Sportwetten steigern die Werbeausgaben im vierten Quartal

In der Vergangenheit war die Werbung im vierten Quartal das teuerste des Jahres, was auf die hohe Nachfrage in der Weihnachtszeit zurückzuführen ist. Zu den traditionellen Produktkategorien, die ihre Marketingbudgets aufstocken, gehören Einzelhändler, Spielzeug/Spiele, Bekleidung, alkoholische Getränke und Filmstudios. Außerdem werfen politische Anzeigen alle zwei Jahre Milliarden von Werbedollars ab. Neu auf der Liste werden Sportwetten sein.

Auch in jedem vierten Quartal sind die NFL und der College-Football in vollem Gange, es gibt Post-Season-Baseball und die NBA, der College-Basketball sowie die NHL starten in neue Saisons. In diesem Jahr wird auch das alle vier Jahre stattfindende FIFA-Fußballturnier der Männer-Weltmeisterschaft in Katar stattfinden. Die globale Veranstaltung wurde wegen der Hitze von Juni-Juli auf November-Dezember verschoben.

Zum vierten Quartal sagt Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services: „Es ist eine sehr geschäftige Zeit für Sportwetten und daher erwarten wir einen Anstieg der Werbeausgaben der großen Akteure in diesem Bereich, während sie um die Wette kämpfen für Kunden – insbesondere in den Märkten, in denen Sportwetten neu sind.“ John Casillo, Analyst bei TVREV, fügt hinzu: „Sportwetten sind saisonal ausgerichtet, mit besonderem Schwerpunkt auf Herbst und Winter für die NFL.“

Einnahmen aus Sportwetten: Die Einnahmen für Sportwetten steigen. Im ersten Halbjahr 2022 belief sich der Umsatz im Vergleich zu knapp über 3 Milliarden US-Dollar 4.3 Milliarden Dollar für das ganze letzte Jahr. Morgan Stanley prognostiziert einen Umsatz von 7 Milliarden US-Dollar bis 2025. Außerdem setzen die Amerikaner im Jahr 2021 57.2 Milliarden US-Dollar auf Sportveranstaltungen, eine Steigerung von 165 % gegenüber dem Vorjahr.

Zur Steigerung der Einnahmen (und Werbegelder) trägt die fortgesetzte Legalisierung von Sportwetten durch die Bundesstaaten bei. Letzten Monat wurde Massachusetts zum 36^th Staat, Sportwetten zu legalisieren (Washington DC hat es auch legalisiert). Massachusetts schließt sich Maine, Ohio, Nebraska, Kansas und Florida als Staaten an, die das Glücksspiel legalisiert haben, aber noch keine Vorschriften erlassen haben.

Kalifornisches Wahlreferendum: Kalifornien, der bevölkerungsreichste Bundesstaat, hat an diesem Wahltag Sportwetten legalisiert. Kantar/CMAG berichtet, dass die Werbeausgaben bereits 300 Millionen US-Dollar überschritten haben. Im Vergleich zu früheren Abstimmungsmaßnahmen stellt Steve Passwaiter, ein Senior Advisor von Kantar/CMAG, fest: „Es ist eindeutig ein neuer Rekord, die bisherigen Ausgaben haben die Gesamtsummen für die Maßnahme 2020 [Vorschlag 22] für Gig-Arbeiter übertroffen.“ Darüber hinaus haben die kalifornischen Vorschläge bis heute die Werbegelder, die in diesem Jahr für landesweite politische Wahlen ausgegeben wurden, leicht übertroffen (die Senatswahl in Pennsylvania ist die zweitteuerste). In Alaska findet im November auch ein Wahlreferendum zu Sportwetten statt.

Kaliforniens legalisierte Sportwetten haben zwei Vorschläge auf dem Stimmzettel. Proposition 26 erlaubt nur Casinos und vier Rennstrecken, die Indianerstämmen gehören, persönliches Glücksspiel zuzulassen. Indianerstämme, die derzeit die alleinigen legalen Rechte für das Glücksspiel in Kalifornien haben, unterstützen diesen Vorschlag finanziell. Proposition 27 würde mobile Sportwetten landesweit legalisieren und wird von Sportwettenanbietern wie DraftKings und FanDuel sowie Major League Baseball finanziert. Eine dritte Gruppe lehnt jegliche Legalisierung von Sportwetten ab.

