Sponsor hinterlässt Nascars Diversity-Bemühungen ein 'Gebrüll'

Während der Woche vor dem NASCSC
AAR
R-Wochenende auf dem Richmond Raceway veranstaltete NASCAR eine Party. Insbesondere eine Veranstaltung, die von Fahrer Bubba Wallace veranstaltet und von einer Idee inspiriert wurde, die Wallace dem branchenweiten DE&I-Ausschuss von NASCAR vorstellte. Es handelt sich um ein Komitee, das sich aus Vertretern der gesamten Branche zusammensetzt, die sich während der gesamten Saison treffen, teilweise um Ideen zu fördern, die NASCAR dabei helfen, ein vielfältiges Publikum zu erreichen, das dem Sport sonst vielleicht nicht begegnen würde.

Die Veranstaltung in Richmond wurde von einer Kreativagentur produziert und bot Live-Boxenstopp-Demonstrationen, Live-Musik von Künstlern wie dem renommierten Hip-Hop-Künstler Wale und der Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR arbeitete auch mit Imbisswagen von lokalen Unternehmen in Schwarzbesitz zusammen.

Nach allem „Bubbas Block Party“ war ein großer Erfolg.

„Es lief eigentlich ganz gut“, sagte Wallace am nächsten Tag. „Weißt du, das war eine Idee, die vor ein paar Monaten entstand, was können wir tun, um unsere Diversitätsbemühungen auf der Strecke zu verbessern; das Erlebnis auf der Rennstrecke und bringen Sie einfach mehr Menschen mit Minderheitenhintergrund auf die Rennstrecke und zur Teilnahme an unseren Veranstaltungen.“

Wallace sagte, dass NASCAR seine Idee aufgegriffen und wirklich umgesetzt habe, und dass es „wirklich cool“ sei, alles zusammenkommen zu sehen, und fügte hinzu, dass die etwa 3,500 Tickets, die kostenlos und nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ waren, schnell vergriffen waren hoch.

„Alle, die dort waren, hatten Spaß und allein die Atmosphäre war sehr lustig“, sagte er. „Diese Bevölkerungsgruppe auf dieser Rennstrecke zu sehen, war super wichtig und sehr demütigend.“

Wallace ist der erste schwarze Fahrer in der NASCAR-Top-Tier-Cup-Serie, der seit 1963 ein Rennen auf diesem Niveau gewonnen hat. In den letzten Jahren hat er sich auch zum Gesicht der Bemühungen um Vielfalt und Inklusion des Sports entwickelt.

Und es ist kein Geheimnis, dass diese Bemühungen Sponsoren für Wallace und sein 23XI Racing Team angezogen haben; Eines, das von NASCAR-Fahrer Denny Hamlin und NBA-Legende Michael Jordan gegründet und gemeinsam besessen wurde.

Einer dieser Sponsoren ist MoneyLion.

MoneyLion, ein Finanzdienstleistungsunternehmen, ist seit 2018 in NASCAR und arbeitet erstmals mit Penske Racing zusammen. In dieser Saison wechselte das Unternehmen jedoch zu 23XI, um Wallace zusammen mit dem zweiten Fahrer des Teams, Kurt Busch, zu sponsern.

„Penske ist, ist wirklich eine unglaubliche Organisation und war ein großartiger Partner“, sagte Jeff Frommer, Chief Content Officer bei MoneyLion, und fügte hinzu, dass das, was das Unternehmen an 23XI Racing gereizt hat, die gleiche Art von Geschäftsphilosophie ist.

„Was MoneyLion wirklich versucht, ist ein Finanzsystem zu stören, das nicht für die 99 % gebaut wurde“, sagte Frommer. „Und wenn Sie sich jemanden wie Michael Jordan ansehen, wenn er in einen Sport wie NASCAR einsteigt, haben seine Mission und die kulturelle Resonanz, die er mit sich bringt, wirklich bei uns Anklang gefunden.“

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Der Fokus von NASCAR auf Vielfalt und Inklusion spielte bei der Entscheidung ebenso eine Rolle wie die Loyalität seiner Fans.

