'Sing 2' zeigt, dass sich das allgemeine Publikum nicht um Spoiler kümmert

Mehr als nur Spider-Man: Kein Weg nach Hause (rund 629 Millionen US-Dollar im Inland und 1.408 Milliarden US-Dollar weltweit) bleibt der einzige Lichtblick für die Weihnachtskasse bei Universal und Illumination Singe 2. Genau wie das Original Singen gedieh nebenher Rogue One: A Star Wars Geschichte, die animierte Jukebox-Fortsetzung kann sich neben dem MCU-Superheldenfilm behaupten. Fairerweise muss man sagen, dass das inländische Ziel von 130 Millionen US-Dollar wahrscheinlich weit darunter liegt SingenDie 271-Millionen-Dollar-Finanzierung im Inland, aber die aktuellen 150 Millionen US-Dollar weltweit (und noch mehr davon sind übrig) sind mit einem Budget von 85 Millionen US-Dollar bislang völlig in Ordnung. Oh, und mit 96 Millionen US-Dollar zum heutigen Stand wird es morgen die 100-Millionen-Dollar-Marke überschreiten und hat bereits die von Walt Disney übertroffen Charme (92 Millionen US-Dollar) als der größte Animationsfilm der „Pandemie-Ära“ mit inländischen Einnahmen. Dies trotz einer Marketingkampagne, die den gesamten Film verschenkt.

Sony hat die richtige Entscheidung getroffen, was die Offenlegung und was nicht Spider-Man: Kein Weg nach Hause Marketing. Sie nutzten die zurückkehrenden Bösewichte (darunter Alfred Molinas Doc Ock und Willem Dafoes Green Goblin) als Aufhänger, um die Auftritte früherer Peter Parkers (Toby Maguire und Andrew Garfield) zu verbergen, die im dritten Akt auftauchen, um Tom Hollands MCU Spider-Man zur Seite zu stehen. Sicherlich gab es seit ungefähr einem Jahr Gerüchte und Spekulationen über diese Auftritte, aber jeder schwieg oder log, als das Thema angesprochen wurde. Aber es war nicht das „Spoilerfieber“, das das Eröffnungswochenende mit 260 Millionen US-Dollar auslöste. Die Online-Besessenheit von Spoilern (und was einen Spoiler ausmacht) hat nichts mit dem Konsum in der realen Welt zu tun. Thanos hat vielleicht dein Schweigen verlangt, aber er hat es nicht verlangt.

Rächer: Unendlichkeitskrieg Der Film spielte im Inland immer noch 679 Millionen US-Dollar ein, nachdem er am Eröffnungswochenende 257 Millionen US-Dollar eingefahren hatte, obwohl der „Die halbe Welt stirbt“-Cliffhanger genau zu dem Zeitpunkt öffentlich bekannt wurde, als der Film weltweit anlief. Star Wars Episode VII hatte wohl drei Wendungen in der Handlung (Kylo Ren ist der Sohn von Han und Leia, Kylo tötet Han Solo und Rey wird inoffiziell zum „Special“ des Films ernannt), die Kritiken und Berichterstattung sorgfältig geheim hielten. Diese Information wurde wenige Minuten nach der weltweiten Veröffentlichung des Films im Wert von 529 Millionen US-Dollar öffentlich bekannt, dennoch spielte der Film 2.068 Milliarden US-Dollar ein, einschließlich eines inländischen Umsatzes von 937 Millionen US-Dollar an einem Eröffnungswochenende von 247 Millionen US-Dollar. Es fiel genauso wenig um, als die Geheimnisse gelüftet wurden The Dark Knight Rises Sobald wir alle googeln konnten, ob Bruce Wayne am Ende gestorben ist. Dito Wolkenbruch mit Judi Denchs M.

Und dabei geht es noch nicht einmal um die „Alles weggeben“-Marketingkampagnen aus der Vergangenheit der Generation. Denken Sie an Robert Zemeckis‘ Cast Away. Das Publikum wollte wohl wissen, ob es nicht dafür zahlen würde, ein 2.5-stündiges Drama zu sehen, in dem Tom Hanks auf einer einsamen Insel verhungert. Daher war es eine praktikable Marketingstrategie, den Leuten zu versichern, dass er es schließlich nach Hause geschafft hat. Freuen Sie sich auf eine Eröffnung von Freitag bis Sonntag zu Weihnachten 40 im Wert von 2000 Millionen US-Dollar und einen inländischen Cume von 233 Millionen US-Dollar, den zweithöchsten Gewinn dieses Jahres hinter sich Spielverderber (260 Millionen US-Dollar). Der zweite Trailer zu Wes Craven Red Eye hat den ganzen Film im Wesentlichen in chronologischer Reihenfolge preisgegeben (einschließlich des Scheiterns des Hauptmordplots), und trotzdem hat er im Inland 58 Millionen US-Dollar eingespielt, nachdem er im Sommer 16 sein Debüt für 2005 Millionen US-Dollar hatte. Ein weiterer Film, der alles preisgegeben hat? Beide Singen Filme.

