Der chinesische Fast-Fashion-Händler SHEIN ist laut Global App Monitor von UBS Evidence Lab zur „am häufigsten heruntergeladenen“ Shopping-App in den USA sowie zum „meistgesuchten [Bekleidungs-] Einzelhändler in den USA“ geworden.
Der 2008 gegründete reine Online-Händler für günstige Kleidung, Beauty- und Lifestyle-Produkte hat sich im Zeitalter von TikTok zu einem globalen Phänomen entwickelt. SHEIN ist von einer Bewertung von 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf jetzt 100 Milliarden US-Dollar in einer kürzlich durchgeführten Finanzierungsrunde gewachsen. WSJ-Berichte.
Die starke Dynamik bei den Verbrauchern „erklärt einen Großteil des Bewertungsanstiegs“, schrieben UBS-Analysten. „Die Daten lassen uns auch glauben, dass SHEIN eine große und zunehmende Bedrohung für US-Fachhändler darstellt“, wie American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victorias Geheimnis (VSCO), Die Lücke (GPS- Ortung ) „sowie Kaufhäuser und Off-Price-Einzelhändler.“
Obwohl es kein Netzwerk von Ladengeschäften gibt, ist SHEIN die Marke Nr. 1 auf TikTok und hat sich bei der Generation Z als großer Erfolg erwiesen in den letzten zwei Jahren, laut Piper Sandlers Halbjahresbericht Gen Z-Umfrage.
Die Stärke des Einzelhändlers bei jüngeren Verbrauchern liegt darin, dass er soziale Medien besser nutzt als viele seiner Konkurrenten.
SHEINs TikTok-Follower stiegen im Jahresvergleich um 162 %. Der Einzelhändler hat 1060 % mehr Follower als Macy's (M), laut dem TikTok Tracker von UBS Evidence Lab, und das hat im Mai zu 19 % mehr Google-Suchanfragen als Macy’s geführt.
Eine UBS-Umfrage unter 7,500 Verbrauchern in den USA, Großbritannien, Deutschland, China, Japan, Südafrika und Australien ergab, dass der durchschnittliche Verbraucher von SHEIN weiblich, jünger und einkommensschwach ist. Die Verbraucher auf der Website kaufen in der Regel Freizeitkleidung und Unterwäsche/Nachtwäsche.
Der Hauptgrund, warum US-Kunden SHEIN kaufen, ist die erschwingliche Preisgestaltung, so die Umfrage. Die Seite treibt die Rabatte bis an die Grenze und bietet Blusen für 2.90 $ oder ein Pyjama-Set für weniger als 15 $ an. Andere Gründe, warum Verbraucher von der Website angezogen werden, sind laut Umfrage der „Stil, der zu mir passt“ und „trendige Designs“.
SHEIN verfolgt ein aggressives, datengetriebenes „Fast-Fashion“-Geschäftsmodell, das die Marke bei preisbewussten Verbrauchern beliebt gemacht hat, aber auch wegen ihres enormen ökologischen Fußabdrucks in die Kritik geraten ist. Das stellt sowohl die Nachhaltigkeitsbestrebungen der Branche als auch die Wettbewerber vor eine gewaltige Herausforderung.
„Wir glauben weiterhin, dass die Aktienkurse [der Fachhändler] unter Druck bleiben werden“, schrieben die UBS-Analysten unter Berufung auf Inflation, Marktstimmung und nachlassende Umsätze. „SHEIN stellt unserer Ansicht nach einen weiteren unterschätzten Gegenwind dar, der sich negativ auf die Gewinne der börsennotierten Softlines-Unternehmen auswirkt.“
Dani Romero ist Reporter für Yahoo Finance. Folge ihr auf Twitter @daniromerotv
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html