Die Werbetreibenden mit starker Affinität zu den Programmen Netflix, Disney+ und HBO Max

Da in diesem Monat Vorabpräsentationen stattfinden, haben Vermarkter die Möglichkeit, Werbezeiten auf Disney+ und Netflix auszuhandeln. Beide SVO
VO
D-Anbieter haben angekündigt, dass bis zum Jahresende eine werbefinanzierte Stufe verfügbar sein wird. Disney+ und Netflix schließen sich HBO Max an, das im vergangenen Juni eine werbefinanzierte Version herausgebracht hat, sowie Peacock, Paramount+, Hulu und anderen. Es besteht die Möglichkeit, dass Apple TV+ und Amazon Prime Video in den kommenden Monaten bald ihre Türen in der Madison Avenue öffnen.

Um herauszufinden, welche Marken eine Affinität zu ausgewählten Streaming-Programmen und deren Zielgruppen haben, Diesellabore, ein Content-Intelligence-Unternehmen, das soziale Medien und andere Quellen nutzt, lieferte einige Einblicke. Diesel Labs hat das Publikum und den Prozentsatz des Markenengagements für mehrere Streaming-Programme gemessen, von denen viele in diesem Jahr für Sponsoring und/oder Werbebotschaften verfügbar sein werden.

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Diesel Labs weist darauf hin, dass Streaming-Plattformen wissen, welche Konten schauen sich Programme an, aber nicht unbedingt welche Leute. Da das Teilen von Passwörtern zu einer alltäglichen Praxis geworden ist, ist unklar, wie viele verschiedene Personen ein Konto oder sogar ein einzelnes Profil teilen. Dies erschwert die Ableitung allgemeiner Planungsmetriken wie demografische und psychografische Daten auf Benutzerebene. Und daher ist es noch schwieriger, Zuschauer an Markenpräferenzen und -interaktionen zu binden, um effektive Anzeigenplatzierungen zu unterstützen.

„Angesichts der schnellen Veränderung von Anzeigenstufen und Anzeigenformaten bei SVOD ist es wichtig, bestehende Medienpläne und Zielgruppenziele effektiv an diese neuen und sich entwickelnden Bereiche anpassen zu können“, sagt Anjali Midha, CEO von Diesel Labs. Ihr Unternehmen arbeitet an der Bewältigung dieser Herausforderung und erschließt das vielfältige Feld des Engagements auf Benutzerebene auf allen wichtigen sozialen Plattformen und Videoplattformen, um aufzuzeigen, wie sich Markenpublikum mit der gesamten Medienlandschaft überschneidet.

· Das Publikumsengagementprofil von Obi Wan Kenobi, Der Film soll am 27. Mai auf Disney+ Premiere haben und richtet sich vor allem an junge Männer. Diesel Labs berichtet, dass 65 % des Publikums männlich sind und 57 % unter 25 Jahre alt sind. Die Beteiligung des Publikums an Spielen ist hoch, von denen viele bald veröffentlicht werden und auf erfolgreichen Film-Franchises basieren. Dazu gehören Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker und Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy und Gott des Krieges Ragnarök.

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· Das Engagement des Publikums für 1-Formel: Fahren Sie zum Überleben das seit vier Staffeln auf Netflix gestreamt wird, ist überwiegend männlich (68 %), wobei 66 % des Publikums über 24 Jahre alt sind. Die Zuschauer haben eine Affinität zu zwei Produktkategorien gezeigt; importierte Autos und Bier. Zu den beliebten Automodellen zählen Mercedes-Benz, Mazda und Volkswagen. Beim Betrachten von Bier waren sowohl Guinness als auch Bud Light Selzer bei den Zuschauern überindiziert.

· Pachinko wurde gerade für eine zweite Staffel auf Apple TV+ verlängert. Basierend auf einem historischen Bestseller-Roman war das Publikum überwiegend weiblich (59 %), wobei 47 % der Zuschauer unter 25 Jahre alt waren. Bei den Produktkategorien schnitten Technologie- und Servicemarken gut ab. Zu den Top-Marken gehörten Squarespace, Substack, FireTV, Slack und Seamless.

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· Euphoria wird vielleicht schon im nächsten Jahr für eine dritte Staffel auf HBO und HBO Max zurückkehren. Das Zuschauerprofil besteht zu 59 % aus Frauen, wobei 60 % der Zuschauer unter 25 Jahre alt sind. Schönheitsprodukte wie Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl und Neutrogena gehören zu den ansprechenderen Marken für die Zuschauer.

· Das Buch von Boba Fett, eine auf Star Wars basierende Space-Western-Serie, die letzten Dezember auf Disney+ debütierte. Die Zuschauer hatten eine starke Affinität zu alkoholfreien Getränken, darunter Kaffee (Folgers, Maxwell House) und Erfrischungsgetränken (Coke Zero, Ocean Spray und Mountain Dew).

„Diese SVOD-, AVOD- und CTV-Umgebungen sind viel flexibler als herkömmliches lineares Fernsehen, was bedeutet, dass ein Echtzeit-Einblick in das, was Ihre Zielgruppe sieht und worauf sie sich freuen, im Planungsprozess von großem Vorteil sein kann“, betont Midha.

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Aus der Perspektive der Marken betrachtet, stellte Diesel Labs fest, dass zu den kommenden Streaming-Programmen mit dem höchsten Engagement für Old Navy gehören Schnelle Farbe auf Amazon Prime, ein Neustart von True Blood und Velma auf HBO Max und auf Netflix, Bullenmast und Datiert und verwandt.

Für Pampers gehören zu den werbefinanzierten Streaming-Programmen, die in den Jahren 2022 und 2023 erwartet werden, Uglies und Unfrosted auf Netflix, Tiana auf Disney+ und auf HBO Max ein Neustart von Degrassi und Gremlins: Secrets of the Mogwai.

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Die Entscheidung, eine werbefinanzierte Stufe von Netflix, Disney+ und möglicherweise anderen Anbietern einzurichten, fällt zu einem Zeitpunkt, an dem Werbetreibende einen größeren Teil ihres Budgets in AVOD-Plattformen investieren. Entsprechend Moffett Nathanson Die Werbeeinnahmen für AVOD erreichten im ersten Quartal 2022 1.9 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 63 % im Vergleich zum Vorjahr. Treiber des Wachstums war Peacock, das vor allem durch die Olympischen Spiele in Peking einen Zuwachs von 420 % verzeichnete. Hulu erzielte mit 877 Millionen US-Dollar (+25 %) den höchsten AVOD-Werbeumsatz.

Mehr Zuschauer tragen dazu bei, die Werbeeinnahmen zu erhöhen. Entsprechend eMarketerIn den USA wird die AVOD-Zuschauerzahl in diesem Jahr insgesamt 140.1 Millionen betragen und soll bis 171.5 auf 2026 Millionen ansteigen und damit fast die Hälfte der Bevölkerung erreichen.

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Verbraucher sind auch bereit, Werbung auf Streaming-Videoplattformen zu geringeren Kosten oder ohne Abonnementgebühr zu akzeptieren. Eine Studie von Hub-Forschung fanden heraus, dass 41 % der Befragten lieber kostenlos fernsehen und Werbung sehen. Während 33 % einen Aufpreis für werbefreie Inhalte zahlen würden. Weitere 26 % antworteten, dass sie bereit wären, für einen Streaming-Dienst zu zahlen, der einige Anzeigen zeigt.