Der spanischsprachige Streamingdienst Canela.TV startet Originalsendungen

Ein aufstrebender spanischsprachiger Streamer macht einen großen Schritt in Richtung Originalinhalte.

Canela Media wird am 10. Oktober die tägliche Unterhaltungsnachrichtensendung „¡Ponle Canela!“ auf seiner Streaming-Plattform Canela.TV präsentieren. „Secretos De Villanas“, eine Reality-Serie, die einige bekannte Telenovela-Schauspielerinnen unter eine bringt Roof, um Geheimnisse über ihr Leben und ihre Karriere zu enthüllen, wird am 20. Oktober uraufgeführt.

Mit der Einführung seiner eigenen Originalinhalte tritt Canela.TV in die Fußstapfen viel größerer und ausgereifterer Streaming-Dienste wie z Netflix und Hulu, die in der Vergangenheit mit lizenzierten Inhalten ein Publikum angezogen haben, in der Hoffnung, dass sie dabei bleiben, um Originalserien und -filme anzusehen. 

Der Umzug bringt Canela Media noch weiter in ein überfülltes Streaming-Ökosystem. Aber Gründerin Isabel Rafferty sagte, dass das Unternehmen seine Nische in einer Gelegenheit findet, der hispanischen Gemeinschaft in den USA besser zu dienen 

„Als ich Canela auf den Markt brachte, wurde viel über Streaming-Kriege geredet, aber alle Dienste konzentrierten sich auf nur ein Segment, den allgemeinen Markt“, sagte Rafferty. „Einige Dienste haben vielleicht einen Abschnitt für Latinos, aber es war ein nachträglicher Einfall, man musste scrollen, scrollen, scrollen und wäre veraltet.“

Canela.TV und seine werbefinanzierten Streaming-Kanäle wurden 2020 gestartet – kurz nachdem die Coronavirus-Pandemie Einzug gehalten hatte und die Zuschauer begannen, mehr zu Hause zu bleiben. Der Streaming-Dienst zielt darauf ab, eine breite Palette an kostenlosen Inhalten für spanischsprachige Gemeinschaften bereitzustellen. Es beherbergt derzeit lizenzierte Inhalte aus verschiedenen spanischsprachigen Ländern und Verkaufsstellen, darunter klassische Filme, Hallmark-Filme und neuere Wettbewerbs-TV-Serien.

Rafferty sagte, ein Teil ihrer Inspiration für den Start der Website sei der relative Mangel an Optionen für spanischsprachige Zuschauer, die kein Pay-TV-Abonnement oder Zugang zu bekannten Netzwerken wie Telemundo und Univision haben.

Diese Netzwerke und andere spanischsprachige Inhalte haben laut dem Datenanbieter Samba TV einige der am schnellsten wachsenden traditionellen Fernsehzuschauer erreicht, wenn es um die durchschnittliche tägliche Zuschauerzahl im Haushalt geht.

„Die Nachfrage nach spanischsprachigen Angeboten und Originalprogrammen ist stark angestiegen“, sagte Dallas Lawrence, Senior Vice President bei Samba TV.

Ursprünglich suchte Rafferty nach Shows und Filmen aus Ländern wie Kolumbien und Argentinien, da viele hispanische Inhalte in den USA in Mexiko angesiedelt sind. Sie wolle verschiedene Darstellungen der Latino-Community präsentieren, sagte sie. Der Dienst hat seitdem 20,000 Stunden an Inhalten hinzugefügt.

Canela sagte, dass seine Streaming-Plattform, die in den USA, Mexiko und Kolumbien verfügbar ist, 23 Millionen Unique User hat. Ähnliche kostenlose werbefinanzierte Streaming-Dienste wie Paramount Global's Pluto und Fox's Tubi haben angegeben, dass sie fast 70 Millionen bzw. 51 Millionen aktive Benutzer haben.

Als das Publikum wuchs, sagte Rafferty, wurde der Schritt zum Hinzufügen von Originalshows zum Schlüssel. Canela 32 Millionen Dollar gesichert Anfang dieses Jahres in einer Finanzierungsrunde der Serie A und konnte mit der Produktion eigener Inhalte beginnen. Bis Ende 2022 wird es 537 Stunden Originalinhalt haben. 

„Streaming-Dienste und nur Medien im Allgemeinen können sehr kapitalintensive Geschäfte sein, und die Art und Weise, wie Isabel [Rafferty] dies anging – angefangen mit lizenzierten Inhalten auf Umsatzbeteiligungsbasis, um eine wirklich riesige Bibliothek mit verschiedenen Arten von Inhalten aufzubauen – war unglaublich schlau“, sagte Susan Lyne von BBG Ventures, eine frühe Investorin in Canela. 

Rafferty sagte, sie halte es für wichtig, eine werbefinanzierte Plattform zu haben, die Inhalte kostenlos anbietet: Untersuchungen zeigten, dass ein Großteil der hispanischen Community nie Pay-TV-Abonnements hatte, und Canela wollte die Inhalte für alle leicht zugänglich machen, sagte sie.

Werbespots auf der Plattform sind monatlich ausverkauft, fügte sie hinzu, und hochrangige Verbraucherunternehmen kaufen oft Spots. Sie plant, das werbefinanzierte Geschäftsmodell so lange wie möglich, wenn nicht für immer, beizubehalten, sagte sie, auch wenn der Dienst einer wachsenden Konkurrenz ausgesetzt ist.

Anfang dieses Jahres berichtete die spanischsprachige Nachrichtenagentur Telemundo ins Leben gerufen seine eigene Streaming-Marke Tplus als Hub auf der Peacock-Plattform von NBCUniversal. Tplus bietet Originalinhalte, auf die Peacock-Abonnenten im Rahmen der werbefinanzierten oder werbefreien 4.99-Dollar-Stufe zugreifen können. TelevisaUnivision startete in ähnlicher Weise eine kostenlose werbefinanzierte Streaming-Plattform namens Vix und begann im Juli mit dem Angebot von Vix+, einem Premium-Abonnementdienst. 

Große Streaming-Dienste, darunter Netflix, Hulu und HBO Max, bieten auch Bibliotheken mit spanischsprachigen Inhalten an. 

Nach dem ersten Debüt von Canelas Originalprogramm plant das Unternehmen, „Bocetos“, eine Serie für junge Erwachsene, die im heutigen Mexiko spielt, und „Mi Vida“, eine Serie, die sich um Latino-Prominente und ihren Weg zum Ruhm dreht, hinzuzufügen. Diese Shows werden später im Oktober und November erwartet.

Bis Dezember wird das Unternehmen einen eigenständigen Streaming-Dienst, Canela Kids, für seine jüngeren Zuschauer einführen, der auch exklusive und originelle Inhalte bieten wird. Canela.TV hat bereits damit begonnen, einige Kindersendungen hinzuzufügen, und sagt, dass sie zu den meistgesehenen Sendungen geworden sind. 

Offenlegung: NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von CNBC, Telemundo und Peacock.