Snap zeigt, dass der Albtraum des Werbemarkts „wirklich wird“

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Mittwoch, Mai 25, 2022

Der heutige Newsletter ist da Brian Cheung, ein Moderator und Reporter, der für Yahoo Finance über die Fed, Wirtschaft und Banken berichtet. Sie können ihm auf Twitter folgen @bcheungz.

Snapchat (SNAP) hatte am Dienstag seinen schlimmsten Tag aller Zeiten.

Die Aktien des Unternehmens fielen danach um 43 % Mitteilung an die Aktionäre dass das „makroökonomische Umfeld“ das Ergebnis im laufenden Quartal belasten würde.

Große Technologiegiganten wie Amazon (AMZN), Buchstaben (GOOGL), Apfel (AAPL) und Meta (FB), alle verzeichneten in der Handelssitzung am Dienstag einen Rückgang ihrer Aktien. Auch wenn Snapchat nur einen Bruchteil der Größe dieser Unternehmen ausmacht, verschreckte etwas an der aktualisierten Prognose die Tech-Investoren in einem für diese Aktien ohnehin schon blutigen Jahr 2022.

Für eine mögliche Antwort brauchen wir nicht weiter zu suchen als die Mitteilung von BofA Global Research vom Dienstag mit dem Titel „Befürchtungen einer Werberezession werden Realität.“ Die These: Die Basis der Werbetreibenden, die Snapchat für Pre-Roll-Anzeigen oder integrierte Inhalte bezahlen, ist die gleiche Basis der Werbetreibenden, die Google bezahlen. Oder Pinterest (PINS). Oder das Unternehmen, das früher als Facebook bekannt war.

„[Wir] erwarten bis zu den Ergebnissen des zweiten Quartals im Juli einen Stimmungsüberhang bei der Internetgruppe“, heißt es in der Mitteilung. Die Analysten von Jefferies teilten diese Ansicht: argumentiert in einer Notiz am Dienstag Dass sie die Schwäche des Werbemarkts für „höchst unwahrscheinlich“ halten, ist auf Snap beschränkt.

Dieser „Überhang“ führte dazu, dass der Nasdaq (^ IXIC) fiel am Dienstag um 2.3 % und verlängerte damit einen Marktausverkauf im Jahr 2022, der durch Wirtschaftsstillstände in China, den Krieg in der Ukraine und natürlich die Fed-Zurückhaltung ausgelöst wurde. Der Tech-Index liegt nun auf dem niedrigsten Stand seit November 2020.

Das andere Problem von Snapchat? Es ist nicht die Anzahl der Nutzer der App, die die Anleger verschreckt hat – das Unternehmen hat im letzten Quartal die Schätzungen der Wall Street zu den täglich aktiven Nutzern weltweit deutlich übertroffen und meldete 332 Millionen zum 31. März. Vielmehr geht es um das Geld, a Thema, das wir hören von einst wachstumsorientierten Unternehmen.

Die Geschichte geht weiter

Wenn „makroökonomisches Umfeld“ bedeutet Angst vor einer Rezession, dann geht es um das Austrocknen der Werbegelder, die Snapchat am Laufen halten – und nicht darum, wie viele Leute Eselsohrfilter verwenden.

Aber Snapchat ist kein Unbekannter für dramatische Höhen und Tiefen des Aktienkurses. Und interessanterweise waren diese Schwankungen auch eng mit den Marktdaten seiner viel größeren Social-Media-Konkurrenten verknüpft.

Im Februar meldete Meta schlechte Umsatzprognosen und machte Datenschutzänderungen verantwortlich zum mobilen iOS-System von Apple. Snapchat-Aktien verloren 20 %. Was geschah nach der Glocke? Snap meldete seine eigenen Gewinne, gab an, erstmals einen Nettogewinn erzielt zu haben, und Aktien am nächsten Tag etwa verdoppelt.

Wie wäre es mit dem Viertel davor? Das Unternehmen verfehlte die Umsatzerwartungen, neckte die Auswirkungen der iOS-Änderungen und dann das Lagerbestand um 25 % abverkauft.

Nennen wir es das „makroökonomische Umfeld“ oder „etwas über iOS“, die Geschichte dieser Unternehmen hängt weniger von der Nutzerzahl als von den Werbegeldern ab.

Besonders in einem fragilen Finanzumfeld, in dem das Wort „Rezession“ im Umlauf ist, ist Bargeld alles andere als Müll – es ist eine Überlebensstrategie für Technologieunternehmen, die offenbar den Übergang von „Wachstum“ zu „Wert“ vollziehen.

Was heute zu sehen

Wirtschaft

• 7:00 ET: MBA Hypothekenanträge, Woche zum 20. Mai (-11.0 % in der Vorwoche)

• 8:30 ET: Bestellungen von langlebigen Gütern, Vorläufige Zahlen für April (0.6 % erwartet, 1.1 % im Vormonat)

• 8:30 ET: Gebrauchsgüter ohne Transport, Vorläufige Zahlen für April (0.6 % erwartet, 1.4 % im Vormonat)

• 8:30 ET: Bestellungen von nicht verteidigungsbezogenen Investitionsgütern ohne Flugzeuge, April vorläufig (0.5 % erwartet, 1.3 % im Vormonat)

• 8:30 ET: Lieferungen von nicht verteidigungsbezogenen Investitionsgütern, ausgenommen Flugzeuge, April vorläufig (0.5 % erwartet, 0.4 % im Vormonat)

• 2:00 Uhr ET: FOMC Meeting Minutes

Verdienste

Pre-Market

• Dicks Sportartikel (DKS) wird voraussichtlich einen bereinigten Gewinn von 2.47 USD je Aktie bei einem Umsatz von 2.63 Mrd. USD ausweisen

• Express (EXPR) wird voraussichtlich einen bereinigten Verlust von 13 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 435.33 Millionen US-Dollar ausweisen

Post-Market

• Nvidia (NVDA) wird voraussichtlich einen bereinigten Gewinn von 1.30 USD je Aktie bei einem Umsatz von 8.10 Mrd. USD ausweisen

• Kasten (BOX) wird voraussichtlich einen bereinigten Gewinn von 25 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 234.56 Millionen US-Dollar ausweisen

• Nutanix (NTX-Erweiterung) wird voraussichtlich einen bereinigten Verlust von 22 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 39808 Millionen US-Dollar ausweisen

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