Tea Collection startet sein eigenes Wiederverkaufsgeschäft – eine Premiere bei Kinderbekleidung

Wenn Sie, wie ich, ein langjähriger Fan der Kinderbekleidungsmarke sind Teesammlung, Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass die Kleidung bemerkenswert lange hält. Ich bin immer wieder erstaunt, wenn ich Stücke habe, bei denen ich mich nicht schäme, sie weiterzugeben, auch wenn mein Kind schon mehrere Jahre damit zurechtkommt.

Es macht also Sinn, dass die Marke eingeführt wurde Tee-Rewear, ein Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Tee. Tea tritt in die Fußstapfen von Levi's und Patagonia und ist die erste Kinderbekleidungsmarke, die eine eigene Wiederverkaufsseite betreibt.

„Ich bin sehr froh, dass wir das in diesem Jahr endlich herausgefunden haben“, sagte Leigh Rawdon, Gründer und CEO von Tea. „Eine unserer frühen Verpflichtungen bestand darin, Kleidung herzustellen, die nicht auseinanderfällt. Das Beste, was wir für den Planeten tun können, ist, Kleidung herzustellen, die nicht auf der Mülldeponie landet.“

Der Zeitpunkt könnte nicht besser sein, da heute der Erdenmonat beginnt. Zu Verkaufen Sie Ihre Kleidung auf Rewear, können Sie Artikel selbst fotografieren und versenden (gegen eine höhere Provision). Oder Tee und sein Partner Kidizen wird Sie mit einem Verkäufer zusammenbringen, der diese Arbeit für Sie erledigt. Schließlich können Sie Ihre Kleidungsstücke gegen eine Gutschrift von 5 $ pro Artikel gegen neues Tea eintauschen. Sie können Ihre Inzahlungnahmen per Post versenden oder bei ausgewählten Tea Collection-Händlern in Austin, Charlotte, Philadelphia oder San Francisco abgeben. Weitere Standorte werden folgen, wenn das Programm wächst.

Tea hatte schon lange gehofft, sich am Wiederverkauf der eigenen Stile der Marke zu beteiligen, aber aus vielen Gründen – Preisgestaltung, Technologie, der Wunsch, auf die ohnehin schon enthusiastische Wiederverkäufer-Community von Tea Rücksicht zu nehmen – war es eine schwierige Nuss.

Teefanatiker haben es sich bereits zur Aufgabe gemacht, Buy-Sell-Trade-Gruppen (BST) zu gründen, die sich speziell der Marke widmen. Deshalb wollten Rawdon und ihr Team einen Raum schaffen, der es Tea-Fans so einfach wie möglich macht, Kleidung zu teilen und zu finden. Da die Gruppen jedoch tendenziell unabhängig agieren wollen, sagte Rawdon, dass sie und ihr Team darüber nachdenken müssten, wie sie Teil der Wiederverkaufsgemeinschaft werden könnten.

Wie sich herausstellt, sind die Kunden von der Plattform begeistert. Die Website hat bis heute mehr als 20,000 Einträge gesammelt.

Der Wiederverkaufsmarkt für Kleidung ist das am schnellsten wachsende Segment in der Modebranche insgesamt. Laut GlobalData ist die Branche voraussichtlich elfmal schneller wachsen als der breitere Bekleidungseinzelhandelssektor bis 2025, vor allem dank des wachsenden Bewusstseins für die Umweltbelastung durch Fast Fashion. GlobalData schätzt außerdem, dass sich der Second-Hand-Bekleidungsmarkt in den USA bis 76.4 auf 2025 Milliarden US-Dollar verdoppeln könnte.

Selbst die anspruchsvollsten Modefans haben sich mit dem Kauf in hochwertigen Vintage-Läden und Online-Marktplätzen vertraut gemacht Poshmark, Das Wirkliche Wirkliche or TreadUp. Und auf dem Wiederverkaufsmarkt gewinnt Kinderbekleidung am meisten an Bedeutung.

Das macht Sinn, da so viele Verbraucher ohnehin kein Problem damit haben, gebrauchte Gegenstände an Freunde oder Familie anzunehmen oder zu verschenken.

Und die Kunden von Tea sind vom Erbe der Marke begeistert. In jeder Saison feiern die Designer der Tea Collection ein anderes Land und kreieren einzigartige Drucke, die die Kultur widerspiegeln (der Markenname entstand aus der Idee, dass die Kulturen in nahezu jedem Land Tee teilen). Das und die hochwertigen, niedlichen Styles machen die Kleidungsstücke zu echten Sammlerstücken.

„Es besteht eine emotionale Bindung und es ist ästhetisch zeitlos, sodass es später absolut relevant sein kann“, sagte Rawdon. „Und es hat ein bisschen etwas Exklusives, weil es aus der Vergangenheit stammt.“

Tea's Rewear bietet Suchfunktionen, damit Kunden nach Land, Größe, Geschlecht, Preis, Beliebtheit und mehr einkaufen können.

Natürlich wollte Tea auch eine zusätzliche Einnahmequelle für sein Unternehmen schaffen. Nach jahrelangen Diskussionen über die Herangehensweise an ein Wiederverkaufsprojekt sorgte eine Partnerschaft mit Kidizen, das bereits wesentliche Technologien und Prozesse für den Wiederverkauf von Kindern entwickelt hatte, dafür, dass die Zahlen aufgingen.

Für Rawdon hatte die Führung eines nachhaltigen Unternehmens, ohne auf Investitionen angewiesen zu sein, schon immer oberste Priorität, und dieser Ansatz hat ihr gute Dienste geleistet. Zwanzig Jahre nach der Einführung floriert Tea immer noch.

„Es ist so altmodisch, aber der Preis, den man für das Kleid verlangt, muss alle Kosten decken, die nicht nur für die Herstellung, sondern auch für den Betrieb des Unternehmens anfallen“, sagte sie. „Und das ist seit 20 Jahren wichtig, was es uns ermöglicht hat, 20 Jahre im Geschäft zu bleiben. Wir sind völlig unabhängig, das gibt uns viel Freiheit und auch viel Verantwortung.“

Ein großer Teil dieser Verantwortung besteht darin, die Erde so weit wie möglich für ein Bekleidungsunternehmen zu respektieren. Tea Rewear ist eine weitere Möglichkeit für Tea, dies zu tun, und außerdem das Interesse an der zwei Jahrzehnte langen Tradition der Marke zu würdigen und zu wecken.

„In gewisser Weise ist es fast wie ein Spaziergang in die Vergangenheit, um all diese alten Designs zu sehen“, sagte Rawdon. „Aber man sieht ja auch in die Zukunft.“