Zielertragsausblick: Hat TGT ein Problem mit der mobilen Shopping-App?

Zielgesellschaft (NYSE: TGT) berichtete Ergebnisse für das vierte Quartal, die zum ersten Mal seit einem Jahr die Erwartungen der Wall Street übertrafen. Ein neuer Bericht des Analyseunternehmens für mobile Apps GWS stellt jedoch die digitalen Ambitionen des Einzelhandelsriesen in Frage.

Target verdiente im vierten Quartal 1.89 US-Dollar pro Aktie bei einem Umsatz von 31.4 Milliarden US-Dollar. Dies ist im Vergleich zu den Schätzungen der Street von 1.40 und 30.72 Milliarden US-Dollar günstig. Erfreulicherweise stiegen die vergleichbaren Verkäufe im Quartal um 0.7 %, was die Schätzung von Street für einen Rückgang von 1.6 % deutlich übertraf.

Unterdessen ging der Nettogewinn im Jahresvergleich um 43 % auf 876 Millionen US-Dollar und einen vergleichbaren Umsatz von 0.7 zurück. Dies sollte besorgniserregend sein, da es signalisieren könnte, dass sich Target in die entgegengesetzte Richtung des Hauptkonkurrenten Walmart bewegt (NYSE: WMT). Das Neueste Einzelhandelsnachrichten von Walmart zeigt, dass es ein Wachstum seines Nettoeinkommens gemeldet hat, während die Verkäufe im selben Geschäft in den USA um satte 8.3 % (ohne Treibstoff) gestiegen sind. Sie können unsere Zusammenfassung des Gewinnberichts von Walmart lesen hier.

Ziel muss Mobilgeräte „an der Spitze“ platzieren

Laut dem Analyseunternehmen GWS ist die Nutzung mobiler Apps von Target zurückgegangen, wobei zwei negative Trends identifiziert wurden. Erstens war im Januar 2023 die Wachstumsrate sowohl für die in der App verbrachten Minuten als auch für die täglichen Nutzer negativ. Zweitens gingen die täglichen Sitzungen im Jahresvergleich um 8 % zurück.

Das sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten für Target, da die Zahl der Nutzer der App seit 92 um 2019 % auf insgesamt 4.3 Millionen gestiegen ist. Trotzdem sind diese Zahlen jetzt niedriger als bei Temu, der neuesten chinesischen E-Commerce-Plattform, die auf den amerikanischen Markt kommt. GWS berichtet, dass Temu derzeit täglich 10.5 Millionen Nutzer hat, was darauf hinweist, dass sein Kundenstamm den von Target übertrifft, aber immer noch hinter Walmart zurückbleibt.

Mit Blick auf die Zukunft muss Target seine mobile App priorisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Unternehmen musste einige Rückschläge hinnehmen, wobei seine EPS-Prognose für das Gesamtjahr 2023 zwischen 7.75 und 8.75 US-Dollar lag, was hinter der Schätzung von Street von 9.23 US-Dollar pro Aktie zurückbleibt. Darüber hinaus hat Target 100 Millionen US-Dollar in die Stärkung seiner Lieferkette investiert, was den Anlegern Grund gibt, vorsichtig zu sein, wie es die Aktie getan hat in Ungnade gefallen unter einigen Analysten.

GWS-CEO Dr. Paul Carter kommentierte:

Verbraucher leben und atmen durch ihre Smartphones. Es ist klar, dass dies für den Einzelhandel nicht anders ist, und wenn Target weiterhin das Ziel erreichen will, sollte das Unternehmen seine mobile Strategie weiterhin in den Vordergrund stellen oder riskieren, 2023 und darüber hinaus gegen neue Herausforderer zu verlieren.