Teenager geben trotz Sorgen um die US-Wirtschaft für Nike und Lululemon aus

Laut einer neuen Umfrage geben Teenager mehr aus und ändern ihre Einkaufsgewohnheiten, obwohl sie sich Sorgen über die wachsende wirtschaftliche Unsicherheit machen.

Sportbekleidungsmarken wie z Lululemon und Nike die Komfort und Mode kombinieren, gewinnen traditionelle Bekleidungslabels, wie Piper Sandlers halbjährlicher Bericht „Taking Stock With Teens“, der am Mittwoch veröffentlicht wurde, enthüllte.

Viele Teenager sagen, dass sie sich bezüglich des sogenannten Metaversums – der Idee, Waren über eine Virtual-Reality-Erfahrung zu kaufen – entweder unsicher oder desinteressiert sind. Einzelhändler wie Nike, PacSun, Forever 21 und Ralph Lauren haben alle ihre Zehen in die aufstrebende Technologie getaucht.

Eine wachsende Zahl von Teenagern sagt auch, dass sie mit NFTs oder nicht fungiblen Token viel vertrauter sind als im letzten Herbst, während nur ein kleiner Prozentsatz tatsächlich einen gekauft hat.

Aber sie sind auch zunehmend besorgt über den russischen Krieg in der Ukraine, wie die Umfrage ergab, und beschäftigen sich weniger mit der Covid-19-Pandemie.

Die Ergebnisse der halbjährlichen Umfrage haben Auswirkungen auf die Unternehmen, die um die Dollars dieser Generation wetteifern. Dies gilt insbesondere jetzt, da das wirtschaftliche Umfeld von Unsicherheit geprägt ist.

Teenager planen, in diesem Jahr etwa 2,367 US-Dollar für alles auszugeben, von Fast-Food-Mahlzeiten und Videospielen bis hin zu Handtaschen und Turnschuhen, fand Piper Sandler heraus, oder eine geschätzte Gesamtsumme von etwa 66 Milliarden US-Dollar. Das sind 9 % mehr als im Frühjahrsbericht 2021 und 4 % mehr als in der Herbstumfrage von Piper Sandler. Die gemeldeten jährlichen Ausgaben von Teenagern erreichten im Frühjahr 3,023 mit etwa 2006 $ ihren Höhepunkt. 

Piper Sandler befragte vom 7,100. Februar bis 16. März 22 Teenager. Das Durchschnittsalter der Befragten betrug 16.2 Jahre und das durchschnittliche Haushaltseinkommen 69,298 US-Dollar. Neununddreißig Prozent der befragten Teenager waren Teilzeit beschäftigt, gegenüber 38 Prozent im letzten Herbst und 33 Prozent im letzten Frühjahr.

Obwohl sich die Ausgaben von Teenagern seit einem Tiefpunkt im Herbst 2020 stetig verbessert haben, kämpfen Unternehmen immer noch mit der Frage, was das Wachstum bremsen könnte und ob die Verbraucher ihre Ausgaben zurückziehen werden.

Satte 71 % der Teenager berichteten Piper Sandler, dass sie glauben, dass sich die US-Wirtschaft verschlechtert, gegenüber 56 %, die im letzten Herbst so dachten, und 46 % im letzten Frühjahr.

Auf die Frage, welche politischen oder sozialen Themen ihnen am wichtigsten seien, war die größte Antwort der Jugendlichen mit 13 % die Invasion Russlands in der Ukraine. Es folgt die Umwelt mit 11 %; Rassengleichheit bei 10 %; Gaspreise bei 10 %; und Inflation, bei 4%.

Coronavirus fiel insbesondere von der Liste der Top-10-Sorgen von Teenagern, nachdem es sowohl im vergangenen Herbst als auch im vergangenen Frühjahr in Piper Sandlers Umfrage den vierten Platz belegt hatte.

Der Verbraucheranalyst von Piper Sandler, Matt Egger, stellte fest, dass die anhaltende Sorge der Verbraucher der Generation Z hinsichtlich der Umwelt Gutes für Mietplattformen wie z Miete die Start- und Landebahn und Wiederverkaufsunternehmen wie Thredup und Der RealReal.

In der Zwischenzeit blieb Nike die beliebteste Bekleidungsmarke Nr. 1 unter Teenagern, ein Platz, den sie seit beeindruckenden 11 Jahren in Folge innehat. Laut der Umfrage baute es auch seine Marge als bevorzugte Schuhmarke unter Käufern der Generation Z aus, vor Converse, Adidas, Vans, New Balance und Crocs, in dieser Reihenfolge.

American Eagle behielt seinen Platz als zweitbeliebteste Bekleidungsmarke von Teenagern, gefolgt von Lululemon, das sich gegenüber dem Vorjahr um eine Position auf der Liste verbesserte. Der Fast-Fashion-Händler H&M stieg von Platz neun im Vorjahr auf Platz vier. Adidas blieb auf dem fünften Platz.

Insgesamt machten die in der am Mittwoch veröffentlichten Umfrage erwähnten Sportmarken 44 % der beliebtesten Bekleidungslabels von Teenagern aus, die höchsten Werte, die Piper Sandler in dieser Kategorie gesehen hat. Dies steht im Einklang mit einer breiteren Verschiebung der Verbraucher während der Pandemie hin zu dehnbarer und locker sitzender Kleidung, die im Haus getragen werden kann. Und viele Teenager integrieren immer noch Sportmarken in ihre Kleiderschränke, selbst wenn sie zurück in die Schule und ins Büro gehen.

Shein, ein chinesischer E-Commerce-Modegigant Berichten zufolge wiegt eine Finanzierungsrunde eine Bewertung von etwa 100 Milliarden US-Dollar ab, auf Platz sieben der beliebtesten Orte für Teenager, um Kleidung zu kaufen, gegenüber dem sechsten im Herbst 2021, aber gegenüber dem achten im letzten Frühjahr.

Laut der Piper-Sandler-Umfrage geben Frauen nach wie vor mehr als Männer für Kleidung aus, während Männer im Durchschnitt jedes Jahr etwa 51 US-Dollar mehr für Schuhe ausgeben als Frauen.

Amazon blieb mit Abstand die beliebteste Website zum Einkaufen insgesamt und nahm einen Anteil von 53 % ein, gegenüber 52 % im letzten Herbst. Shein blieb auf dem zweiten Platz, aber sein Anteil an der Präferenz von Teenagern fiel von 8 % auf 9 %. Andere Einzelhändler auf der Liste waren Nike, PacSun, Lululemon und Prinzessin Polly, in dieser Reihenfolge.

Wenn es um das Metaverse und Plattformen wie z Roblox oder Decentraland gaben 26 % der Teenager an, dass sie eine Art Virtual-Reality-Gerät besitzen, wobei nur 5 % es täglich verwenden. Achtundvierzig Prozent gaben an, dass sie sich bezüglich des Metaversums entweder unsicher oder nicht daran interessiert sind.