Beide Singen Filme wurden ziemlich identisch verkauft, was Sinn macht, wenn Ihr erster Film ordentliche Kritiken erhält und der Film mit den höchsten Einnahmen aller Zeiten wird (271 Millionen US-Dollar), ohne jemals die Nummer 1 an der Tages- oder Wochenendkasse zu sein. 634 Millionen US-Dollar weltweit bei einem Budget von 75 Millionen US-Dollar bedeuten, dass etwas richtig gelaufen ist. Der erste Singen (ein „Lass uns eine Show veranstalten“-Jukebox-Musical mit anthropomorphen singenden Tieren) Im Anhang war ein toller „Verkaufe es wie ein Drama“-Trailer enthalten Das geheime Leben der Haustiere (eine Komödie, die im Sommer 104 mit 2016 Millionen US-Dollar startete, immer noch ein Rekord für ein Debüt, das auf nichts basiert), eine Komödie, die den ehrgeizigen Charakter der Geschichte betonte: „Jeder kann ein Musikstar sein und seine Traumata überwinden“. Als emotionales Leitmotiv wurde David Guettas „Without You“ verwendet, was ehrlich gesagt einer der besten Mainstream-Trailer des Jahres 2016 war.

Es löste auch jeden größeren Konflikt aus, von Taron Egertons Johnny, der keine Beziehung zu seinem kriminellen Vater (Idris Elba) hat, bis hin zu Scarlett Johanssons Ash, der nach dem Ende einer toxischen Beziehung an Selbstwertgefühl gewinnt. Das ist in Ordnung, aber der letzte Trailer enthüllte das Happy End für fast alle Kernkonflikte des Films. Das „Alles-Spoiler“-Marketing hatte jedoch nicht im Geringsten Auswirkungen auf die Kinokassen des Films, es sei denn, man möchte argumentieren, dass es geholfen hat, indem es den Eltern versicherte, dass der kinderfreundliche Film nicht mit einem schlechten Ende enden würde. Ebenso der letzte Trailer zu Singe 2 (die Anfang November mit spielten Eternals) hat seine Kernkonflikte in einem einzigen Trailer vorgestellt und gelöst. Es begann mit dem emotionalen Höhepunkt des Films, nämlich dass Bonos verwitwete Sängerin bei „With Or Without You“ die Kraft fand, erneut zu spielen und die Bühne betrat.

Anschließend wurde Johnnys Mühe, das Tanzen zu meistern, enthüllt, während er gleichzeitig seinen Höhepunkt triumphierte, ebenso wie Reese Witherspoons Rosetta und ihre Höhenangst. Ja, es gab in dem Film noch viel zu entdecken, einschließlich der Grundlagen der nächsten „Show machen“-Handlung der Fortsetzung. Noch wichtiger ist, dass der Trailer zu U2s „With Or Without You“ ein kraftvolles, ergreifendes Melodram in Kindergröße ist, in dem die Tierstars ihre realen Erwachsenenprobleme überwinden. Es ist ein großartiger Trailer, der auf einem IMAX- und/oder Dolby-Bildschirm großartig abgespielt wurde, aber er widerspricht auch den Online-spezifischen Erzählungen über das Publikum, das spoilerfreie Erlebnisse verlangt. Es ist nicht so, dass sie sich danach sehnen, alles zu wissen, bevor sie eine Eintrittskarte kaufen, es ist ihnen egal, solange die Trailer, Werbespots und Illustrationen sie davon überzeugen, den Film anzusehen.

Es lohnt sich immer noch, Ihren Film verkaufen zu können, ohne die aufregendsten Elemente preiszugeben. Sie sollten natürlich kein Geheimnis verkaufen, indem Sie den Krimi aufdecken. Fox verdient Anerkennung für den Verkauf Vorbei Mädchen mit größtenteils der ersten Hälfte des Films und Warner Bros.' Dynamit-Marketingkampagne für A Star Is Born Die Storytelling-Enthüllungen beschränkten sich größtenteils auf die ersten „Jackson meets Ally“-Rollen. Disneys Frozen Die Kampagne war eine Meisterklasse im Verkauf einer ziemlich guten Zeichentrickkomödie (eine, die kompromisslos eine Prinzessinnen-Fantasie mit weiblicher Hauptrolle war), die sich als spektakuläres Zeichentrickmusical herausstellte, das nach einem 93 Millionen US-Dollar teuren Thanksgiving-Debüt von Mittwoch bis Sonntag dazu beitrug, Begeisterung und Beine anzukurbeln. Aber verkaufen (zum Beispiel) Die Matrix-Auferstehungen or Blade Runner 2049 ganz auf „Hey, das ist noch so eins von den Dingen, die du magst“ funktioniert nur, wenn die Leute noch eins wollen.

Wenn Sie wissen, dass die Leute auftauchen werden Spider-Man: Kein Weg nach Hause, Star Wars Episode VII or The Dark Knight Rises, du kannst es schüchtern spielen. Es hat sich herumgesprochen Keine Zeit zu sterbenDie Überraschung endete so schnell, wie man es erwarten würde, und das Publikum erreichte im Inland 161 Millionen US-Dollar und weltweit 774 Millionen US-Dollar. Die Vorstellung, dass das allgemeine Publikum nicht auftaucht oder dass sein Kinoerlebnis ruiniert wird, wenn es sowohl knifflige Wendungen in der Handlung als auch rudimentäre Handlungsstränge kennt (wie zum Beispiel, dass Ryan Gosling ein Replikant ist, etwas, das fünf Minuten später enthüllt wird). Blade Runner 2049) ist eine Lüge, die von einer ständig im Internet lebenden Minderheit verbreitet wird. Woher wissen wir das? Also, Singe 2 ist im Begriff, die 100-Millionen-Dollar-Marke im Inland zu überschreiten, trotz einer Marketingkampagne, die nur wenige Spoiler offen lässt.