Stitch Fix, um den CEO zu ersetzen und 20 % der Belegschaft abzubauen

Key Take Away

• Nach einem Höchststand von etwa 96 US-Dollar pro Aktie im Januar 2021 hat Stitch Fix Probleme. Der Aktienkurs ist auf rund 4 $ abgestürzt.
• Stitch Fix ist das jüngste börsennotierte Unternehmen, das Entlassungen ankündigt und 20 % seiner Belegschaft abbauen wird. Dies kommt zu den Entlassungen ab Juni 2022 hinzu, bei denen 15 % der Angestellten entlassen wurden.
• Da sich die Verbraucher darauf konzentrieren, Geld zu sparen, indem sie Abonnementdienste streichen, wird es für die Modemarke eine Herausforderung sein, sich bei der Suche nach einem neuen CEO zu erholen.

Es scheint, als könnten wir keinen Tag vergehen, ohne von Stellenstreichungen zu hören, da Unternehmen sich an die gesunkene Nachfrage anpassen, die durch das aktuelle Wirtschaftsklima verursacht wird. Stitch Fix ist das jüngste Unternehmen, das Entlassungen ankündigt, da das Unternehmen Schwierigkeiten hat, sich an veränderte Ausgabegewohnheiten der Verbraucher anzupassen.

Der abonnementbasierte Online-Personal-Shopping-Service befindet sich seit kurzem in einer Abwärtsspirale, nachdem er eine Pandemie-Erfolgsgeschichte geschrieben hatte. Es nimmt einige drastische Änderungen vor, um zu versuchen, sein Geschäft umzukehren.

Wir werden uns die Entlassungen und Änderungen bei Stitch Fix ansehen, um zu sehen, wie sich diese Nachricht auf die Anleger auswirken könnte.

Stitch Fix, um seinen CEO zu ersetzen

Elizabeth Spaulding wird von ihrer Position als CEO von Stitch Fix zurücktreten. Katrina Lake ist zurück als CEO, nachdem sie vor nur 17 Monaten von ihrer Position zurückgetreten war.

Lake gründete Stitch Fix 2011 als Wirtschaftsstudentin in Harvard. Sie war damals die jüngste Frau, die ein Unternehmen an die Börse brachte, und es war eines der wenigen Unternehmen, das beim Markteintritt einen Gewinn erzielte.

Mit einem BA in Wirtschaftswissenschaften von der Stanford University und einem MBA von der Harvard University wird Lake für etwa sechs Monate oder bis ein Ersatz gefunden wird, die Position des Interims-CEO behalten. Sie wird auch die Suche nach dem nächsten CEO leiten, der das Unternehmen in die Zukunft führt.

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In einer Pressemitteilung vom 5. Januar 2023 teilte der Online-Personal-Styling-Service die E-Mail von Lake mit, in der die Änderungen bestätigt wurden und wie betroffene Mitarbeiter unterstützt würden. In dem Memo wurde auch darauf hingewiesen, dass das Unternehmen sein Vertriebszentrum in Salt Lake City schließen würde.

Spaulding war erst seit August 2021 CEO des Online-Personal-Styling-Dienstes, aber während ihrer Zeit in dieser Position gab es viele Probleme. Als Leiter des Unternehmens wechselte Spaulding von menschlichen Stylisten zu datenbasierten Wissenschaftsalgorithmen.

Viele Stylisten äußerten sich schnell auf Glassdoor über die Bedenken, dass der Algorithmus grundlegende Fehler machte und die menschliche Note, die für Mode benötigt wird, nicht ersetzen konnte. Noch schlimmer ist, dass nur 39 % der Befragten auf der Website Spaulding als CEO zugestimmt haben. Ohne vorherige Erfahrung in Mode oder Einzelhandel war es offensichtlich, dass sie nicht die richtige Besetzung für diese Position war.

Die Nachricht von Spauldings Rücktritt und der Personalabbau führten dazu, dass der Aktienkurs am 9. Januar um 5 % stieg. Dieser leichte Anstieg gleicht jedoch nicht annähernd die beunruhigende Tatsache aus, dass der Aktienkurs des Unternehmens um 97 % gefallen ist XNUMX Jahre.

Stitch Fix, um 20 % seiner Belegschaft zu reduzieren

Neben der Ersetzung des CEO wird das Unternehmen etwa 20 % seiner Belegschaft abbauen. Laut dem internen Memo, das an die Mitarbeiter verschickt wurde, können die Betroffenen Folgendes erwarten:

• Mindestens 12 Wochen Abfindung, abhängig von der Betriebszugehörigkeit des Mitarbeiters.
• Gesundheitsversorgung bis April 2023 und Unterstützung bei der psychischen Gesundheit bis Ende April 2023. Diese Dienste umfassen Selbsthilfe-Tools, Beratung sowie Rechts- und Finanzdienstleistungen.
• Karriereunterstützung, um denjenigen zu helfen, die ihren Arbeitsplatz verloren haben, eine neue Rolle zu finden.

Die zweite Runde der Entlassungen

Diese 20-prozentige Reduzierung der Zahl der Angestellten kommt zu der 15-prozentigen Kürzung im Juni letzten Jahres hinzu.

