Ihr Unternehmen möchte also ein LGBTQ+-Verbündeter sein? GLAAD anhören

Seit 37 Jahren arbeitet GLAAD daran, den kulturellen Wandel in den Medien, in Vorstandsetagen und weltweit für Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender und queere Menschen voranzutreiben. Jetzt, am Vorabend des Pride-Monats, veröffentlicht die weltweit größte LGBTQ+-Medienvertretungsorganisation einen neuen Leitfaden für Unternehmensleiter, wie sie wahre Verbündete der Gemeinschaft sein können.

„Unternehmensverantwortung beginnt und endet nicht mit Sozialleistungen und Einstellungspraktiken für Mitarbeiter – sie erstreckt sich darauf, wie ein Unternehmen seine Dollars ausgibt, philanthropisch und politisch“, sagte Sarah Kate Ellis, Präsidentin und CEO von GLAAD. „Es erstreckt sich darauf, wie ein Unternehmen öffentlich Stellung bezieht und sich gegen Anti-LGBTQ+-Gesetze einsetzt und wie es Pro-LGBTQ+-Gesetze unterstützt und sich für sie einsetzt, da diese Gesetze LGBTQ+-Mitarbeiter und -Konsumenten betreffen.“

Wie jeder Journalist, der sich mit der Berichterstattung über die LGBTQ+-Bevölkerung abmüht, Ihnen sagen wird, ist der Juni der Monat, in dem große Unternehmen Regenbogen auf ihren Logos, Websites und Produkten sprießen lassen, queere Menschen in ihre Werbung einbeziehen und Reporter und Redakteure mit Pitches über ihren 30. Tag überschwemmen Engagement für die Gemeinschaft.

Freier Schriftsteller Jeff Taylor aus Charlotte, NC, twitterte ein ironischer Hinweis auf diese jährliche Tradition letzte Woche:

Einige dieser Unternehmen spenden sogar doppelt und spenden auch für Anti-LGBTQ+-Zwecke. wie ich berichtet habe. Ellis nahm in GLAADs Ankündigung am Dienstag die bedeutende Rolle zur Kenntnis, die Unternehmen in der Gesellschaft spielen.

„Unternehmen haben einen wachsenden Einfluss und auch eine wachsende Verantwortung“, sagte Ellis. Die Unterstützung der Geschäftswelt für Schlüsselmomente im Kampf für die Gleichstellung von LGBTQ+, einschließlich der Gleichstellung in der Ehe in den USA, und für eine verstärkte Einbeziehung von LGBTQ+ in viele Arbeitsplatzrichtlinien war entscheidend, um diese Themen voranzubringen, aber zu Beginn der Pride-Marketingkampagnen müssen wir die Unternehmen daran erinnern, was wahre Allianz dreht sich alles um.“

GLAADs Empfehlungen für Unternehmensverbündete enthalten Best Practices für die Arbeit von Marken im Juni und darüber hinaus. Zu den Grundsätzen:

• Vermarkten Sie nicht im Moment, schließen Sie sich der Bewegung an: Geben Sie der LGBTQ+-Befürwortung und den gemeinnützigen Organisationen mit direktem Service etwas zurück. Beziehen Sie LGBTQ+-Mitarbeiter in die Dedizierung der Anliegen und Organisationen ein, um staatliche und lokale Organisationen sowie gemeinnützige Organisationen zu unterstützen und einzubeziehen, die von Transgender-Personen und LGBTQ+-Personen mit Farbe geleitet werden und diesen dienen.
• Erweitern Sie die Unterstützung für den politischen Kampf. Wahre Verbündete von Unternehmen spenden nicht an Kandidaten oder gewählte Amtsträger, die Anti-LBGTQ+-Gesetze einführen, mit Ja stimmen oder anderweitig unterstützen oder die Verabschiedung von Pro-LGBTQ+-Gesetzen wie dem Equality Act blockieren. Entwickeln Sie Kriterien zur Überprüfung gewählter Amtsträger und politischer Spenden, indem Sie Kandidatenplattformen und LGBTQ+-Abstimmungsaufzeichnungen auswerten.
• Stellen Sie mehr LGBTQ+-Talente und Community-Mitglieder in externen Mainstream- und Community-spezifischen Kampagnen und Programmen vor. Kompensieren Sie LGBTQ+-Talente für Auftritte, Panels, sowohl intern als auch extern bei Unternehmensveranstaltungen oder Panels und für die Förderung Ihrer LGBTQ+-Inklusivitätskampagnen.
• Nutzen Sie den Einfluss und die internen Ressourcen Ihres Unternehmens, einschließlich Social Media, Marketing, PR und Government Affairs Office, um sich gegen lokale und nationale Anti-LGBTQ+-Gesetze auszusprechen und andere Unternehmen dazu zu bewegen, dasselbe zu tun. Sprechen Sie Ihre Stimme aus und unterstützen Sie die Pro-LGBTQ+-Gesetzgebung, wenn sie vorgeschlagen wird.
• Unterstützen Sie das Konzept von Pride 365 und planen Sie LGBTQ+-inklusive Kampagnen und Unterstützung für die Community das ganze Jahr über, nicht nur während des Pride Month.