„Ich glaube nicht, dass es einen Sport mit besseren Fans gibt“, sagte Frommer. „Weißt du, ich hatte im Laufe der Jahre die Gelegenheit, selbst ein paar Rennen zu besuchen, kürzlich in Darlington, und die Fans sind echte Fans, sie kümmern sich um den Sport, sie kümmern sich um die Fahrer. Und wir haben darüber nachgedacht, wo wir unsere Marke im Sportfandom und in der Landschaft präsentieren wollten. Es war wirklich sinnvoll für uns, NASCAR zu verdoppeln.“

MoneyLion ist nicht daran interessiert, einfach einen Rennwagen für die Strecke zu verpacken und Kunden bei einem Rennen zu beherbergen, sondern Teil der Bemühungen abseits der Strecke zu sein und die Plattform zu nutzen, um die Fangemeinde darüber aufzuklären, was MoneyLion tut.

Laut Frommer besteht die Markenmission von MoneyLion darin, „das Finanzsystem neu zu verkabeln, damit jeder Verbraucher auf die richtigen Inhalte, die richtigen Produkte und die richtige Beratung zugreifen kann, um seine finanziellen Ziele zu erreichen.“

„Weißt du, ich sage meinem Team ständig, dass es im Leben nicht nur um Geld geht, aber irgendwie bestimmt Geld jede Entscheidung, die wir im Leben treffen“, fügte er hinzu. „Und viele Menschen haben das Gefühl, keine Kontrolle über ihr Geld zu haben, und daher haben sie das Gefühl, viele ihrer Lebensentscheidungen nicht unter Kontrolle zu haben. Und wenn die Benzinpreise steigen, die Mieten steigen, die Lebensmittelpreise steigen, haben wir die Möglichkeit, in einer einzigen Anwendung die Motivation und das Wissen bereitzustellen, um den Menschen beizubringen, wie man mit Geld umgeht, um die Lücke in der aktuellen Finanzkompetenz zu füllen. ”

Es ist bekannt, dass a Mangel an finanzieller Inklusion für schwarze Amerikaner gibt es auf allen Ebenen des Finanzsystems, und viele sind finanziell benachteiligt. Im 2016 zeigte beispielsweise eine Studie dass die durchschnittliche schwarze Familie in Amerika ein Gesamtvermögen hatte, das ungefähr ein Zehntel des Vermögens einer durchschnittlichen weißen Familie betrug. Weniger Reichtum führt dazu, dass schwarze Amerikaner auf dem Finanzmarkt unterrepräsentiert sind und ihnen die finanzielle Bildung fehlt, um voranzukommen. Wie Wallace und NASCAR wendet sich MoneyLion an die Communitys, die die Nachrichten am dringendsten hören müssen.

MoneyLion nutzt seine Öffentlichkeitsarbeit in der NASCAR und sogar außerhalb des Sports, um diejenigen zu erreichen, die möglicherweise nicht über die grundlegenden Fähigkeiten verfügen, die zum Verständnis der Grundlagen des Finanzwesens erforderlich sind, und ihnen Zugang zu den Tools zu verschaffen, die sie benötigen, um Vermögen zu verstehen und zu verwalten.

„Persönlich, wie ich aufgewachsen bin, war mein Vater Polizist. Meine Mutter war Lehrerin“, sagte Frommer. „Ich hatte keinen Silberlöffel, und ich glaube, Sie haben den Wert eines Dollars gelernt.

„Weißt du, wenn ich könnte, würden wir all unsere Marketing-Dollars in die Unterstützung der Community stecken, und du wirst sehen, dass wir das ständig tun.“

Eine dieser Möglichkeiten ist ein Wettbewerb, den das Unternehmen in Verbindung mit dem 23XI-Team für ein Benzin-Werbegeschenk sponsert.

„Wir haben ein Problem in der Gemeinde gesehen, wo Gas durch das Dach floss“, sagte Frommer. „Wissen Sie, als Bank sehen wir, wofür unsere Kunden ihren Anteil an der Brieftasche ausgeben, und es ging einfach weiter und weiter und weiter. Und wenn Sie sich das soziale Geschwätz ansehen, richtig, die Kunden hatten einfach das Gefühl, dass sie es nicht kontrollieren können, zur Zapfsäule zu gehen und zu tanken.

