Streamer bietet wahrscheinlich mehrere werbeunterstützte Stufen an

Netflix wird wahrscheinlich in Zukunft mehrere Abonnements mit Werbung anbieten, sagte der Co-Chief Executive des Unternehmens, Ted Sarandos, am Dienstag, nur wenige Wochen nachdem der Streaming-Gigant seine erste werbeunterstützte Option eingeführt hatte.

Für Zuschauer, die keine Werbung sehen möchten, bietet Netflix bereits mehrere Pläne an, deren Preise zwischen 9.99 $ pro Monat und 19.99 $ pro Monat liegen. Und das Unternehmen wird wahrscheinlich dasselbe für sein werbefinanziertes Modell tun, wenn das Geschäft wächst, sagte Sarandos auf der UBS TMT-Konferenz.

„Wir haben heute mehrere Ebenen, daher werden wir wahrscheinlich im Laufe der Zeit mehrere Anzeigenebenen haben, aber noch nichts, worüber wir sprechen könnten“, sagte Sarandos. „Und das Produkt selbst wird sich ziemlich dramatisch entwickeln, vermute ich, aber langsam, allmählich.“

Nachdem Netflix sich jahrelang gegen Werbung auf seiner Plattform gewehrt hatte, veröffentlichte es letzten Monat a billiger, 6.99 $ Option mit Werbespots in Partnerschaft mit Microsoft. Der Schritt erfolgt, da Netflix unter dem Druck steht, neue Wege zur Umsatzsteigerung zu finden, da sich das Abonnentenwachstum verlangsamt und der Wettbewerb zunimmt.

In einem weiteren Versuch, den Umsatz zu steigern, sagte Sarandos auch am Dienstag, auf den sich das Unternehmen konzentrieren werde die Passwortfreigabe im Jahr 2023 anzugehen. Laut Netflix verwenden mehr als 100 Millionen Haushalte, darunter 30 Millionen in den USA, ein gemeinsames Passwort.

Sarandos verglich das bevorstehende Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern mit steigenden Preisen, was die Verbraucher seiner Meinung nach nicht glücklich mache. Aus diesem Grund konzentriere sich das Unternehmen darauf, das Problem so anzugehen, dass die Kunden „den Wert von Netflix sehen“, sagte er.

„Es gibt Leute, die Netflix heute buchstäblich kostenlos genießen“, sagte Sarandos. „Also ziehen sie viel Wert daraus. Ich denke, sie werden froh sein, ein eigenes Konto zu haben.“

Netflix hat seine Option „Basis mit Werbung“ knapp unter den Preisen seiner Konkurrenten angesiedelt. Abonnenten der Stufe sehen durchschnittlich vier bis fünf Minuten Werbespots pro Stunde und können keine Filme oder Fernsehserien herunterladen.

Eine begrenzte Anzahl von TV-Serien und Filmen ist aufgrund von Lizenzbeschränkungen zunächst nicht auf der werbefinanzierten Ebene verfügbar, aber Sarandos sagte am Dienstag, dass etwa 90 % enthalten sind und die Verhandlungen bald beginnen werden, um den Rest einzubeziehen.

Letzte Woche, Netflix-Gründer und Co-CEO Reed Hastings gab auf der Dealbook-Konferenz der New York Times zu, dass er anfangs nicht an das werbefinanzierte Modell für Netflix glaubte und sich nur langsam dazu durchringen konnte.

„Da lag ich falsch. Hulu hat bewiesen, dass Sie dies in großem Umfang tun und Kunden niedrigere Preise anbieten können. Wir haben das eingeschaltet“, sagte Hastings. „Ich wünschte, wir hätten das ein paar Jahre früher umgedreht, aber wir holen das nach.“

Neben Hulu bieten Streaming-Konkurrenten wie HBO Max von Warner Bros. Discovery, Peacock von NBCUniversal und Paramount+ von Paramount Global günstigere, werbefinanzierte Abonnementoptionen an. Disney+ plant auch, eine Stufe mit Werbung einzuführen und gleichzeitig die Preise für seine werbefreie Option und andere Streaming-Dienste zu erhöhen.

Offenlegung: NBCUniversal von Comcast ist die Muttergesellschaft von CNBC.