Die Medienbranche hat ein turbulentes Jahr 2022 hinter sich.
Steigende Kosten, verschuldete Bilanzen und eine erneute Fokussierung auf Rentabilität belasteten den angeschlagenen Sektor, da die Anleger schnell Unternehmen bestraften, die Schwierigkeiten hatten, Gewinne zu erzielen.
Netflix (NFLX)-Aktien sind im Jahresvergleich um etwa 50 % gefallen, während Unternehmen wie Warner Bros. Discovery (WBD) und Spotify (SPOT) sind mit Roku (ROKU) um satte 80 % eingebrochen.
Kabelnetzbetreiber Fox (FOX) und Comcast (CMCSA) fiel um etwa 20 % bzw. 30 %, da Paramount Global (FÜR)-Aktien stürzten um mehr als 45 % ab.
Disney (DIS), einst ein Liebling der Wall Street, rutschte im Jahresverlauf ebenfalls um 45 % ab, und die Aktie steuert auf das schlechteste Jahr seit 1947 zu lang erwartete „Avatar“-Fortsetzung verpasste die Erwartungen am Eröffnungswochenende, um ein herausforderndes Jahr für das House of Mouse abzuschließen.
Allein in diesem Jahr hat der Aktienmarkt den weltweit größten Medien-, Kabel- und Unterhaltungsunternehmen eine Marktkapitalisierung von über 500 Milliarden US-Dollar abgezogen, wobei für 2023 angesichts höherer Zinsen und eines ungünstigen makroökonomischen Umfelds weitere Schmerzen zu erwarten sind.
Also, was genau ist passiert – und was könnte als nächstes passieren?
Der Gewinnschub der Wall Street: „Zeit, ein echtes Unternehmen zu sein“
2022 war für die Medien ein klares Jahr der Seelensuche, nachdem die Branche während der Pandemie eine holprige Fahrt mit Rekordhöhen und erschütternden Tiefs erlebt hatte.
Da die Der „Stay-at-home“-Handel nahm seinen Lauf, Spitzenwerte der Abonnentenpenetration in den USA und Kanada führten dazu, dass Streaming-Unternehmen schnell eine Abflachung des Wachstums erlebten.
Netflix, der langjährige Anführer der Streaming-Kriege, Abonnenten verloren zum ersten Mal in seiner Geschichte, da seine Marktkapitalisierung von mehr als 267 Milliarden US-Dollar Ende 2021 auf rund 130 Milliarden US-Dollar sank.
In ähnlicher Weise verzeichnete Peacock von NBCUniversal im zweiten Quartal kein Wachstum, obwohl sich die Zahl der Abonnenten im dritten Quartal mit 3 Millionen Nettozugängen erholte.
Das ins Stocken geratene Abonnentenwachstum hat zu verstärkter Kritik an den Produktionsbudgets geführt, die mit zunehmendem Wettbewerb stark gestiegen sind. Netflix stellte 18 allein 2022 Milliarden US-Dollar für Inhalte bereit, während Disney sein Budget in diesem Jahr um 8 Milliarden US-Dollar auf 33 Milliarden US-Dollar erhöhte.
Bei Unternehmen, die begonnen haben, von linear auf Streaming umzusteigen (mit Ausnahme von Plattformen wie Netflix, Amazon und Apple), stiegen die Ausgaben für Direct-to-Consumer-Inhalte von 2.7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 15.6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, so die Daten von Wells Fargo, zitiert von Vielfalt.
Diese Zahl wird in diesem Jahr voraussichtlich auf fast 24 Milliarden US-Dollar ansteigen – trotz zunehmender Streaming-Verluste.
Disneys Direct-to-Consumer-Sparte hat in seinem Geschäftsjahr 4, das am 2022. Oktober endete, satte 1 Milliarden US-Dollar verloren. Unterdessen teilte Paramount den Investoren mit, dass sich die Streaming-Verluste in diesem Jahr auf etwa 1.8 Milliarden US-Dollar belaufen würden – höher als die Erwartungen der Wall Street.
Warner Bros. Discovery, dessen Marktkapitalisierung halbiert wurde inmitten seiner chaotischen Umstrukturierungsbemühungen, meldete im dritten Quartal einen freien Cashflow von minus 192 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem positiven Cashflow von 705 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Das Unternehmen plant nun, bis 3.5 2024 Milliarden US-Dollar an Wertminderungen und Abschreibungen für die Entwicklung von Inhalten zu übernehmen.
