Sollten sich Shopify und Amazon Sorgen um den neuen CEO von Pinterest machen?

Key Take Away

• Pinterest brachte mit Bill Ready einen neuen CEO, der einen beeindruckenden Hintergrund im E-Commerce und in der Zahlungsabwicklung bei Unternehmen wie PayPal und Google hat
• Es wird erwartet, dass diese Ernennung bedeuten wird, dass Pinterest einige Wellen auf dem E-Commerce-Markt schlagen wird, um seine über 400 Millionen monatlichen Nutzer zu monetarisieren
• Bestehende Online-Händler wie Amazon und Shopify werden wahrscheinlich nicht negativ von Pinterests Umzug betroffen sein, aber einzelne Ersteller auf der Plattform könnten ihr Verdienstpotenzial reduzieren

Pinterest will am E-Commerce-Kuchen teilhaben. Das ist zumindest das Fazit aus der Ernennung von Bill Ready zum CEO und seinem Post, in dem er die neue Rolle auf LinkedIn ankündigt. Er wird Mitbegründer und CEO für über 10 Jahre, Ben Silbermann, ersetzen, der als Executive Chairman in eine bequemere Rolle wechselt.

Wenn Pinterest im hart umkämpften E-Commerce-Bereich eine Delle hinterlassen möchte, ist Bill Ready der Mann, der die Führung übernimmt. In den letzten zehn Jahren leitete er große Namen in der Zahlungs- und E-Commerce-Welt, unter anderem als Chief Operating Officer bei PayPal und Head of Commerce and Payments bei Google. Also ja, er weiß, was er tut.

Ready kündigte seine Ernennung auf LinkedIn an und fügte eine Zeile hinzu, die die E-Commerce-Welt zum Summen bringt: „In der nächsten Phase unserer Reise werden wir Menschen helfen, sich intensiver mit all den inspirierenden Produkten und Dienstleistungen zu beschäftigen, die sie auf unserer Plattform finden. ”

Angesichts seines Hintergrunds ist es klar, dass „sich intensiver engagieren“ bedeutet, Dinge zu kaufen. Was bedeutet das also für etabliertere E-Commerce-Unternehmen? Shopify ist ein Beispiel, das in letzter Zeit sowohl wegen seines Aktiensplits als auch wegen seiner glanzlosen Ergebnisse für das erste Quartal in den Schlagzeilen war. Stellt Pinterest eine weitere Bedrohung für ihr Geschäft dar oder dient es als direkterer Weg von den sozialen Medien zum Einzelhandel?

Die E-Commerce-Landschaft

Es ist keine Überraschung, dass Online-Ausgaben einen bedeutenderen Anteil an den gesamten Einzelhandelsdollars einnehmen. Der Trend hat den Online-Handel seit Jahren gegenüber dem stationären Handel begünstigt, aber die Pandemie hat dies auf Hochtouren gebracht.

Da sie zu Hause festsitzen und nicht in die Geschäfte gehen konnten, mussten viele Einkäufe online getätigt werden, die zuvor persönlich getätigt worden wären. Die Verbraucher haben neue Geschäfte ausprobiert, größere Artikel bestellt, die sie vorher nicht online bestellt hätten, und hatten mehr Zeit auf ihren Geräten, um Anzeigen für Produkte zu schalten.

Trotz des massiven Elefanten in der Größe von Jeff Bezos im Raum ist der US-E-Commerce-Markt außerhalb von Amazon ziemlich zersplittert. Sie haben ein Marktanteile im Würgegriff mit 41 %, wobei Shopify-Shops mit einem Anteil von 10.30 % den zweiten Platz auf der Liste belegen. Weitere große Namen in den Top Ten sind Walmart, eBay, Target und Best Buy.

Im Gegensatz zu Amazon verkauft Shopify keine Produkte im eigenen Shop. Wenn Sie mit dem Unternehmen nicht vertraut sind, bieten sie einen Website-Builder an, mit dem angehende Unternehmer einen Online-Shop einrichten können. Sie können dies tun, ohne selbst programmieren, Webdesign lernen oder die Zahlungsabwicklung integrieren zu müssen.

