Targeted Holiday Traffic steigert Walmart und Best Buy

Während Ziel
TGT
Obwohl das Unternehmen erst am 3. März seine Ergebnisse für das vierte Quartal vorlegen wird, scheint es, dass die Kundenfrequenz in den letzten Wochen des Weihnachtsgeschäfts zurückgegangen ist. Sie haben auf jeden Fall alles getan, um die letzten Einkaufstage für ihre Gäste so effizient und produktiv wie möglich zu gestalten. Dazu gehörte die kostenlose Anfahrt am selben Tag und die Abholung der Bestellung bis 6:00 Uhr am Heiligabend.

Laut Placer.ai stieg der Kundenverkehr von Target im Vergleich zu 2019 sieben Wochen lang vom 6.2. November bis zum 1. Dezember um insgesamt 25 %^th. Für die gleichen sieben Wochen Best Buy
BBY
Der Verkehr ging um 11.5 % zurück und bei Walmart
WMT
war um 0.1% gesunken.

Tatsächlich befand sich Target nach denselben Daten von Placer.ai im siebenwöchigen Zeitraum überall mit Ausnahme des District of Columbia und Hawaii im positiven Besucherbereich. Zehn Bundesstaaten verzeichneten zweistellige Zuwächse, angeführt von Idaho und Vermont.

In einer E-Mail sagte Ethan Chernofsky, Vizepräsident für Marketing bei Placer.ai: „Target zeigte einmal mehr die einzigartige Stärke und Kundenbeziehung, die es aufgebaut hat. Auch wenn die Besuche an wichtigen Einkaufstagen wie dem Black Friday und dem Super Saturday zurückgingen und große Bedenken hinsichtlich Lieferkettenausfällen, Arbeitskräftemangel und COVID-Fällen bestehen, konnte das Unternehmen auch im Vergleich zu einer starken Saison im Jahr 2019 das monatliche Besucherwachstum steigern.“

Große Erwartungen

Die Erwartungen hinsichtlich des endgültigen Verlaufs des vierten Quartals von Target sind unterschiedlich. Target erhöhte seine Prognose für das vierte Quartal auf Umsatzwerte im hohen ein- bis niedrigen zweistelligen Jahresvergleich. Dies lag über früheren Schätzungen, die Zuwächse im hohen einstelligen Bereich vorsahen. Refinitiv I/B/E/S geht davon aus, dass der Umsatz von Target im Weihnachtsquartal im Vergleich zu 2019 um mehr als ein Drittel steigen dürfte.

Allerdings dürften die steigenden Warenkosten und die Probleme in der Lieferkette die Margen schmälern und von 25.35 % im Jahr 2019 auf geschätzte 27.10 % sinken. Positiv zu vermerken ist, dass der Margenrückgang darauf zurückzuführen ist, dass einige dieser Steigerungen nicht an ihre Gäste weitergegeben wurden, wie dies bei anderen Einzelhändlern in denselben Zeiträumen der Fall war.

Für Ordnung sorgen

Untersuchungen von Target zeigen, dass wir unser Wohlbefinden mit Ordnung verbinden, und weil wir mehr Zeit zu Hause verbringen, haben sie gerade ihre neueste Eigenmarke, Brightroom, auf den Markt gebracht, um uns bei unserem Kampf gegen Unordnung zu helfen.

Die Linie umfasst eine Reihe von Behältern und Organizern, darunter Regale, Kunststoffwannen und -behälter, Aufbewahrungskörbe und Schrankorganisatoren. Das Angebot umfasst 450 Artikel, von denen die meisten weniger als 25 US-Dollar kosten. Die neue Eigenmarke ergänzt Room Essentials, das ursprünglich im Jahr 2003 eingeführt wurde und eine der ältesten der über XNUMX Marken ist, die von den hauseigenen Teams geschaffen wurden. Brightroom erscheint seit dieser Woche in den Target-Filialen und auf Target.com. Weitere Artikel werden für Anfang März erwartet.