(Bloomberg) – Snap Inc. stürzte am Dienstagmorgen um bis zu 40 % ab und fiel unter seinen Börsenpreis, nachdem das Social-Media-Unternehmen seine Umsatz- und Gewinnprognosen gesenkt hatte, da es mit einer Vielzahl makroökonomischer Probleme zu kämpfen hat.
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„Wie viele Unternehmen sind wir weiterhin mit steigenden Inflations- und Zinssätzen, Lieferkettenengpässen und Arbeitsunterbrechungen, Änderungen der Plattformpolitik, den Auswirkungen des Krieges in der Ukraine und vielem mehr konfrontiert“, sagte Vorstandsvorsitzender Evan Spiegel in einer Mitteilung an die Mitarbeiter Montag. Das Unternehmen wird auch die Einstellung von Mitarbeitern verlangsamen.
Snap verzeichnete den größten Intraday-Rückgang seit dem Börsengang im März 2017 und fiel auf bis zu 13.55 US-Dollar. Der Absturz der Snap-Aktie breitete sich auf andere Internet- und Werbewerte aus, wobei Meta Platforms Inc. um 9.6 % fiel. Auch große Werbehäuser gaben nach, wobei WPP Plc in London um 3.9 % einbrach.
Insgesamt waren die Social-Media-Aktien nach der Ankündigung von Snap auf dem Weg, mehr als 100 Milliarden US-Dollar an Marktwert zu verlieren.
Weiterlesen: Evan Spiegels vollständiges Memo an die Mitarbeiter
Snap profitierte von einem Anstieg der Nutzung seiner Snapchat-App während der Pandemie, als die Menschen von zu Hause aus nach Unterhaltung und Kontakt suchten. Jetzt, da die Menschen in Büros und Schulen zurückkehren, leidet das Unternehmen unter dem gleichen wirtschaftlichen Druck, dem auch seine Konkurrenten ausgesetzt sind.
Snap wird noch vor Jahresende 500 Stellen hinzufügen, zusätzlich zu den 900 Stellen, die in diesem Jahr bereits angeboten wurden. Im Vergleich dazu wurden im Laufe des Jahres 1,800 etwa 2021 neue Mitarbeiter eingestellt. Sowohl Meta als auch Uber haben die Einstellungsgeschwindigkeit gedrosselt, nachdem sie vor steigenden Geschäftskosten gewarnt hatten.
„Das makroökonomische Umfeld hat sich weiter und schneller verschlechtert als erwartet“, sagte Snap in einer Akte. „Daher halten wir es für wahrscheinlich, dass wir Umsatz und bereinigtes Ebitda unterhalb des unteren Endes unserer Prognosespanne für das zweite Quartal 2 ausweisen werden.“
Die Prognose des Unternehmens für das zweite Quartal, die ein Umsatzwachstum von 20 bis 25 % gegenüber dem Vorjahr vorsah, lag bereits unter den Schätzungen der Analysten. Die Warnung traf sofort andere Unternehmen, die auf Werbung angewiesen waren, darunter Twitter Inc., Alphabet Inc. und Pinterest Inc.
Die Unternehmen „müssen diese unerreichbaren, unrealistischen Erwartungen der Anleger wieder auf die Realität übertragen“, sagte Dan Suzuki, stellvertretender Chief Investment Officer bei Richard Bernstein Advisors, am Montag im Bloomberg Television. „Das zugrunde liegende Wachstum verlangsamt sich mit zunehmender Reife dieser Unternehmen und wird wettbewerbsfähiger.“ Suzukis Unternehmen, das rund 15 Milliarden US-Dollar an Vermögenswerten verwaltet, hält Snap-Aktien nicht direkt.
Alle Plattformen konkurrieren in einer schwierigen Zeit um Werbegelder. Werbetreibende sind mit einer schwankenden Wirtschaft sowie jüngsten Datenschutzänderungen konfrontiert, wie z. B. den Tracking-Beschränkungen von Apple Inc., die Unternehmen gebremst haben, die während eines Großteils der Pandemie boomten.
Facebook-Mutter Meta hat im vergangenen Monat aufgrund des makroökonomischen Umfelds seine Ausgaben gekürzt. Twitter hat kürzlich einen Einstellungsstopp und andere Kostensenkungsmaßnahmen angekündigt, um Geld zu sparen. „Das globale makroökonomische Umfeld ist ungünstiger geworden, der Krieg in der Ukraine hat sich auf unsere Ergebnisse ausgewirkt und wird dies möglicherweise auch weiterhin tun“, sagte Twitter-Chef Parag Agrawal in einer E-Mail an die Mitarbeiter. „Viele andere Unternehmen haben einen ähnlichen Effekt erlebt.“
Spiegel teilte den Mitarbeitern mit, dass die Unternehmensleiter gebeten wurden, die Ausgaben zu überprüfen, um festzustellen, ob es andere Bereiche gibt, in denen Kürzungen sinnvoll sind. „Unsere bedeutendsten Gewinne in den kommenden Monaten werden das Ergebnis der verbesserten Produktivität unserer bestehenden Teammitglieder sein“, schrieb er.
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/snap-cuts-revenue-forecast-sending-222016766.html