Die Ergebnisse des zweiten Quartals von Target sind überwältigend

Die Ergebnisse von Target für das zweite Quartal verfehlten die Erwartungen der Wall Street dramatisch, insbesondere im Vergleich zu den gestrigen Q2-Ergebnissen von Walmart, die die Erwartungen von Street übertrafen. Die Wall Street erwartete einen Gewinn je Aktie (EPS) von 72 USD, aber Target konnte nur 39 USD je Aktie erzielen, verglichen mit einem Gewinn pro Aktie von 3.65 USD im Jahr 2021.

„Die überwiegende Mehrheit unseres Inventars Kosten richtig dimensionieren sind bereits angefallen“, sagte Finanzvorstand Michael Fiddelke in einem Briefing mit Reportern. „Wir fühlen uns wirklich gut mit unserer Lagerposition in der zweiten Jahreshälfte.“

Das zweite Quartal von Target zeigte ein kontinuierliches Umsatzwachstum in allen fünf seiner Kern-Merchandising-Kategorien. Der vergleichbare Umsatz stieg um 2.6 % gegenüber dem Wachstum des Vorjahres von 8.9 % im gleichen Zeitraum. Der Umsatz mit Ladengeschäften stieg um 1.3 % gegenüber 8.7 % im letzten Jahr, während der Umsatz mit digitalen Wettbewerben um 9 % wuchs, zusätzlich zu dem Wachstum von 2021 % im Jahr 9.9. Der Druck auf die Bruttomarge hielt mit einer Rate von 1.2 % aufgrund von Lagerabbau und höheren Fracht- und Transportkosten an.

Die Prognose für das zweite Halbjahr 2022 bleibt „vorsichtig“, entspricht aber der vorherigen Prognose eines niedrigen bis mittleren einstelligen Bereichs mit einer operativen Marge von rund 6 %. Die Betriebsgewinnspanne im zweiten Quartal betrug 1.2 % im Jahr 2022, verglichen mit 9.8 % im Jahr 2021. Die Bruttomarge im zweiten Quartal betrug 21.5 %, verglichen mit 30.4 % im Jahr 2021.

Back to School (BTS) Ausgaben

Während es unbestreitbar ist, dass die BTS-Ausgaben für viele im zweiten Quartal begannen, werden sie wahrscheinlich die Umsätze und Gewinne im dritten Quartal sowohl für Target als auch für Walmart beeinflussen. Die vorgezogenen Ausgaben waren zweifelsohne durch frühe Befürchtungen von Fehlbeständen in dieser Kategorie motiviert.

Laut Deloitte, „Es wird erwartet, dass die Ausgaben für den Schulanfang einen neuen Höchststand erreichen, bis zu 34.4 Milliarden US-Dollar für K-12-Schüler oder etwa 661 US-Dollar pro Schüler; Es wird erwartet, dass Back-to-College-Käufer 28.3 Milliarden US-Dollar oder etwa 1,600 US-Dollar pro Student ausgeben, eine Steigerung von 10 % gegenüber 2021.“

Für die K-12 wird sich nach dem pandemiebedingten Technologierausch im letzten Jahr dieses Jahr mehr auf Kleidung konzentrieren, die laut Deloitte im Jahresvergleich um 18 % steigen wird, während Schulbedarf voraussichtlich um 7 % steigen wird. Die Technologieausgaben werden in diesem Jahr für die Befragten voraussichtlich um 8 % zurückgehen, da viele Eltern im vergangenen Jahr benötigte Technologiematerialien gekauft haben, um den Bedarf an virtuellem oder hybridem Lernen zu decken.

Lagerbestände a waren auch ein Problem für College-Käufer, die bis Ende Juli zu erheblichen Ausgaben führten. Im Gegensatz zu K-12 wird erwartet, dass die digitale Integration in der Hochschulbildung die Ausgaben für Hochschultechnologie im Jahresvergleich um 22 % in die Höhe treiben wird, verglichen mit dem Wachstum von 2021 % im Jahr 16. Die Ausgaben für Haushaltsgeräte und Zubehör werden voraussichtlich um 12 % steigen, und für Kleidung wird ein Anstieg von 10 % erwartet. Nur Wohnheim- oder Wohnungsmöbel werden voraussichtlich um 15 % schrumpfen.

Herausforderungen des BTS-Fußverkehrs

Laut Pleasure.ai Der Fußverkehr im Juli für Target und Walmart ist um 2.9 % bzw. 2.7 % zurückgegangen, verglichen mit gesunden Vergleichen im Jahr 2021. Im Juli 2021 stiegen die Besuche bei Target und Walmart um 17.4 % bzw. 17.8 % gegenüber 2020 und um 15.9 % bzw. 2.9 % gegenüber 2019.

Man kann also mit Fug und Recht sagen, dass die Kombination aus Benzinpreisen, Hyperinflation und starken früheren Vergleichspreisen eine Rolle bei der Fußgängerknappheit gespielt hat. Es bleibt abzuwarten, ob die gemeldeten größeren Einkaufskörbe und der Wunsch, den Einkauf auf weniger Fahrten zu konzentrieren, den leichten Rückgang der Laufkundschaft kompensieren werden. Ich wette, es wird.

Target Merchandising-Fähigkeiten sind erstklassig

Für den Schulanfang 2022 rückt Target an die Spitze seiner Klasse. Target zeichnet sich in der Regel durch Merchandising-Behandlungen für Feiertage und besondere Veranstaltungen aus, wobei in der Regel ein bestimmter Bereich für die Veranstaltung neu vermarktet wird.

In diesem Jahr gingen sie für BTS noch weiter und hüllten den gesamten Laden in eine zusammenhängende Back-to-School-Kampagne, einschließlich sehr überzeugender Grafiken und visueller Merchandising-Behandlungen. Sowohl K-12- als auch Back-to-College-Marketing- und Merchandising-Bemühungen wurden im Target-Stil gefeiert, wobei sowohl „offener Verkauf“ als auch die Produktvignetten die Geschichte gut erzählten.

Es bleibt abzuwarten, ob die BTS-Bemühungen von Target zusammen mit den Modeeinführungen im Herbst und dem erwarteten Halloween-Merchandising-Ansturm dazu beitragen, das Target-Schiff in Ordnung zu bringen. Mit den übertriebenen Merchandising-Korrekturen im Rückspiegel sollten die Ergebnisse des dritten Quartals einen Schub für den Umsatz und das Ergebnis von Target liefern.