nutzten, das sie über Stunden in der Destillerie angesammelt hatten, und an dem Wodka gearbeitet haben, bis er perfekt für sie war.

Er fuhr fort: „Für ALB Vodka haben wir uns speziell auf Qualität und Handwerk statt auf Hype und Marketing konzentriert, daher haben wir in vielen der berühmtesten Restaurants und Bars von NYC ein Zuhause gefunden. Ich denke, wir werden letztendlich viel langlebiger sein als eine von Prominenten unterstützte Marke. Die Leute werden sich immer für die Qualität entscheiden. Wenn sie ihren Kellner oder Barkeeper fragen – wer die Optionen probiert hat – empfehlen sie Qualität statt Hype.“

Obwohl Sicari den Hype um eine Promi-Werbung verstand, bemerkte er, dass es oft ein mittelmäßiges Produkt sein könnte, das alle seine Eier in den Marketingkorb legt.

„Wir glauben an hochwertige Zutaten, einen handwerklichen Ansatz, organisches Wachstum und angemessene Preise“, sagte er. „Als kleine Marke werden wir ständig von Unternehmen mit mehr Kraft und tieferen Taschen herausgefordert. Wir können keine massiven Werbekampagnen starten oder Geschäfte mit Point-of-Sale überfordern. Wir mussten selbst an Kunden verkaufen und uns auf hohe Produktionsstandards konzentrieren.“

Ohne viel Lärm oder Fanfare hat ALB Vodka in kurzer Zeit einen großen Teil des Wodka-Marktanteils für Restaurants in NYC erobert und gleichzeitig eine Nachbestellungsrate von 99 % verzeichnet. Inmitten des Trubels in NYC haben Berichten zufolge auch Anfragen von Restaurants, Hotels und Nachtclubs auf der ganzen Welt begonnen.

Er schloss: „Das Problem, mit dem die Wodka-Industrie derzeit konfrontiert ist, ist die Marktsättigung durch Start-up-Unternehmen mit allgegenwärtiger Social-Media-Präsenz und prominenten Kampagnen, die mittelmäßige Produkte unterstützen. Große Unternehmen beobachten, wie lokale Destillerien ihren Marktanteil gewinnen, und das gefällt ihnen nicht. Sie lancieren Kunstrasenmarken, um wettbewerbsfähig zu sein, also müssen wir sehr lautstark und transparent sein, wer wir sind und was wir tun, damit wir uns nicht im Lärm verlieren.“

Einige Prominente sind mit dem oben erwähnten gemischten Kampfkünstler Conor McGregor und dem ihm gehörenden Pub The Black Forge Inn in Dublin weiter in das Alkoholgeschäft eingestiegen als andere.

Dwayne Johnson war sich bewusst, dass es zusätzlichen Druck auf den Erfolg im Alkoholbereich ausübte, eine Berühmtheit zu sein durch seine Marke Teremana Añejo.

In einem Rolling-Stone-Interview sagte er: „Während dies mein erster Ausflug in die Spirituosenindustrie war, war ich mir bewusst, dass es ein unglaublich wettbewerbsintensiver Markt mit vielen Tequila-Marken da draußen war, die die Leute lieben und genießen. Tequila war schon immer ein großer Teil meiner Familie, also gab es da draußen Marken, die ich mochte und die ich immer noch mag, wenn auch nicht so sehr wie Teremana. Außerdem war es mir sehr wichtig, mit dem Hut in der Hand in die Spirituosenbranche zu gehen und den gesamten Prozess respektvoll und ehrfürchtig anzugehen. Mit einer Einstellung und Energie zu kommen, zu wissen, dass es mein erster Tag im Job war, zu erkennen, dass ich so viel zu lernen hatte.“

Anknüpfend an den Erfolg der Marke meinte er: „Ich denke, die Leute reagieren wegen des Geschmacks. Die Leute reagieren auch wegen des Preises, und der Preis war extrem wichtig, als wir uns damit befassten und als wir uns den Markt ansahen, ich würde sagen, vor 4-5 Jahren, als wir dieses Teremana-Tequila-Projekt aufbauten. Wir schauten auf die weiße Tafel und sahen eine weiße Fläche;“ Ich wollte den „Tequila des Volkes“ kreieren.

Einige andere nutzen das Unternehmen als Mittel, um mehr Einnahmen für sich selbst zu erzielen. Oft scheint die Unterscheidung klar zu sein. Ungeachtet dessen scheint es, dass Sie die Unterstützung von Prominenten zum Tanzen bringen kann, aber die Qualität wird Sie zur Abschlussballkönigin machen.