Die Besucherbeteiligung erreichte am Black Friday-Wochenende einen Rekord, sagt die Handelsgruppe

Eine Rekordzahl von Weihnachtskäufern – 196.7 Millionen – strömte zurück in die Geschäfte und jagte vom Thanksgiving Day bis zum Cyber ​​Monday nach Angeboten, laut einer Umfrage der National Retail Federation, die die Zahl für persönliches und Online-Shopping verfolgt.

Die Handelsgruppe hat die Ausgaben über das Wochenende nicht geschätzt, sagte jedoch am Dienstag, dass die Verkäufe für die gesamte Weihnachtseinkaufssaison auf dem richtigen Weg sind, um ihre Prognose zu erfüllen. Das rechnet es vor Feiertagsumsätze werden um 6 % bis 8 % steigen vom letzten Jahr auf zwischen 942.6 Milliarden und 960.4 Milliarden Dollar. Ein Teil dieses Anstiegs wird auf die fast vier Jahrzehnte hohe Inflation zurückzuführen sein.

Die National Retail Federation definiert die Ferienzeit vom 1. November bis zum 31. Dezember. Die Umsatzprognose schließt Ausgaben bei Autohändlern, Tankstellen und Restaurants aus.

Die Käufer gaben am Wochenende durchschnittlich etwa 325 US-Dollar für Einkäufe im Zusammenhang mit dem Urlaub aus. Das ist höher als der Durchschnitt des letzten Jahres von 301 $.

NRF-CEO Matt Shay sagte, die größten Erkenntnisse des Wochenendes seien, dass die Amerikaner unbedingt wieder persönlich einkaufen möchten und hungrig nach großen Schnäppchen sind. Mehr als 122.7 Millionen Menschen besuchten am Wochenende stationäre Geschäfte, ein Anstieg von 17 % gegenüber 2021.

Da die Inflation die Brieftaschen der Amerikaner trifft, seien Werbeaktionen zu einem wichtigen Motivator geworden, sagte er.

„Die Verbraucher gehen einkaufen, aber sie gehen einkaufen, wenn sie Angebote sehen und wenn sie die Werbeaktionen erhalten, die ihren Wünschen entsprechen, und Sie können sie ansprechen, aber Sie müssen einen Mehrwert bieten und Preis“, sagte er bei einem Anruf mit Reportern.

Einzelhändler waren dennoch vorsichtig mit ihren Urlaubsaussichten, insbesondere da Familien die Inflation spüren. Walmart hat darüber gesprochen, dass Kunden Ermessensartikel überspringen und auf billigere Proteine ​​​​wie Hot Dogs und Erdnussbutter umsteigen. Target senkte seine Prognose für das Urlaubsquartal. Und Best Buy besagt, dass Kunden ein höheres Interesse am Einkaufen während Verkaufsveranstaltungen haben.

Bisher zeigten Zahlen von Adobe Analytics jedoch, dass die Online-Ausgaben an wichtigen Tagen während des Weihnachtseinkaufswochenendes Rekordhöhen erreichten. Die Verkäufe am Black Friday stiegen um 2.3 % auf 9.12 Milliarden US-Dollar und am Cyber ​​Monday um 5.8 % auf 11.3 Milliarden US-Dollar, so das Unternehmen, das die Verkäufe auf den Websites der Einzelhändler verfolgt.

Im Durchschnitt sagten die Verbraucher in der NRF-Umfrage, dass sie mit dem Weihnachtseinkauf ungefähr zur Hälfte fertig sind. Das bedeutet, dass Einzelhändler in den kommenden Wochen mit mehr Einkäufen rechnen können, sagte Shay.

NRF sagte am Dienstag, dass die Zahl der Käufer am Feiertagswochenende die Wahlbeteiligung des letzten Jahres von 179 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres übertroffen habe. Die Gruppe, die 2017 damit begann, die Zahl zu verfolgen, hatte für dieses Jahr eine Wahlbeteiligung von 166.3 Millionen prognostiziert.

Eine größere Wahlbeteiligung und Rekordausgaben in dieser Weihnachtszeit könnten das Ergebnis einer Vielzahl von Faktoren sein. Es könnte darauf hindeuten, dass die Verbraucher bereit sind zu kaufen – aber nur, wenn Artikel stark reduziert sind. Es könnte auch eine Rückkehr zum Zeitplan des Weihnachtseinkaufs vor der Pandemie signalisieren, bei dem die Menschen ihren Geschenkekauf um den Schwarzen Freitag und im Endspurt vor Weihnachten konzentrieren.

Oder es könnte auf ein herausfordernderes Jahr 2023 hindeuten. Wenn die Amerikaner den Einkaufsbummel finanzieren, indem sie die Sparquoten senken und große Guthaben auf Kreditkarten oder durch „Jetzt kaufen, später zahlen“ aufstocken, könnten sie in den kommenden Monaten weniger ausgeben.

Die National Retail Federation, eine große Handelsgruppe, hat eine optimistische Haltung gegenüber den Verbraucherausgaben eingenommen – sie sagte, ein starker Arbeitsmarkt habe die Amerikaner ermutigt, weiter auszugeben.

Shay schüttelte am Dienstag auch Bedenken hinsichtlich einer Rezession ab, räumte jedoch ein weiteres Risiko für Einzelhändler ein: die Gefahr eines Bahnstreiks. Während Einzelhändler möglicherweise den größten Teil ihrer Weihnachtsartikel haben, sagte er, dass eine Arbeitsniederlegung ein Schlag für das Vertrauen der Verbraucher sein könnte.

„Wir denken, dass die Ferienzeit die denkbar schlechteste Zeit wäre“, sagte er.

− Annie Palmer von CNBC hat zu diesem Bericht beigetragen.