Als das Unternehmen seine Finanzergebnisse für das am 30. April 2022 endende Quartal veröffentlichte, wurde bekannt, dass die Online-Modemarke 200,000 aktive Kunden verloren hat. Der Nettoverlust schoss auf 78 Millionen Dollar hoch, ein Anstieg gegenüber dem Verlust von 18.8 Millionen Dollar im Vorjahr.

Stitch Fix reagierte mit der Entlassung von 15 % seiner Angestellten, was etwa 330 Personen entsprach.

Wie geht es Stitch Fix finanziell?

Als das Unternehmen 2017 an die Börse ging, hatte es eine Marktbewertung von mehr als 1.6 Milliarden US-Dollar. Die Marktkapitalisierung liegt derzeit bei 444.34 Millionen US-Dollar, mit einem Schlusskurs von 4.01 US-Dollar am 10. Januar 2023.

Die Stitch Fix-Aktie erreichte im Januar 2021 mit etwa 96 US-Dollar pro Aktie ihren Höhepunkt. Sie ist derzeit um etwa 79 % gegenüber dem Vorjahr gesunken.

Am 6. Dezember 2022 gab Stitch Fix seine Finanzergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2023 bekannt. Hier sind einige der bemerkenswerten Finanzzahlen:

• Der Nettoumsatz ging im Jahresvergleich um 22 % auf 455.6 Millionen US-Dollar zurück.
• Die Zahl der aktiven Kunden ging auf 3,709,000 zurück, wobei sich letztes Jahr 471,000 Benutzer vom Dienst abgemeldet haben.
• Es gab einen Nettoverlust von 55.9 Millionen US-Dollar.

Diese Nachricht wurde als ungünstig angesehen, da sie einen weiteren Beweis dafür lieferte, dass die Online-Shopping-Marke Schwierigkeiten hatte, sich an das Klima nach der Pandemie anzupassen.

Ist dies ein guter Zeitpunkt, um in Stitch Fix zu investieren?

Die jüngsten Kostensenkungsnachrichten zeigen, dass das Unternehmen die notwendigen Schritte unternimmt, um das Geschäft umzukehren. Allerdings ist das Thema makroökonomischer Rückenwind kann nicht ignoriert werden, wenn Sie erwägen, in Stitch Fix zu investieren.

Hier sind ein paar andere Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie in das Unternehmen investieren.

Verbraucher wollen Geld sparen

Es ist kein Geheimnis, dass die Verbraucher ihre Ausgabegewohnheiten ändern. Eine erst im vergangenen Jahr durchgeführte Studie bestätigte dies jedoch. Kearney, ein Beratungsunternehmen, stellte fest, dass 40 % der Verbraucher das Gefühl hatten, zu viele Abonnementdienste zu haben.

Mit Streaming-Plattformen, Essenslieferdiensten und mehr haben die Menschen ihre Abonnementausgaben während der Pandemie erhöht. Mit steigender Inflation und Ängsten vor a bevorstehende Rezession, versuchen die Verbraucher nun, ihre monatlichen Ausgaben einzuschränken.

Das Freestyle-Produkt war nicht erfolgreich

Das Fix-Produkt ist eine Kiste mit Kleidung, die an Benutzer gesendet wird, die dann entscheiden, was sie behalten und was sie zurückgeben möchten. Im Herbst 2021 brachte Stitch Fix das Freestyle-Produkt auf den Markt, um einen breiteren Markt zu erreichen.

Anstatt einen Abonnement-Service in Form einer Box anzubieten, die die Verbraucher erhalten würden, sollte der Freestyle-Service es den Käufern ermöglichen, Kleidung nach Stil, Passform und Budget auszuwählen.

Das Unternehmen änderte dann die Richtung dieser neuen Einnahmequelle, indem es sie auf diejenigen beschränkte, die einen Fix bestellt hatten. Letztendlich hat sich dieses Angebot schwer getan, Fuß zu fassen.

Umsatzwachstum ist erforderlich

Obwohl Kürzungen unerlässlich sind, lohnt es sich zu prüfen, ob sich das Unternehmen auf das Umsatzwachstum konzentrieren kann, indem es neue Kunden in das aktuelle Geschäftsmodell bringt.

Da die aktiven Kunden im Jahresvergleich um 11 % zurückgegangen sind, ist dies ein Zeichen dafür, dass sich das Unternehmen darauf konzentrieren muss, in die Gewinnung neuer Kunden zu investieren, um seinen Umsatz zu steigern.

Wie sollten Sie investieren?

Wir haben einige dramatische Implosionen von Unternehmen gesehen, die während der Pandemie-Ära auf Hochtouren liefen und auf Allzeittiefs zurückgingen. Es ist schwer zu sagen, ob die Kürzungen ihnen helfen werden, profitabler zu werden, oder ob sich die Konsumgewohnheiten der Verbraucher zu stark verändert haben.

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Fazit

As Nachrichten über Entlassungen weiterhin die Schlagzeilen beherrscht, ist es wichtig, diese Informationen zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, wie Sie Ihr Geld anlegen. Stitch Fix war ein Pandemie-Liebling, der jetzt zu kämpfen hat, da sich die Konsumgewohnheiten aufgrund der Angst vor einer möglichen Rezession geändert haben.

Wir werden weiterhin beobachten und sehen, ob sich das Unternehmen erholen kann oder ob wir an dem Punkt angelangt sind, an dem die Verbraucher nicht mehr bereit sind, zusätzliche Abonnements abzuschließen.

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