„Wir haben uns entschieden, ohne dass jemand MoneyLion bezahlen muss, ohne dass er Kunde sein muss, wir bieten kostenlosen Zugang zur Plattform. Sie kommen in die App und erhalten ein kostenloses 'Roar'-Tag. Und es schaltet eine ganze Fülle von Belohnungen und Zugang zu Wissen und Inhalten frei.

Mit „Get Pumped Tuesday“ auf Twitter und unseren sozialen Kanälen können Sie also jeden Dienstag Ihren „Roar“-Tag posten, der für jeden kostenlos im Kommentarbereich zugänglich ist, und jede Woche wählen wir zwei Personen aus, und wir Geben Sie ihnen 500 Dollar, um den Benzinverbrauch für einen ganzen Monat zu decken.“

Wenn auf der Strecke einer der beiden Wochensieger sein Etikett auf einem der Autos von 23XI trägt und eines dieser Autos ein Rennen gewinnt, erhält diese Person 10,000 US-Dollar.

Für Wallace ist es wichtig, einen Sponsor zu haben, der seine Philosophie teilt.

„Ich denke, wir befinden uns gerade an einem Punkt, an dem Geld entscheidend ist“, sagte Wallace. „Ich meine, Geld ist immer kritisch, verstehen Sie mich nicht falsch. Aber mit Inflation und Benzinpreisen und einfach allem, was gerade steigt, weißt du, einen Partner wie MoneyLion zu haben, der die gleichen Grundwerte wie unser Team und ich teilt, den Fans etwas zurückgeben und sie zu einem Teil unseres Teams machen wollen, weil Weißt du, wenn ich gewinne, gewinnen sie, ich denke, das ist super wichtig.

„Dieses Gewinnspiel ab Juni und bis zum Ende der Saison zu veranstalten, hat meiner Meinung nach sehr viel Spaß gemacht. Sie fahren mit uns, es ist nicht nur, du weißt schon, „Hey, hier sind ein paar Dollar“, jetzt hast du die Möglichkeit, in unserem Rennwagen zu fahren und dein Roar Tag direkt dort an unserer B-Säule zu haben und mit uns 180 Meilen pro Stunde zu fahren . Es ist also wirklich cool für sie, ein Teil davon zu sein und das Gefühl zu haben, dass sie auch etwas im Spiel haben.“

Was den Sponsor betrifft, so ist MoneyLion stark in NASCAR investiert und wird dies in Zukunft noch mehr tun.

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„Sie werden sehen, wie wir einige wirklich interessante kulturelle Influencer auf die Strecke bringen, um die Reichweite zu vergrößern“, sagte Frommer. „Was so großartig zu sehen ist, ist, dass viele der Leute, die wir kürzlich auf die Strecke gebracht haben, und die Leute in unserem Umfeld, denen wir VIP-Erlebnisse gegeben haben oder die Gelegenheit hatten, zu einem Rennen zu gehen oder Bubba und zu treffen Kurt, sie kommen zurück; wie beim NASCAR-Schauen werden sie zu Fans. Und ich denke, der Sport sucht auch danach.

„Ich denke, Sie werden sehen, dass MoneyLion ein wirklich großartiger Partner ist, nicht nur für das Team, sondern für NASCAR im Allgemeinen, angesichts der Ressourcen, die wir haben, die viele traditionelle Marken meiner Meinung nach nicht haben; Sie haben keine Medienunterhaltungssparte, was wir jetzt tun.“

Sie haben eindeutig bereits Fans der Fahrer und des Teams gemacht. Und wird wahrscheinlich bei der nächsten „Bubba's Block Party“ präsent sein.

„MoneyLion versucht, das Spiel in Bezug auf die Finanzkompetenz von allem zu ändern und Geld wirklich zu einem Verb zu machen“, sagte Wallace. „Es ist etwas, was Sie tun: Jedes Mal, wenn Sie Geld verdienen, seien Sie ein Geldlöwe.

„Es ist etwas ganz Besonderes für uns, sie bei uns zu haben.“