Streaming-Videodienste suchen ein Gleichgewicht zwischen Wachstum und Rentabilität

Investoren in Medienunternehmen sind sauer auf Streaming-Videodienste geworden, von denen die überwiegende Mehrheit rote Tinte blutet. Viele Verbraucher wechseln zwischen den Diensten hin und her, beobachten alles, was sie können, und ziehen dann weiter.

Obwohl Walt DisneyDIS
Das Unternehmen machte eine komplette Kehrtwende, als das Unternehmen Bob Iger zum CEO wiederernannte und er versprach, sich bei seinen Streaming-Diensten, wie denen von Comcast, eher auf Gewinne als auf das Abonnentenwachstum zu konzentrierenCMCSA
Peacock von NBC Universal verlagert erhebliche Ressourcen auf die Plattform.

Das Management hat zugesagt, teurere Sportinhalte und Filme mit großem Budget auf die Plattform zu stellen, und es scheint, dass sie sich immer noch auf einem Wachstumskurs befinden, während andere Streamer ein nachlassendes Abonnentenwachstum verzeichnen, insbesondere in den USA

Anlässlich der UBS Global TMT Conference 2022, die vom 5. bis 7. Dezember in New York stattfand, sagte Jeff Shell, CEO von NBCUniversal: „Es fällt mir schwer, mich jetzt nicht von meinem Platz zu erheben und darüber zu springen, wie es Peacock geht . Ich werde Ihnen heute Morgen ein paar Neuigkeiten mitteilen … am Ende des letzten Quartals berichteten wir, dass Peacock über 15 Millionen bezahlte Abonnenten hatte, und wir haben heute Morgen über 18 Millionen Abonnenten“, sagte er.

Das ist eine bemerkenswerte Leistung, wenn man bedenkt, dass viele Analysten dem Dienst gegenüber skeptisch waren, als er vor etwa drei Jahren eingeführt wurde. Der Onlinedienst hat seit Anfang des Jahres die Zahl der bezahlten Abos verdoppelt und ist gegenüber dem Vorquartal um 20 % gestiegen. Und das schließt nicht die Subs ein, die kostenlos mit Comcast-Videoabonnenten gebündelt werden, die beim Anzeigenverkauf helfen.

Auf der Abonnementseite der Gleichung hat das Unternehmen bereits einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar erzielt, wobei neue Abonnenten durch Filme, die Inhalte, die von der Hulu-Plattform gezogen wurden und jetzt auf Peacock ausgestrahlt werden, und Sport angeheizt werden. „Wir haben eindeutig das beste Sportangebot von allen Diensten da draußen“, sagte er. „Jeder Sportvertrag, den wir haben, hat eine Peacock-Komponente, ob NFL oder YES, EPL, World Cup, von dem wir nicht einmal wussten, dass er eine Streaming-Komponente hat.

Davon abgesehen sind es nicht nur gute Nachrichten bei Peacock und den breiteren Rundfunk- und Kabelnetzen von NBC Universal, die stark auf Werbeausgaben angewiesen sind. Obwohl die Freizeitparks nicht von der schwachen Wirtschaft betroffen waren, gab Shell zu, dass es auf dem Anzeigenmarkt eine große Abschwächung gegeben habe, obwohl dies schon seit einiger Zeit der Fall sei.

„Der Werbemarkt hat sich in den letzten 6 bis 9 Monaten wirklich ziemlich stetig verschlechtert. Und ich denke, es ist im letzten Monat oder so wirklich noch schlimmer geworden “, sagte er. Während das Unternehmen früher ungefähr einen Monat vor der Ausstrahlung der Spiele Geld für Anzeigenkäufe für hochkarätige Inhalte wie Sunday Night Football erhielt, kommt es jetzt nur wenige Tage vor der Ausstrahlung der Ereignisse.

Dies deutet darauf hin, dass Anzeigenkäufer nicht wissen, ob eine große Rezession bevorsteht oder nicht, und gibt ihnen die Flexibilität, Anzeigen in letzter Minute zu stornieren, wenn sich herausstellt, dass die Wirtschaft schnell nach unten geht. Es gab unterschiedliche Berichte von Ökonomen darüber, ob wir in Bezug auf Anzeigenkäufer eine „weiche Landung“ haben oder tief in eine Rezession geraten werden.

Ihre Frustration hat zugenommen, weil es so viele unsichere Variablen gibt, wie Russlands Krieg gegen die Ukraine und die vielen Auswirkungen, die diese langwierige Krise verursacht hat.

Dennoch prognostizierte Shell, dass die Werbeeinnahmen im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr im mittleren einstelligen Bereich steigen werden, ein viel besseres Ergebnis, für das viele seiner Wettbewerber Prognosen abgegeben haben. Dies ist zum Teil auf den Erfolg von Peacock zurückzuführen, eine Kombination aus längeren Betrachtungszeiten und schnellem Abonnentenwachstum. „Peacock ist nicht zyklisch“, sagte er.