Shonda Rhimes, andere YouTuber, die mit den neuen Mid-Video-Anzeigen von Netflix unzufrieden sind

Shonda Rhimes, die hochkarätige Produzentin hinter „Bridgerton“ und „Inventing Anna“, gehört zu einer Reihe von Showrunnern, Schöpfern und Autoren, die ihren Unmut darüber zum Ausdruck gebracht haben NetflixEntscheidung von , Mitte-Video-Anzeigen in ihre Inhalte aufzunehmen, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen.

Trevor Macy und Mike Flanagan von Rhimes and Intrepid Pictures gehören zu einer Gruppe von Schöpfern, die Netflix-Managern gesagt haben, dass sie glauben, dass die Anzeigen ihr Geschichtenerzählen unterbrechen, sagten die Leute, die darum baten, nicht genannt zu werden, weil die Diskussionen privat sind. Netflix hat den Entwicklern mitgeteilt, dass es keine Werbeeinnahmen mit ihnen teilen wird, sagten die Personen.

Netflix ist nicht der erste Streamer mit einer werbefinanzierten Stufe. Aber es hat seine frühere Abneigung gegen Werbespots als Marketinginstrument genutzt, um Deals mit Schöpfern zu landen. Rhimes unterzeichnete 2021 einen Mehrjahresvertrag mit Netflix, um ausschließlich Inhalte für den Streaming-Dienst zu erstellen. Als sie den Deal unterschrieb, Netflix hatte eine feste Richtlinie, keine Werbung einzuschließen in seiner Programmierung, ein langjähriger Grundsatz von Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings. Sowohl Rhimes als auch Netflix lehnten eine Stellungnahme ab.

Netflix veröffentlichte eine günstigere werbeunterstützter Service in den USA und anderen Ländern diese Woche. Netflix hat die Entscheidung getroffen, eine werbefinanzierte Stufe anzubieten, da das Umsatz- und Abonnentenwachstum zeitgleich mit dem Ende der globalen Coronavirus-Pandemie ein Plateau erreicht hat. Netflix hat etwa 223 Millionen globale Abonnenten.

Laut Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, haben Netflix-Manager den Schöpfern mitgeteilt, dass sie Midroll-Werbung in Abständen platziert haben, die für die Handlung jeder Episode sinnvoll sind. Sie haben den Erstellern auch gesagt, dass sie nicht erwarten, dass sich viele Leute für die Basis-Werbestufe anmelden, im Vergleich zu Abonnenten, die für keine Werbung bezahlen, sagten die Leute.

„Wir setzen unsere internen Content-Tagging-Teams im Wesentlichen ein, um diese natürlichen Haltepunkte zu finden, damit wir die Anzeige an der am wenigsten auffälligen Stelle liefern können“, sagte Netflix-Betriebsleiter Greg Peters im Oktober.

Dennoch waren einige Schöpfer mit den Erklärungen nicht zufrieden. Intrepid Pictures macht Horrorfilme und -serien für Netflix. Diese eignen sich besonders schlecht für Werbeeinblendungen, da sie den Spannungsaufbau verhindern. Eine 50-minütige Folge von Intrepids „Spuk in Hill House“ besteht aus fünf langen Single-Shot-Aufnahmen.

Diese Episode, die sechste der Serie („Two Storms“), wird nun von drei einminütigen Werbeunterbrechungen unterbrochen, die jeweils aus drei Werbespots im Preissegment von 6.99 $ bestehen. Einer der Hauptgründe Intrepid unterzeichnete 2019 einen exklusiven Gesamtvertrag mit Netflix war die völlige Vermeidung von Werbung durch den Streamer, sagen Personen, die mit der Denkweise des Unternehmens vertraut sind. Ein Sprecher von Intrepid lehnte eine Stellungnahme ab.

Nicht alle YouTuber sind verärgert über Netflix. Ryan Murphy, der unterzeichnete 300 einen Vertrag über 2018 Millionen US-Dollar mit Netflix, fertigt die Folgen seiner Serie in drei Akten an, was laut einer Person, die mit seiner Arbeit vertraut ist, zu einer einfachen Anzeigenplatzierung führt. Scott Frank, Mitschöpfer von „The Queen's Gambit“, hat sich laut einer mit seiner Denkweise vertrauten Person ebenfalls nicht beschwert.

Die Directors Guild of America und die Writers Guild of America lehnten es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.

Die Aufteilung der Einnahmen aus Werbung, insbesondere Werbespots, die den Erzählfluss unterbrechen, könnte eine Möglichkeit sein, irritierte Schöpfer zu besänftigen, die der Meinung sind, dass Netflix die Regeln mitten im Spiel geändert hat. Laut mit der Angelegenheit vertrauten Personen wird Netflix dies jedoch nicht tun. Netflix besitzt seine Originalprogramme und kann Anzeigen einfügen, wo und wann es will, was den Erstellern wenig Einfluss gibt, außer Beschwerden zu äußern.

Andere Medien- und Unterhaltungsunternehmen haben jedoch das Problem der unterbrechenden Werbung vermieden oder sich in einigen Fällen bereit erklärt, die Einnahmen zu teilen. Warner Bros. Entdeckung's HBO Max beschloss, keine Midroll-Werbung in das HBO-Programm aufzunehmen, um das Problem der Unterbrechung von Prestige-Programmen zu umgehen. Wenn HBO Shows in Syndication an lineare Kabelnetzwerke verkauft hat, wie beispielsweise bei der Ausstrahlung von „The Sopranos“ auf A&E, konnten sich die Schöpfer an der Umsatzbeteiligung beteiligen, so eine mit der Angelegenheit vertraute Person. Ein HBO-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab.

Einige Urheber, die Inhalte exklusiv für Disney+ erstellt haben, haben laut einer vertrauten Person je nach Vertragssprache auch Rechte zur Beteiligung an Werbeeinnahmen Disneydie Richtlinien von . Aber im Gegensatz zu Netflix besitzt Disney lineare Kabelnetze, die schließlich Disney+-Programme mit Werbespots ausstrahlen könnten. Ein Disney-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab.

–CNBC's Sarah Witten Zu diesem Artikel beigetragen.

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