Teslas Marke ist Tanking, Umfrageergebnisse

Nach einem Einbruch um fast 70 % im vergangenen Jahr erholt sich die Tesla-Aktie Anfang 2023 wieder etwas. Das Gleiche gilt nicht für das Markenimage des weltweit führenden Elektrofahrzeugherstellers, dessen Gunst nach der chaotischen Übernahme von CEO Elon Musk abnimmt von Twitter, laut einer neuen Umfrage.

Derzeit haben nur 13.4 % der Erwachsenen in den USA eine positive Meinung zu Tesla, verglichen mit 16 % im letzten Monat und 28.4 % im Januar 2022, laut Umfragedaten, die am Donnerstag von Morning Consult Brand Intelligence veröffentlicht wurden. Das ist ein Rückgang von 15 % im Jahresvergleich. Treiber des Niedergangs ist Teslas Popularitätsverlust bei Menschen, die sich als Demokraten identifizieren. Nur 3 % dieser Erwachsenen sehen Musks EV-Unternehmen positiv, gegenüber 10.3 % im Dezember 2022. Was angesichts von Musks erwähnenswert ist unregelmäßige Twitter-Kommentare und Frust bei einigen Tesla-Investoren dass er sich zu sehr auf die Social-Media-Plattform konzentriert.

Im vergangenen Jahr hat Musk parteiische politische Ansichten vertreten, eine Praxis, die normalerweise von CEOs großer Unternehmen vermieden wird, indem er die Menschen ausdrücklich ermutigte, bei den jüngsten Zwischenwahlen eher für Republikaner als für Demokraten zu stimmen, und seine Unterstützung für den republikanischen Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, zum Ausdruck brachte potenzieller Präsidentschaftskandidat. Während seiner Zeit bei Twitter lockerte er nicht nur Tausende von Mitarbeitern und verlor große Werbetreibende, sondern lockerte auch die Richtlinien, die darauf abzielen, falsche Informationen über Impfstoffe und Covid-19 zu verhindern, und begrüßte umstrittene Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, darunter den ehemaligen Präsidenten Donald Trump, sowie Einzelpersonen und Konten, wie z als Michael Flynn, ein ehemaliger nationaler Sicherheitsberater, der mit dem Angriff auf das US-Kapitol vom 6. Januar und Lügen über die Wahlergebnisse 2020 in Verbindung gebracht wird.

Das veranlasste einige Tesla-Besitzer, auf Twitter anzukündigen, dass sie loswerden ihrer Fahrzeuge und Interessenten an stornieren geplante Anschaffungen.

„Wegen der jüngsten Enthüllung der politischen Ansichten von Elon Musk – die ich allesamt verabscheue – fange ich an, mir Sorgen darüber zu machen, welche Art von politischer Aussage das Auto macht. Werden die Leute mich als Symbol des rechten Umweltschutzes sehen, als lebendes Oxymoron?“ Tesla-Besitzer John Blumenthal, ein ehemaliger Zeitschriftenredakteur, schrieb kürzlich in einem Meinungsartikel für die Los Angeles Times. „Musk hat Twitter in einen unbeaufsichtigten Spielplatz für Neonazis und andere willkürliche Hassmacher und verrückte QAnon-Anhänger verwandelt, alles Trumpianische angenommen und auf Kanye Wests unverschämten Flirt mit Hitler lauwarm reagiert.“

Die Umfrage von Morning Consult hat Musks Verhalten nicht explizit als Grund für den Rückgang der allgemeinen Beliebtheit von Tesla identifiziert. Allerdings ist es kürzlich erschienenen Bericht Die Messung der Ansichten von US-Erwachsenen zu CEOs ergab, dass die Netto-Vorliebe für den Milliardär Musk im November 9 von 2022 Punkten im Vorjahr und von 16 Punkten im Februar 22 auf 2021 Punkte gesunken ist.

Tesla reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Die Aktie des Elektrofahrzeugunternehmens ist in diesem Jahr bisher um mehr als 14 % gestiegen. Am Donnerstag änderte sich an der Nasdaq kaum etwas und schloss um weniger als 1 % bei 123.56 $.