Werbeausgaben für lokale Sportwetten: Für lokale Werbung prognostiziert BIA die Werbeausgaben für Sportwetten zu erreichen 1.8 Milliarden Dollar im Jahr 2022, ein beträchtlicher Sprung von 80 % gegenüber 2021. Bis 2024 prognostiziert BIA die lokalen Werbeausgaben für diese Kategorie auf insgesamt 2.9 Milliarden US-Dollar. Nicole Ovadia von BIA sagt: „Da New York und andere größere Märkte in diesem Jahr Online-Sportwetten legalisiert haben, hat dies zu einem deutlichen Anstieg der Werbeausgaben geführt. BIA prognostiziert auch, dass diese Branche bis 2024, wenn sie fast 3 Milliarden US-Dollar erreichen wird, erheblich wachsen wird. Dieser Sprung hängt davon ab, ob Kalifornien 2023 für die Legalisierung von Online-Glücksspielen stimmt und 2024 live geht.“

Auch das lokale Radio profitiert von der Strategie der Sportwetten für saisonale Werbeausgaben. Entsprechend Innenradio, Nach einer mehrmonatigen Pause bei den Marketingaktivitäten gehörten in der Woche vom 5. September (die mit dem Beginn der NFL-Saison 2022 zusammenfiel) drei Sportwettenanbieter zu den Top-100-Werbetreibenden. DraftKings führte mit 28,945 AM/FM-Werbespots den neunten Platz unter allen Werbetreibenden an, die meisten Radiowerbungen, die in einer Woche von einem Sportwetten-Werbetreibenden geschaltet wurden. FanDuel hat 11,268 Anzeigen auf Platz 52 geschaltet^nd und Caesars Sportsbook sendete 6,766 Nachrichten auf Platz 86. BIA hat kürzlich seine Ausgabenprognose für Radiowerbung für Sportwetten von 150 Millionen US-Dollar auf 164 Millionen US-Dollar für das Jahr erhöht.

NFL: Die NFL wird die Popularität von Sportwetten im vierten Quartal vorantreiben. Laut der American Gaming Association planen 46.6 Millionen Amerikaner, in der Saison 2022 auf die NFL zu wetten. Front Office Sport Berechnungen zufolge macht das 18 % aller US-Erwachsenen aus und eine Steigerung von 3 % gegenüber der letzten Saison. Ähnlich wie in der letzten Saison wird die NFL die Anzahl der Sportwetten-Anzeigen für jedes Spiel im Fernsehen und auf Amazon Prime auf sechs beschränken. Eine Anzeige kann vor dem Anpfiff und eine andere zur Halbzeit ausgestrahlt werden. Derzeit gibt es fünf von der NFL zugelassene Werbetreibende; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM und FOX Bet. Anfang dieser Woche gab Amazon Prime bekannt, dass DraftKings ein Sponsor für ihre Eröffnungssaison von sein werden Donnerstag Nacht Fußball. Darüber hinaus bleiben die Sportwetten in den NFL-Stadien wie in der Vergangenheit während der Spiele geschlossen.

Nationale Werbeausgaben für TV-Sportwetten: Wie erwartet dominieren NFL-Spiele die nationalen Fernsehausgaben mit Sportwetten-Werbetreibenden. Bei der Analyse von iSpot-Daten weist John Casillo darauf hin, dass im Jahr 2021 41.7 % der TV-Werbeimpressionen – und 81 % der geschätzten nationalen TV-Werbeausgaben – für Sportwettenmarken der NFL zugeteilt wurden.

In der ersten Woche der NFL-Saison 2022 entfielen geschätzte 4.80 % der NFL-TV-Werbeimpressionen auf Sportwettenanzeigen und 24 Millionen US-Dollar an Werbeausgaben. Diese Zahlen sind vergleichbar mit Woche 1 des Jahres 2021 (4.83 % Anzeigenimpressionen und 23.8 Millionen US-Dollar an Werbeausgaben). In Woche 1 des Jahres 2022 führte FanDuel die Werbeausgaben mit 13.8 Millionen US-Dollar an, gefolgt von DraftKings (5.4 Millionen US-Dollar), BetMGM (2.6 Millionen US-Dollar) und Caesars (2.2 Millionen US-Dollar).

Darüber hinaus berichtet iSpot, dass die geschätzten Werbeausgaben für Sportwetten im nationalen Fernsehen im Aufschwung sind und von 64.6 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 auf 199.7 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 gestiegen sind. Seit Jahresbeginn, mit der gerade beginnenden NFL-Saison, haben die Werbeausgaben bereits ein Maximum erreicht 161.7 Millionen Dollar. Casillo weist darauf hin, dass nationale Sportwettenanzeigen auch in den kommenden Jahren noch Wachstumspotenzial haben, da immer mehr Bundesstaaten mobile Sportwetten und Sportwetten insgesamt legalisieren.

Magna Global stellte in seiner neuesten Werbeausgabenprognose fest; Sportwetten werden zu einer wichtigen Kategorie; Bis jetzt haben lokale und digitale Medien den Großteil der Ausgaben eingenommen, aber das nationale Fernsehen wird seinen Anteil erhöhen, da es in immer mehr Bundesstaaten legalisiert wird (New York in diesem Jahr, Kalifornien und Texas möglicherweise im Jahr 2023).

Sportwetten-Anzeigen gehen auch über die traditionellen Medien hinaus. Für die Saison 2022/23 wird die NHL erstmals einen „3“ x „5“-Werbeaufnäher auf der Vorderseite der Spielertrikots aufweisen. Drei der 32 Franchises werden einen Patch haben, der mit Casinos und Wetten verbunden ist. Die Arizona Coyotes haben eine Anzeige von Gila River Resorts and Casinos; die Vegas Golden Knights mit Circa Sports und die Washington Capitals mit Caesars Sportsbook.