Einige Spirituosentrinker fangen an, nach unten zu handeln, sagt Beam Suntory

Der Hersteller von Jim Beam sagte, dass einige preisbewusste Whisky- und Tequila-Trinker sich für billigere Flaschen entscheiden, was ihn zum neuesten Unternehmen macht, das unterschiedliche Verhaltensweisen bei Kunden mit niedrigerem und höherem Einkommen feststellt.

Albert Baladi, CEO von Beam Suntory, sagte gegenüber CNBC, dass das Spirituosenunternehmen allmählich „ein bisschen Temperierung“ der Super-Premium- und Ultra-Super-Premium-Kategorien sieht.

Dennoch sagte das Unternehmen, dass seine Finanzergebnisse durch die Verhaltensänderung nicht wesentlich beeinträchtigt wurden, da viele Verbraucher immer noch nach High-End-Tequila und anderen Spirituosen greifen. In den letzten Jahren hat Beam Suntory sein Portfolio auf teurere Spirituosen verlagert und auf Marken wie Knob Creek Bourbon und Bowmore Scotch Whisky umgestellt.

Es ist das jüngste Unternehmen, das angesichts steigender Inflation und Rezessionsängsten Anzeichen einer Spaltung seiner Kunden meldet. Führungskräfte haben gesagt, dass Verbraucher mit niedrigem Einkommen ihre Ausgaben einschränken, während Käufer mit höherem Einkommen weiterhin teure Restaurantmahlzeiten, Flugtickets und Autos kaufen. Molson Coors, sagte zum Beispiel, es sah erhöhte Nachfrage sowohl nach seinem High-End-Blue Moon als auch nach Peroni und mehr wertorientiert Miller High Life und Keystone Light Biere.

Für das erste Halbjahr 2022 meldete der Jim Beam-Eigentümer ein weltweites Nettoumsatzwachstum von 13 %, angetrieben von starken Wachstumsmärkten wie den Vereinigten Staaten, Spanien, Australien und Indien. Da sich das Unternehmen in Privatbesitz befindet, muss es seine Finanzergebnisse nicht offenlegen, wie viele seiner börsennotierten Konkurrenten.

Das Unternehmen sagte, dass das Umsatzwachstum mehr als doppelt so hoch war wie das Wachstum des Kistenvolumens, angetrieben durch seine teureren High-End-Flaschen. Baladi sagte, das Unternehmen habe die Preise im vergangenen und in diesem Jahr erhöht, und einige Marken hätten ihre Preise im Jahr 2022 sogar zweimal erhöht, je nach Markt und Stärke der Kategorie. Aber er schätzt, dass die Erhöhungen immer noch niedriger waren als die Gesamtinflation.  

Da Ökonomen und Wirtschaftsführer Bedenken hinsichtlich einer möglichen Rezession teilen, macht sich Beam Suntory keine Sorgen um sein Geschäft. Historisch gesehen geht es der Spirituosenindustrie in wirtschaftlich schwierigen Zeiten gut.

„Es ist etwas, das wahrscheinlich bei uns bleiben wird, da die Verbraucher große Ausgaben reduzieren“, sagte Baladi. „Wahrscheinlich wollen sie sich mit kleinen täglichen Luxusartikeln verwöhnen.“

Neben der Preissensibilität sah Beam Suntory auch Unterschiede zwischen den geografischen Regionen. Das Unternehmen sagte, Spaniens starker Tourismus in diesem Jahr habe das Wachstum seiner Spirituosen in Bars und Restaurants vorangetrieben. Aber die Nachfrage in Polen und Deutschland schwächte sich ab, angeheizt durch die steigende Inflation und die schwankende Verbraucherstimmung, die beide auf den Krieg in der Ukraine zurückgeführt wurden.

Anfang März stellte Beam Suntory die Lieferungen nach Russland aufgrund der Invasion des Kremls in der Ukraine ein und verteilte stattdessen viele dieser Flaschen an andere europäische Märkte. Letzten Monat gab das Unternehmen bekannt, dass es das Land vollständig verlassen und sein Joint Venture mit Edrington an das lokale Managementteam verkaufen wird.