Die Geschäfte auf der Shopify-Plattform sind sehr breit gefächert, mit allem von T-Shirts über Tiernahrung bis hin zu kundenspezifischen Wackelköpfen, die über verschiedene Websites erhältlich sind, die auf Shopify basieren.

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Was ist das E-Commerce-Spiel von Pinterest?

Wir wissen es noch nicht, aber im Moment scheint der naheliegendste Weg für Pinterest zu sein, eine riesige Storefront zu werden, ähnlich wie Affiliate-Marketing funktioniert. Affiliate-Marketing gibt es schon seit Ewigkeiten und es arbeitet hinter den Kulissen in fast jeder Online-Branche.

Ein Affiliate-Link ist, wenn eine Website, ein Influencer oder jemand anderes eine Kürzung für die Vermittlung von Kunden an ein Unternehmen erhält. Wenn Sie also auf einer Website wie Gizmodo sind und eine Rezension des neuesten Macbooks lesen, haben sie Links, um eines zu kaufen. Wenn Sie einen kaufen, nachdem Sie auf den Link geklickt haben, gibt Apple Gizmodo einen Teil des Verkaufs.

Dies ist wahrscheinlich der beste Weg für Pinterest, seine enormen Zugriffszahlen zu monetarisieren. Pinterest funktioniert, weil Benutzer gerne coole Produkte und Hacks teilen, die sie online finden. Egal, ob Sie sich für Gartenarbeit, Grillen, Fußball oder Kätzchen interessieren, Sie können im Internet hervorragende Artikel und Anleitungen finden, die von Benutzern „gepinnt“ wurden.

Derzeit werden Nutzer der Plattform von Pinterest auf eine externe Website weitergeleitet, auf der sie das Produkt oder die Dienstleistung erwerben können. Dies sind oft Affiliate-Links, aber der einzelne Ersteller würde die Affiliate-Provision erhalten, nicht Pinterest.

Und das ist eine Menge Provision, die jeden Monat aus der Tür geht. Derzeit ist Pinterest vorbei 430 Millionen monatliche aktive Benutzer ihrer Plattform, und sie sind das 14. größte soziale Netzwerk der Welt.

Es unterscheidet sich möglicherweise nicht wesentlich von der Art und Weise, wie Instagram Einzelhandelsgeschäfte aggressiv in die App implementiert hat. Marken nutzen seit langem bezahlte und soziale Werbung auf Instagram. Aber vor der Einkaufsfunktion in der App haben Unternehmen Anzeigen geschaltet, um Kunden von Instagram auf ihre Einzelhandels-Websites zu locken. Nicht mehr.

Jetzt können Sie in der App einkaufen, ein neues T-Shirt oder ein Paar personalisierte Turnschuhe kaufen und sich dann wieder die Bilder des neuen Hundes Ihres Cousins ​​​​ansehen. Instagram hat sich von einem Ort zum Entdecken neuer Marken zu einem Ort entwickelt, an dem Sie direkt bei neuen Marken einkaufen können.

Pinterest könnte dasselbe tun. Mit einer großen Anzahl von Benutzern, die sich ihrer Lieblingsnische widmen, sind die Kunden da und bereit zu kaufen. Eine bekannte Analogie ist, dass Pinterest wie ein Online-Einkaufszentrum werden könnte – ein Ort zum Stöbern, Kontakte knüpfen, Teilen und Einkaufen rund um gemeinsame Interessen und Hobbys.

Sollten sich Shopify und Amazon Sorgen machen?

Wahrscheinlich nicht. Wenn die Pläne von Bill Ready so aussehen, wie wir es oben dargelegt haben, hat dies das Potenzial, mehr Geschäfte an Shopify, Amazon und Tausende anderer Online-Händler zu leiten. Pinterest-Benutzer werden Produkte anpinnen, die in Shopify-Shops und Amazon zum Verkauf stehen, was dazu beitragen könnte, Reibungsverluste von Benutzern zu beseitigen, die die Artikel kaufen möchten, die sie finden.