Werbeunterstützter Dreh- und Angelpunkt für die Industrie
Inmitten des Wettlaufs um die Rentabilität ist Werbung zu einem potenziellen Lichtblick für Investoren geworden – trotz der weltweiten Verlangsamung der Werbeausgaben.
Netflix und Disney sind dieses Jahr auf den werbefinanzierten Zug aufgesprungen und haben sich HBO Max von Warner Bros. Discovery, Peacock von NBCUniversal und Paramount+ von Paramount Global angeschlossen.
Netflix hat seine ausgerollt 6.99 $ Angebot im November, während Disney+ folgte einen Monat später zu einem Preis von 7.99 $. Wall-Street-Analysten bleiben weitgehend bullisch zu den Rentabilitätsaspekten von Anzeigenebenen, während Werbeexperten die Debüts als a bezeichnet haben entscheidender Moment für die Medienbranche.
„Es ist absolut ein entscheidender Moment für die Branche“, Kevin Krim, CEO der Advertising Measurement Platform EDO, sagte zuvor gegenüber Yahoo Finance.
„Ich denke, was wir als Branche gelernt haben, ist, dass die Anzahl der Verbraucher, die zahlen, begrenzt ist“, sagte Krim. „Werbung ist eine wirklich clevere Möglichkeit, diese Abonnementgebühren zu subventionieren.“
Branchenexperten sind sich einig, dass das Angebot kostengünstigerer, werbefinanzierter Optionen eine wichtige Absicherung gegen Abwanderung darstellt – etwas, das alle Streamer angesichts des zunehmenden Wettbewerbs vermeiden möchten.
„Ich bin ein großer Fan davon, Verbrauchern eine Option für eine Anzeigenebene zu geben“, sagte Jon Christian, EVP der Digital Media Supply Chain bei Qvest, dem größten Beratungsunternehmen mit Fokus auf Medien und Unterhaltung, gegenüber Yahoo Finance.
Christian fügte hinzu, dass Daten ein großer Treiber (und potenzieller Geldverdiener) sein werden, wenn es um gezieltere Werbung im Jahr 2023 geht: „Daten können die Preise der verschiedenen Anzeigen, die sie auf der Plattform schalten, in die Höhe treiben.“
Dennoch wird es wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis die Vorteile der werbefinanzierten Werbung ausgereift sind.
Die Anzeigenebene von Netflix scheint bereits einige zu durchlaufen starke Wachstumsschmerzen – einschließlich Berichte über unzureichende Anmeldungen und fehlgeschlagene Zuschauergarantien. Analysten jedoch Vorsicht, es ist noch früh.
Analysten rechnen mit nächster Medienfusion
In Verbindung mit einem stärkeren Fokus auf Ausgaben für Inhalte und Werbung sollten dies auch Investoren tun Erwarten Sie mehr Medienfusionsaktivitäten im nächsten Jahr.
Der Analyst von Wells Fargo, Steve Cahall, schrieb kürzlich in einer Mitteilung: „Unsere Prognosen für 2023 deuten darauf hin, dass die Medien- und Kabelsektoren auf allgemein schwierigere Zeiten reagieren, sowohl zyklisch als auch strukturell. Harte Zeiten bedeuten harte Entscheidungen.“
Zu den möglichen Akquisitionszielen im Jahr 2023 und darüber hinaus gehört der umkämpfte Warner Bros. Discovery.
Auch das Film- und Fernsehstudio von Lionsgate, das der Unterhaltungsriese in ein separates Unternehmen ausgliedern will, steht zum Verkauf, während AMC Networks (AMCX) befindet sich weiterhin in einer Umstrukturierung das könnte zu einer Übernahme führen.
Needhams Laura Martin schrieb kürzlich in einer Kundennotiz Paramount könnte zum Entladen attraktiv sein, während kleinere Spieler wie WWE (WWE), Neugier-Stream (CURIW) und Hühnersuppe für die Seele (CSSE) werden wahrscheinlich aufgrund ihrer Größe verkauft.
