Starbucks verlässt nach 15 Jahren den russischen Markt

Nach 15 Jahren Geschäftstätigkeit auf russischem Boden, Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) wird sich Unternehmen wie British American Tobacco, Exxon Mobil und McDonald's beim Rückzug aus dem russischen Markt anschließen. 

Der Kaffeekonzern gab am Montag bekannt, dass er nicht mehr im Land präsent sein wird. Das Unternehmen verfügt in Russland über rund 130 Standorte, die nicht mehr als ein Prozent seines gesamten Jahresumsatzes ausmachen. Alle Standorte sind lizenziert, sodass Starbucks sie nicht selbst betreiben musste. 

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Unterbrechung des Geschäftsbetriebs zu Beginn des Jahres 

Im März behauptete das Unternehmen, sein Lizenzpartner sei bereit, den Betrieb an allen 130 Standorten in Russland sofort einzustellen. Jetzt hat Starbucks beschlossen, jegliche Markenpräsenz einzustellen, was bedeutet, dass es in Russland keinen Starbucks-Kaffee mehr gibt. Starbucks wird fast 2,000 Mitarbeiter etwa ein halbes Jahr lang bezahlen und auch bei Jobwechselprozessen behilflich sein. 

Im März schrieb Kevin Johnson, der ehemalige Vorstandsvorsitzende, an Kollegen:

Wir verurteilen die unprovozierten, ungerechtfertigten und schrecklichen Angriffe Russlands auf die Ukraine und sind mit Mitgefühl bei allen Betroffenen. Die Invasion und die humanitären Auswirkungen dieses Krieges sind verheerend und haben weitreichende Auswirkungen, die auf der ganzen Welt spürbar sind.

Der Druck, den Betrieb einzustellen

Sowohl Investoren als auch Verbraucher setzten viele im Westen ansässige Unternehmen wie Starbucks unter Druck, ihre Geschäftsbeziehungen mit der Sowjetunion abzubrechen, um zu zeigen, dass sie den ungerechtfertigten Angriff auf die Ukraine ablehnen. Allerdings braucht es Zeit, Lizenzverträge abzuwickeln.

Starbucks hatte bereits Anfang des Jahres den Betrieb in dem Land eingestellt. Die Aussetzung umfasste die vorübergehende Schließung von Cafés und die Aussetzung des Versands von Starbucks-Produkten. 

In den jüngsten Quartalsfinanzergebnissen des Unternehmens erwähnte Starbucks nicht, welche finanziellen Auswirkungen die Aussetzung auf den Geschäftsbetrieb hatte. Kevin Johnson, ehemaliger Vorstandsvorsitzender, versprach, die vom russischen Markt erhaltenen Lizenzgebühren für humanitäre Zwecke zu spenden.  

Starbucks sagte, dass die Aussetzung im März im ersten Quartal zu einem Verlust von etwa 127 Millionen US-Dollar geführt habe.