Smart TVs bieten eine neue Plattform für gezielte Werbung

Bedeutende technologische Verbesserungen in der Unterhaltungselektronik, insbesondere bei Fernsehgeräten, haben Geräte hervorgebracht, die weit leistungsfähiger sind als die der Vergangenheit. Diese Geräte, die als „Smart TVs“ oder „Connected Televisions“ oder CTV bekannt sind, werden bei den Zuschauern immer beliebter, da sie eine Vielzahl von Videoinhalten bieten, die über das herkömmliche Fernsehen hinausgehen. Diese Fernseher können jedoch viel mehr als nur Zuschauermöglichkeiten bieten, sie können auch eine Plattform für Werbetreibende bieten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Laut Tomer Treves, Mitbegründer von Anerkennung, war der CTV-Markt aufgrund mangelnder Nachfrage von Werbetreibenden begrenzt.

Treves sagte, dass Smart-TVs zwar in der Lage sind, gezieltes Material zu empfangen, der Markt jedoch aufgrund von Abwesenheit oder großen Akteuren begrenzt ist. „Die meisten CTV-Anwendungen waren durch einige Möglichkeiten der programmatischen Werbung verbunden, aber in Ermangelung der großen Player ist der Markt sehr begrenzt“, sagt Treves. „Die Nachfrage der Werbetreibenden reicht nicht aus, um die Preise zu rechtfertigen, die die Verlage verlangen.“

Aus diesem Grund hat Adnimation eine CTV-Plattform entwickelt, die es Publishern ermöglicht, ihre Inhalte zu monetarisieren und ein personalisierteres Erlebnis für die Zuschauer zu schaffen. Die Plattform nutzt ihre Technologie, um relevante Anzeigen für das richtige Publikum anzuzeigen, wodurch das Werbeerlebnis sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende effizienter und effektiver wird. „Wir glauben, dass CTV die Zukunft des Fernsehens ist“, sagt Treves. „Und mit unserer Plattform helfen wir Publishern, schon heute von dieser Zukunft zu profitieren.“

Demografische Daten sammeln

Eines der Hauptmerkmale der CTV-Plattform von Adnimation ist ihre Fähigkeit, mithilfe eines Software-Entwicklungskits demografische Informationen über Zuschauer zu sammeln. Das SDK sammelt Daten von CTV-Zuschauern und mit dem Google Ad-Marktplatz, wo die Informationen zur Verbesserung der Ausrichtung verwendet werden.

Adnimation erfasst die IP-Adresse des Zuschauers, die verwendete App und die Inhaltsumgebung, was ein besseres Verständnis der demografischen Merkmale und Interessen des Zuschauers ermöglicht. Diese Daten werden von Werbetreibenden verwendet, die bestimmte Zielgruppen ansprechen möchten.

Neben dem Sammeln von Zuschauerdaten hilft es auch Publishern, ihre Inhalte zu monetarisieren. Durch die Nutzung der programmatischen Werbung von Google ermöglicht die Plattform Publishern, ein personalisierteres Erlebnis für ihre Zuschauer zu schaffen und gleichzeitig ihre Einnahmen durch gezielte Anzeigen zu steigern. Dies ist eine deutliche Abkehr vom traditionellen Fernsehen, bei dem die meisten Zuschauer unabhängig von ihren individuellen Interessen dieselbe Sendung und dieselben Werbespots sehen.

„Wir sind gespannt auf die Zukunft von CTV und die Auswirkungen, die es auf die Werbebranche haben wird“, sagt Treves. „Mit unserer Plattform tragen wir dazu bei, die Vorteile programmatischer Werbung in den CTV-Bereich zu bringen und ein personalisierteres Erlebnis für die Zuschauer zu schaffen. Wir glauben, dass dies die Zukunft des Fernsehens ist, und wir sind stolz darauf, an der Spitze dieser Revolution zu stehen.“