Disney-CEO Bob Iger, der kehrte im November unter großem Tamtam zum Medienkonglomerat zurück, wird auch stehen vor einer Reihe von Entscheidungen – einschließlich, was mit bemerkenswerten Vermögenswerten wie Hulu (verkaufen Sie es an Comcast?) und dem Sportgiganten ESPN (abdrehen?).
Entlassungen, Einstellungsstopps treffen die großen Medien
Inmitten größerer Rentabilitätssorgen haben Mediengiganten Massenentlassungen und Einstellungsstopps erlassen, um die Blutung zu stoppen. Laut Daten von Challenger, Grey & Christmas, zitiert von, wurden bis Oktober dieses Jahres mehr als 3,000 Stellen abgebaut Axios.
Netflix rund 150 Stellen abgebaut der 11,000 Mitarbeiter des Streamers im Mai und machte den Personalabbau auf „verlangsamtes Umsatzwachstum“ und eine größere Erschöpfung der Ausgaben zurückzuführen.
Anfang dieses Monats enthüllte Warner Bros. Discovery prominente Discovery-Führungskräfte wird das Unternehmen verlassen Danach CNN+ gestrichen, mehr CNN-Mitarbeiter eingestellt und aufgeschlitzt 14 % der Belegschaft von HBO Max in diesem Jahr.
Bisher hat das Unternehmen mehr als 1,000 Stellen in allen Einheiten als WBD-CEO David Zaslav gestrichen verdoppelt die Restrukturierungsbemühungen, die auch enthalten sind verschrottet Projekte und Programme.
Paramount Global begann im November mit dem Stellenabbau und zielte laut Angaben auf seine Anzeigenverkaufsgruppe ab Frist, während AMC Networks (AMCX) kündigte Pläne an, etwa 20 % seiner US-Belegschaft zu entlassen inmitten des Ausstiegs von CEO Christina Spade.
Der Vorsitzende von AMC, James Dolan, sagte Berichten zufolge den Mitarbeitern, das Netzwerk habe Probleme, Kabelrückgänge auszugleichen, da sich das Kabelschneiden beschleunigt, und verwies auf die eigenen Streaming-Einheiten des Unternehmens wie AMC+ und die Horrorplattform Shudder.
Ähnlich wie die Kabeleinheit von Comcast Stellenabbau im November, während Roku (ROKU) 200 Stellen oder 5 % der Belegschaft abgebaut, kurz nach den Gewinnergebnissen des dritten Quartals.
Kino-Comeback steht noch aus
Die Kinobranche erholte sich 2022 weiter von den Pandemieverlusten – ob jedoch ein vollständiges Comeback gelingt, bleibt abzuwarten.
Filme wie „Top Gun: Maverick“ Rekorde gebrochen, während Marvels "Black Panther: Wakanda für immer" und „Doctor Strange im Multiversum des Wahnsinns“ leicht über 100 Millionen US-Dollar inländische Opener geschnappt.
Trotzdem: Disneys „Avatar: The Way of Water“ sicherte sich nur 134 Millionen Dollar an den Inlandsmärkten an seinem dreitägigen Eröffnungswochenende, verfehlte die Erwartungen und schickte die Disney-Aktien auf den niedrigsten Stand seit März 2020.
Trotz des Misserfolgs setzten sich die Theatermanager für das Debüt ein und vermuteten, dass der Film über die Feiertage und bis weit ins Jahr 2023 hinein stetig Kassendollar hinzufügen wird.
Streaming-Giganten haben sich auch dem Theater angenommen, wobei Netflix ‚„Knives Out: Glass Onion“ eine Freude hat erfolgreicher limitierter Kinostart über die Thanksgiving-Woche, während Amazon angeblich wird 1 Milliarden Dollar investieren 12 bis 15 Filme pro Jahr exklusiv für Kinos zu produzieren.
Insgesamt wird laut Box Office Pro geschätzt, dass die heimischen Kinokassen rund 7.4 Milliarden US-Dollar für das Jahr einbringen. Obwohl diese Zahl immer noch um etwa 30 % hinter den Zahlen vor der Pandemie zurückbleibt, besteht Hoffnung, dass der verbesserte Veröffentlichungsplan für das nächste Jahr dazu beitragen wird, die Lücke zu schließen.
Alexandra ist Senior Entertainment and Media Reporter bei Yahoo Finance. Folge ihr auf Twitter @alliecanal8193 und schicke ihr eine E-Mail an [E-Mail geschützt]
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html