Das Endunternehmen, das das Produkt verkauft, wird sich nicht ändern, aber es wird wahrscheinlich einen Teil seines Umsatzes an Pinterest zahlen müssen. Diese Art der Provision ist im Online-Handel üblich, also wer verliert in dieser Situation?

Es könnte der Pinterest-Ersteller sein. Pinterest liegt weit hinter anderen Plattformen wie Instagram, YouTube und sogar Twitter zurück, wenn es darum geht, Kreativen und Influencern einen Raum zu bieten. Trotzdem verdienen viele Einzelpersonen viel Geld auf der Plattform.

Affiliate-Marketing ist eine wichtige Quelle dafür, da Artikel mit einem eingebauten Affiliate-Link zur Plattform hinzugefügt werden und dem Ersteller automatisch eine Provision gezahlt wird, wenn ein Artikel gekauft wird. Es ist derzeit nicht sicher, aber dies wird wahrscheinlich ein Bereich sein, der unter Druck geraten wird, wenn sich Pinterest auf die Monetarisierung konzentriert.

Während E-Commerce-Händler kein Problem damit haben werden, Provisionen für einen Verkauf zu zahlen, sind sie wahrscheinlich nicht bereit, sowohl Pinterest als auch dem einzelnen Ersteller eine Provision zu zahlen. Diese Unternehmen arbeiten oft mit relativ geringen Margen, und wenn die Kürzung insgesamt zu hoch ist, werden sie sie nicht unterstützen wollen.

Das heißt nicht, dass wir für jedes E-Commerce-Unternehmen einen reibungslosen Ablauf erwarten sollten. Shopify hat vor Kurzem einen Aktiensplit im Verhältnis 10:1 abgeschlossen, aber der diesjährige Kurs hat einen Einbruch erlitten und ist um über 70 % gefallen. Es ist Umsatz- und Gewinnzahlen blieben hinter den Erwartungen zurück, und trotz des Wachstums des E-Commerce gibt es Bedenken, dass sich dies verlangsamen wird, wenn wir uns weiter von den pandemischen Lebens- und Arbeitsmustern entfernen.

Sogar der Amazon-Moloch ist in diesem Jahr ins Wanken geraten, wobei die Aktie um über 35 % gefallen ist. Letzte Woche tauchte auch ein durchgesickertes Memo auf, das darauf hindeutete, dass ihnen bereits 2024 die neuen Arbeiter für ihre Lager ausgehen könnten.

Alles in allem ist das Fazit, dass wir immer noch nicht sicher sind, wie es im Einzelhandel normal aussieht, und es wird wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis wir verstehen, wie sich die Pandemie auf die langfristigen Einkaufsgewohnheiten ausgewirkt hat.

E-Commerce für Investoren

Online-Händler haben während der gesamten Pandemie Geld verdient, aber im Jahr 2022 war es ein bisschen wie ein Realitätscheck. Die Aktienkurse sind eingebrochen und Analysten machen sich Sorgen darüber, was die Zukunft für sie in einer Welt bereithalten könnte, die nicht nur online ist.

Es war ein breites Thema für die Technik im Allgemeinen. Das NASDAQ wurde zerschlagen, darunter neben Shopify und Amazon auch Unternehmen wie Apple, Microsoft und Meta. Wir glauben, dass dies ein bisschen zu weit gegangen sein könnte, und Big Tech sieht allmählich nach einem anständigen Wert aus.

Deshalb haben wir die geschaffen Tech-Rallye-Kit. Wir haben das Kit entwickelt, um die unseres Erachtens falsche Preisgestaltung zwischen dem Technologiesektor und großen, traditionellen Unternehmen auszunutzen. Damit der Handel funktioniert, nehmen wir eine Long-Position im Technologiesektor und eine Short-Position gegenüber dem Dow 30 ein, um das Marktrisiko abzusichern.

Unsere KI gleicht dies jede Woche neu aus, um die optimale Mischung für den Handel zu finden. Diese Art von Handel ist normalerweise nur für hochkarätige Investmentbankkunden, aber wir bieten es allen an.

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