Gehen Sie mit dem neuen ThredUp-Deal auf Zehenspitzen zurück in den Wiederverkauf

Target ist durch einen Deal mit einem Wiederverkaufsunternehmen auf dem Weg zurück in den Second-Hand-Verkauf, Thredup.

Der große Einzelhändler bestätigte am Freitag, dass er Ende März auf der Website von ThredUp eine Seite mit Auflistungen von Damen- und Kinderbekleidung sowie Accessoires gestartet hat. Einige Artikel stammen von den Eigenmarken von Target, etwa der Kinderbekleidungsmarke Cat & Jack, oder von zeitlich begrenzten Designerkooperationen, etwa einer mit Lilly Pulitzer im Jahr 2015, und andere sind Artikel von Luxusmarken, die auf ThredUp geführt und von Target kuratiert werden.

Eine Unternehmenssprecherin sagte, Target befinde sich mit ThredUp in einer „Test- und Lernphase“. Sie lehnte es ab, die finanziellen Bedingungen des Deals mitzuteilen. Auch ThredUp lehnte eine Stellungnahme ab.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Target mit ThredUp, einem Online-Konsignations- und Gebrauchtwarenladen, zusammenarbeitet. Target startete 2015 einen etwa sechsmonatigen Test und beendete ihn dann. Dabei konnten Käufer Target-Gutschriften für sorgfältig gebrauchte Artikel erhalten, die ThredUp weiterverkaufen wollte.

Eine Target-Sprecherin sagte, das Unternehmen habe beschlossen, erneut mit ThredUp zusammenzuarbeiten, um das Interesse der Kunden an Wert und Nachhaltigkeit zu wecken. Die neue Webseite von Target auf der Website von ThredUp wird als Betatest gekennzeichnet. Es umfasst etwa 400,000 Stück mit bis zu 90 % Rabatt.

Die Partnerschaft fügt sich in die umfassenderen Nachhaltigkeitsinitiativen von Target ein, darunter Target Zero, ein neues Label in Geschäften und online, das auf Produkte oder Verpackungen hinweist, die nachfüllbar, wiederverwendbar oder kompostierbar sind. Der Einzelhändler hat kürzlich auch eine Ladenfront im Raum San Diego in sein erstes Netto-Null-Energie-Geschäft umgewandelt durch den Einbau massiver Carport-Solarpaneele.

Für Einzelhändler ist der Wiederverkauf eine Möglichkeit, die Generation Z und Millennial-Käufer zu erreichen, die Freude an der „Schatzsuche“ und den umweltfreundlichen Aspekten des Sparens haben, sagte Ashley Helgans, eine Aktienanalystin, die den Sektor für Jefferies verfolgt. Durch Second-Hand-Käufe könnten diese jüngeren Verbraucher eine Affinität zu neuen Marken entwickeln und sich dazu entschließen, direkt beim ursprünglichen Verkäufer einzukaufen, sagte sie.

Für ThredUp sind der Abschluss von Geschäften mit Einzelhändlern eine Möglichkeit, seine Reichweite zu vergrößern und Lagerbestände in einer wachsenden, aber stark fragmentierten Branche schneller zu verkaufen, sagte Helgans. Es konkurriert mit anderen Spielern, darunter Der RealReal, eBay, Poshmark und Depop.

Auch ThredUp hat zugeschlagen Gewinnbeteiligungsabkommen mit Einzelhändlern wie Walmart und Madewell, die Artikel auf ihren eigenen Websites auflisten.

Helgans sagte, der vorherige Test von Target sei möglicherweise zu früh gekommen. Laut Jefferies belief sich der Wiederverkaufsmarkt im Jahr 2015 auf etwa 1 Milliarde US-Dollar. Mittlerweile ist es auf geschätzte 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 angewachsen und soll sich bis 47 auf 2025 Milliarden US-Dollar mehr als verdreifachen.