Simone Ashley und Diet Paratha arbeiten mit Johnnie Walker zusammen

Johnnie Walker hat gerade eine neue Initiative ins Leben gerufen – in Partnerschaft mit Simone Ashley und Diet Paratha, die darauf abzielt, positive Veränderungen in der südasiatischen Gemeinschaft Großbritanniens herbeizuführen.

Obwohl die Kampagne „Bold Steps“ viele Facetten hat, wird sie mit einem Wettbewerb zur Förderung des Mentoring-Programms „Family Tree“ von Diet Paratha beginnen, neben einem Kurzfilm mit kreativer Leitung von Simone Ashley, Anita Chhiba (Gründerin von Diet Paratha) und Filmemacher Kajal.

„Ich bin stolz darauf, mich Anita, Kajal und dem Johnnie Walker-Team anzuschließen, um die Gemeinschaft, der ich angehöre, zu stärken – und die Tür für die Menschen offen zu halten, die folgen“, sagt Ashley. „Ich fühlte mich von der ‚Bold Steps‘-Initiative angezogen, weil ich die Macht kenne, andere zu sehen, die am Tisch und im Raum so aussehen wie ich.“

Zu Beginn werden Bewerber aufgefordert, ein Design für eine Johnnie Walker Black Flasche in limitierter Auflage einzureichen, das von ihrem eigenen kreativen Ausdruck inspiriert ist.

Das siegreiche Design wird dann zum Leben erweckt, wobei der siegreiche Bewerber 5,000 £ erhält, die er 2023 für seine kreative Praxis einsetzen kann, sowie exklusives 1-on-1-Mentoring mit Art Director Manu Pillai.

„Die Kraft von Kampagnen wie Bold Steps geht weit über die visuelle Optik hinaus“, sagt Chhiba. „Die Kampagne wurde nicht nur von einem Team südasiatischer Talente geleitet, sondern das Projekt schafft auch Möglichkeiten für die breitere Diet Paratha-Community zukünftiger Kreativer.

„Johnnie Walkers erfrischende Unterstützung bietet echte Verbündete – Bold Steps inspiriert, zollt Respekt und bietet Wert, um unsere Mitarbeiter voranzubringen. Dies ist ein Maßstab für das Markenengagement und die Art des Engagements, die eine Voraussetzung dafür sein sollte jedem Marke bei der Arbeit mit marginalisierten Talenten, Gemeinschaften oder Organisationen, insbesondere im Jahr 2023.“

Johnnie Walker wird das Diet Paratha Family Tree Mentoring-Programm auch 2023 mit Mentoring für fünf weitere Personen unterstützen.

Die Einbindung von Partnern wie Bridgeton's Simone Ashley ist auch ein wichtiger Bezugspunkt für die Kampagne, inmitten einer historisch geringen kreativen Repräsentation der britischen südasiatischen Gemeinschaft in der Mainstream-Kultur im Vereinigten Königreich.

Obwohl die Gruppe mit knapp 7 % der Bevölkerung des Landes die größte Minderheit im Vereinigten Königreich ist, ist sie auf der Leinwand unterrepräsentiert und macht nur 4.8 % der Schauspieler, Moderatoren und Fernsehstars auf der Leinwand aus, mit vielen der Schauspielrollen entweder in den Hintergrund treten oder unauthentische und stereotype Charaktere darstellen.

Natürlich spiegelt sich dieser Trend in einem breiten Spektrum der Kreativwirtschaft wider – von der Mode bis zum Film.

Sie können am Wettbewerb teilnehmen und die vollständigen Teilnahmebedingungen einsehen unter dietparatha.com.