Diese Empfehlungen kommen zu einem schwierigen Zeitpunkt für diese Gemeinschaft, insbesondere für Transgender-Amerikaner.

„Da unsere Community beispiellosen Angriffen ausgesetzt ist, mehr als 200 Anti-LGBTQ+-Gesetze in diesem Jahr eingeführt wurden und LGBTQ+-Jugendliche sich in einer psychischen Krise befinden, kann Unternehmensallianz eine echte Wirkung haben und ist wichtiger denn je“, sagte Ellis.

Auf der ganzen Welt veranstalten Organisationen Märsche, Kundgebungen und Paraden während des Pride-Monats und in vielen Fällen auch zu anderen Zeiten des Jahres, wie z. B. Orlandos Jahrbuch Komm mit Stolz raus Veranstaltung im Oktober, die 2021 beinhaltete der National Trans Visibility March. New York City ist traditionell Gastgeber des größten Pride March in den USA, der von Heritage of Pride organisiert wird. Im Jahr 2019 veranstaltete jedoch eine Splittergruppe von Aktivisten ihren eigenen Gegenmarsch, der Zehntausende auf die Straßen von Manhattan zog. Sie marschierten aus Protest gegen das Sponsoring von Festwagen durch Unternehmen, die gewöhnliche Menschen vertrieben, und gegen die Einbeziehung von Politikern und uniformierten, bewaffneten Polizisten.

Schätzungsweise 50 Menschen nahmen an dem Marsch teil, der Polizei, Politikern und Unternehmen die Teilnahme untersagte, beginnend am Stonewall National Monument, die Sixth Avenue hinauf und endend mit einer Kundgebung auf dem Great Lawn im Central Park. Als Reaktion auf den Queer Liberation March der Reclaim Pride Coalition stimmte die Heritage of Pride-Führung letztes Jahr ebenfalls dafür verbieten Sie uniformierten, bewaffneten Polizisten, als Gruppe zu marschieren, eine Entscheidung, die wiederum eine neue Kontroverse auslöste.

Was sie jedoch nicht getan haben, ist, alle Unternehmen abzuweisen, die große Geldsummen übergeben, um sie den Demonstranten zuzuordnen. Mit der Herausgabe dieser Empfehlungen warnt GLAAD Unternehmensleiter davor, ihre Budgets für andere wichtige Unternehmungen über den Pride Month hinaus aufzuwenden. Eine Idee ist, LGBTQ+-Personen und -Familien in Feiertagswerbung wie den Mutter- und Vatertag und andere Momente der Anerkennung wie den Black History Month, den Monat der asiatisch-amerikanischen und pazifischen Inselbewohner und mehr einzubeziehen.

Weitere Empfehlungen von GLAAD:

• Suchen Sie für sich und Ihre Mitarbeiter nach Diversity, Equity, Inclusion, and Accessibility (DEIA)-Schulungen, einschließlich LGBTQ+-spezifischer Workshops, über Ressourcen wie das GLAAD Media Institute.
• Engagieren Sie sich für Mitarbeiterrekrutierungsinitiativen, die die LGBTQ+-Community einbeziehen, einschließlich der Kontaktaufnahme mit Transgender-Personen und LGBTQ+-Personen of Color.
• Nutzen Sie Meetings mit Ihrer LGBTQ+-ERG, um zu erfahren, welche LGBTQ+-Probleme dort auftreten, wo Ihr Unternehmen geschäftlich tätig ist, und um mit Unterstützung externer LGBTQ+-Experten und -Berater strategische Antworten zu finden.
• Erzählen Sie authentische und genaue LGBTQ+-Geschichten und stellen Sie LGBTQ+-Personen und -Themen das ganze Jahr über in den sozialen Medien, in der Redaktion und in der internen Kommunikation ins Rampenlicht, und berücksichtigen Sie dabei, wie diese Geschichten in einen kulturellen Kontext und in ein Gespräch eingehen.

„Der Weg zu wahrer Verbündeter für LGBTQ+-Menschen ist nicht immer einfach, aber immer wichtig“, sagte Ellis. „Wir freuen uns darauf, immer mehr Unternehmen zu sehen, die ihr Spiel verstärken und die Empfehlungen von GLAAD für Unternehmensverbündete sinnvoll nutzen.“

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