Nachhaltige Bewegung nähert sich der ahnungslosen Modeindustrie

Der Tag der Abrechnung der Modebranche mit ihrer Abfallgeschichte und ihrem übergroßen COXNUMX-Fußabdruck ist gerade viel näher gerückt, während eine aktuelle Umfrage unter Markenmanagern darauf hindeutet, dass die meisten diese Mitteilung noch nicht erhalten haben.  

Die Gesetzgeber des Bundesstaats New York, dem Heimatstaat der Branche (und ihrer Investoren), haben kürzlich ein neues Gesetz verabschiedet, das ein erstaunliches Maß an Unternehmenstransparenz vorschreiben würde, ein Hauptelement der Agenda für nachhaltige Investitionen, die als ESG (Umwelt, Soziales und Governance) bekannt ist ).

Die Einhaltung von ESG wird zu einem weithin akzeptierten Kriterium, das von Anlegern bei der Auswahl von Aktien verwendet wird, die für „grüne“ Portfolios geeignet sind. Nach dem sogenannten Fashion Act wären große Bekleidungseinzelhändler (Umsatz von 100 Millionen US-Dollar oder mehr) gesetzlich verpflichtet, „nachteilige ökologische und soziale Auswirkungen“ von mindestens der Hälfte ihrer Geschäfte zu melden. Dazu müssten die in den Produkten verwendeten Materialien offengelegt werden sowie Angaben zum Energie-, Wasser- und Chemikalienverbrauch bei der Herstellung und Endbearbeitung. Bei Nichteinhaltung können hohe Geldstrafen von bis zu zwei Prozent des Jahresumsatzes verhängt werden.

Ob das vorgeschlagene Gesetz den Gesetzgebungsprozess überstehen wird, bleibt abzuwarten. In jedem Fall wird es wahrscheinlich als Sammelpunkt für die Bewegung dienen. Die Zahnpasta ist aus der Tube. 

Laut einer aktuellen Umfrage von First Insight in Zusammenarbeit mit dem Wharton Baker Retailing Center der University of Pennsylvania ist es außerdem das Wichtigste für Verbraucher. Zwei Drittel der befragten Verbraucher gaben an, dass sie für nachhaltig produzierte Waren mehr bezahlen würden. Drei von vier gaben an, dass sie mehr Wert auf Nachhaltigkeit legen als auf den Markennamen.

Dass Verbraucher bereit sind, 320 US-Dollar für diese heiße neue (nachhaltig hergestellte) Kaschmir-Baskenmütze auszugeben, wird in den Führungsetagen der Modewelt ein Schock sein.

Die Umfrage ergab, dass fast alle (94 %) der Markenmanager das Gegenteil glauben – dass der Markenname wichtiger ist als Nachhaltigkeit.

Auf die Frage, welche Art von nachhaltigen Einkaufsformaten Verbraucher am häufigsten nutzen würden, stuften Einzelhandelsmanager Wiederverkaufs-/Recommerce-Programme an letzter Stelle ein. Aber 41 % der Verbraucher gaben an, dass sie die Erfahrung mit Einkaufsprogrammen wie denen von Lululemon und Levi's bereits gemacht haben. 

„Die Hälfte der Einzelhandelsmanager glaubt, dass der Preis der Hauptgrund dafür ist, dass Verbraucher in allen E-Commerce-Formaten einkaufen“, sagte Professor Thomas Robertson, akademischer Direktor des Baker Center. „Tatsächlich stimmen nur 27 % der Verbraucher zu, dass der Preis ihre Motivation ist.“

Diese verblüffenden Unterbrechungen bringen Sie zum Staunen. Hört jemand den Verbrauchern zu? Wer kümmert sich um den Laden?

Nachhaltigkeit ist ein so umfassendes Thema, dass sich die Bekleidungsindustrie irgendwann mit einigen Aspekten des Geschäfts auseinandersetzen muss, die scheinbar nichts damit zu tun haben. Die Praxis der Vernichtung nicht verkaufter Saisonware wurde bereits aufgedeckt. Wehe dem Einzelhändler, der heute dabei erwischt wird. 

Nicht zuletzt führen Überkäufe zu Abschlägen, die die Margen und die Rentabilität schmälern.

Man muss sich also fragen, warum Modekäufer überhaupt zu viel Sachen bestellen, die sich nicht verkaufen lassen. Es ist ein schädliches Problem, für das es eine Lösung gibt: Fragen Sie den Verbraucher. 

In einer Zeit, in der praktisch alles vom Verbraucher getestet werden kann – Farben, Designs, Marketingkampagnen – ist es absurd, dass so viele Bekleidungshändler zu viel kaufen. Die Waren mögen zwar nachhaltig produziert worden sein, aber es ist das Gegenteil von nachhaltig, wenn einwandfreie, unverkaufte Kleidung, die nicht an den Hersteller zurückgegeben werden kann, zu einer Recyclinganlage geschickt oder zerstört werden muss.