Super Bowl LVII wird einen weiteren Streaming-Rekord aufstellen, aber mit Verzögerungen rechnen

In der Medienlandschaft gibt es nichts Vergleichbares zum Super Bowl. Einfach ausgedrückt ist es das meistgesehene Fernsehereignis des Jahres. Tatsächlich haben 11 der letzten 12 Super Bowls ein durchschnittliches Publikum von über 100 Millionen Zuschauern geliefert. Im Vergleich dazu hat die meistgesehene Primetime-Sendung der ersten Staffel in dieser Staffel durchschnittlich 5.8 Millionen Zuschauer.

Das Streamen von Videos hat dazu beigetragen, das Publikum des Super Bowl zu unterhalten. Letztes Jahr hatte der Super Bowl LVI auf NBCU durchschnittlich 112.3 Millionen Zuschauer, eine Steigerung von 16 % gegenüber dem Vorjahr. Streaming auf verschiedenen Plattformen entfielen 11.2 Millionen von allen. Im Vorjahr hatte der auf CBS im Fernsehen übertragene Super Bowl LV durchschnittlich 5.7 Millionen Streaming-Zuschauer. Das letzte Mal FuchsFOXA
die Rechte am großen Spiel hatte, war Super Bowl LIV im Jahr 2020, das durchschnittliche Streaming-Publikum in diesem Jahr betrug 3.4 Millionen Zuschauer. Seit der Messung des Streamings (Super Bowl XLVI im Jahr 2011) hat die Zuschauerzahl tatsächlich jedes Jahr zugenommen.

Ein Bericht über NFL-Anzeigequellen aus NielsenNLSN
fanden heraus, dass beim letztjährigen Super Bowl Set-Top-Boxen/Antennen 61 % des Gesamtpublikums ausmachten, gefolgt von Out-of-Home (22 %), Smart-TVs (8 %) und mit dem Internet verbundenen Geräten (7 %). Die Prozentsätze basierten auf der Gesamtzahl der Zuschauer.

Bei Männern zwischen 18 und 34 war der Ausbruch beim Betrachten von Quellen anders; nur 40 % nutzten Set-Top-Boxen/Antennen, 38 % nutzten das Fernsehen außer Haus, 10 % nutzten das Fernsehen auf Smart-TVs und 7 % nutzten internetfähige Geräte. Beim Vergleich der regulären NFL-Saison 2021 mit 2022 gab es eine Migration beim Fernsehen weg von Set-Top-Boxen/Antennen hin zu Smart-TVs und mit dem Internet verbundenen Geräten. Die rückläufige Nutzung von Set-Top-Boxen zeigt die Auswirkungen Schnurschneiden hat ein Zuschauerverhalten.

Trotz wachsender Nutzung Latenz bleibt ein Problem beim Streamen des Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, sagt: „Ich gehe davon aus, dass 15 Millionen Menschen das diesjährige Spiel streamen werden, aber jeder, der das Spiel streamt, wird erhebliche Latenzen oder Verzögerungen haben – wir rechnen mit einem Rückstand von 30 bis 60 Sekunden auf dem Spielfeld. Jede Interaktion – Chatten, SMS, Benachrichtigungen – ruiniert möglicherweise das Seherlebnis. Stellen Sie sich 30 Sekunden vor dem Spiel vor und Patrick Mahomes wirft den gewinnenden TD, aber bevor Sie das Spiel sehen, erhalten Sie eine SMS von Ihrem Freund, der es bereits gesehen hat – das ist unentschuldbar und muss nicht passieren. Der diesjährige Super Bowl wird neben anderen Streaming-Anbietern auf FoxSports.com verfügbar sein.

Eine kürzlich veröffentlichte Umfrage mit 1,000 Befragten aus AmdocsDOX
fanden heraus, dass in diesem Jahr 22 % der Super Bowl-Zuschauer planten, das Spiel zu streamen, was ungefähr doppelt so viele Zuschauer wie letztes Jahr wären. Fast die Hälfte (49 %) gab an, dass sie planen, das Spiel mit Set-Top-Boxen zu sehen. Da das Spiel im Fernsehen ausgestrahlt wird, sagten weitere 10 %, dass sie den Super Bowl über eine terrestrische Antenne verfolgen werden.

Die Amdocs-Umfrage ergab auch, dass 58 % der Zuschauer daran interessiert waren, dass das Metaversum ein virtuelles State Farm Stadium, den Austragungsort des Super Bowl, erstellt. Die Befragten bekundeten auch Interesse an einer 360-Grad-Ansicht mit mehr Interaktivität. Etwa jeder Fünfte interessierte sich für den Einsatz von Augmented Reality für Rihannas Halbzeitshow.

Die Eröffnungssaison von Amazon Prime Video von Thursday Night Football trug dazu bei, die Online-Sendung in der vergangenen NFL-Saison anzukurbeln. Amazon hatte Exklusivrechte an 15 NFL-Spielen, Nielsen berichtete von einer durchschnittlichen Zuschauerzahl 9.58 Millionen Zuschauer (einschließlich Out-of-Home- und Over-the-Air-Viewing). Laut den First-Party-Zuschauerdaten von Amazon hatte Thursday Night Football durchschnittlich 11.3 Millionen Zuschauer, vergleichbar mit dem Streaming-Publikum des letztjährigen Super Bowl.

Die NFL wird in der nächsten Saison mehr Spiele streamen. Im Dezember schloss die Liga einen Deal mit Alphabets YouTube TV und YouTube Primetime Channels über die exklusiven Rechte zum Streamen von NFL Season Ticket. Das Paket, das früher auf DirecTV war, enthält alle nicht auf dem Markt befindlichen NFL-Spiele der regulären Saison am Sonntag, die auf Fox und CBS ausgestrahlt werden. Darüber hinaus ermöglicht die neue NFL-Medienrechtevereinbarung mit NBC, CBS, ABC/ESPN und Fox die Verbreitung von Spielen über Fernsehen und Streaming (z. B. Paramount+, Peacock).

Der monatliche Gauge Report von Nielsen für Dezember 2022 ergab, dass Streaming einen Anteil von 38.1 % an der gesamten TV-Nutzung ausmachte, eine Zahl, die größer ist als die von Kabel (30.9 % Anteil) oder Rundfunkfernsehen (24.7 % Anteil). Die Streaming-Anteile sind stetig gestiegen, und je mehr Live-Premium-Sportereignisse verfügbar werden, desto mehr sollten sie weiter steigen.