Die NFL sagt, sie wolle mehr weibliche Fans willkommen heißen, aber die Zahl der weiblichen Zuschauer ist in den letzten acht Jahren zurückgegangen, und die Reaktionen der Liga auf die jüngsten Sexskandale machen eine Trendwende unwahrscheinlicher.
YMan sollte meinen, dass Roger Goodell, der 64 Millionen US-Dollar schwere Beauftragte der National Football League, besser auf diese Frage vorbereitet gewesen wäre.
Es war kein Geheimnis, dass die Befund der Kongressuntersuchung, die am 8. Dezember veröffentlicht wurde, waren vernichtend. Teambesitzer Daniel Snyder hatte nicht nur sexuelles Fehlverhalten von Teamleitern bei den Washington Commanders der NFL jahrzehntelang ignoriert und heruntergespielt, sondern die Liga hatte ihm laut dem 79-seitigen Bericht auch aktiv dabei geholfen, eine Rechenschaftspflicht zu vermeiden. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden in derselben Woche veröffentlicht, als Quarterback Deshaun Watson von einer Sperre für elf Spiele im Zusammenhang mit Vorwürfen wegen sexuellen Fehlverhaltens von zwei Dutzend Frauen zurückkehrte. Watson bestritt die Anschuldigungen und schloss Klagen mit den meisten Frauen ab. Dann unterschrieb er die größter vollständig garantierter Vertrag in der NFL-Geschichte.
Snyder, der die Ergebnisse bestritt und die Demokraten hinter der Untersuchung des Kongresses beschuldigte, Politik zu spielen, besitzt immer noch die Commanders. Watson, jetzt bei den Cleveland Browns, wirft sonntags immer noch Fußbälle. Wenn die NFL versuchte, weibliche Fans anzuziehen und zu halten, wie es die Liga als ihr Ziel bezeichnet, war dies vielleicht nicht der beste Weg, dies zu tun.
Tatsächlich ist die NFL-Zuschauerzahl sowohl bei Männern als auch bei Frauen in dieser Saison bis Woche 3 im Vergleich zu 14 um etwa 2021 % zurückgegangen. Die NFL konnte ihre weibliche Fernsehzuschauerzahl nicht steigern, deren Achtjahreshoch 6.3 bei 2015 Millionen lag nach Angaben der Liga in dieser Saison auf 5.9 Millionen gestiegen.
Letzte Woche, bei einer Pressekonferenz im Four Seasons Hotel in Irving, Texas, stand Goodell hinter einem Podium, das mit dem NFL-Schild geschmückt war, das zu schützen er fast geschworen hatte, und sah verwirrt aus, als er nach dem Rückgang der Zuschauerzahlen von Frauen gefragt wurde.
„Wir werden weiterhin sicherstellen, dass wir Frauen in unser Spiel einladen, damit sie wissen, dass sie geschätzt werden“, sagte Goodell. „Das ist auch ein Spiel, das sie alle lieben. Und sie haben einen großen Anteil daran. Wir setzen unsere Bemühungen fort, mehr Frauen einzubeziehen, nicht nur in unseren Betrieb, sondern auch in unseren Fußballbetrieb, was meiner Meinung nach eine wirklich positive Veränderung ist.“
Das Problem der NFL im Jahr 2022 erinnert an das Problem im Jahr 2014, als Running Back Ray Rice auf einem Video dabei erwischt wurde, wie er der Frau, die damals seine Verlobte war, einen KO-Schlag versetzte. (Rice hat seitdem nicht mehr gespielt. Er und seine jetzige Frau Janay tun es erwartet ihr zweites Kind.) Es war auch das Jahr, in dem der ehemalige Verteidiger Greg Hardy wegen Körperverletzung einer Frau verurteilt wurde. (Hardys Verurteilung wurde später nach einer finanziellen Einigung aufgehoben. Anschließend unterschrieb er bei den Dallas Cowboys.) Ebenfalls 2014 verklagten NFL-Cheerleader die Liga und beschuldigten die Teams, weniger als den Mindestlohn zu zahlen. (Mannschaften beigelegt mit den Cheerleadern, ohne ein Fehlverhalten zuzugeben.)
Während der Verlust von weiblichen Fans keine katastrophale Flutwelle ist – und nicht definitiv auf das vielleicht schlimmste Jahr in der bewegten Geschichte der NFL mit angespannten Einstellungen gegenüber Frauen zurückgeführt werden kann – ist er auch ein Signal dafür, dass die Liga, die eine hat Allzeithoch zehn weibliche Teambesitzer, muss seine Prioritäten jedoch noch vollständig klarstellen. Laut Tony Ponturo, einem ehemaligen Anheuser-Busch-Vizepräsidenten für Sportmarketing, kann dies zu Geschäftsverlusten führen.
„Wenn Sie Frauen verlieren und nur von Männern gestützt werden, wird Sie das schließlich einholen“, sagte Ponturo Forbes.
In den letzten acht Jahren ist die Geschlechterverteilung bei den Zuschauerzahlen bemerkenswert konstant geblieben, wobei der Frauenanteil laut TV-Einschaltquoten der Liga zwischen 34 % und 36 % schwankt. Die NFL machte den diesjährigen Verlust an weiblichen Fans auf die Verlagerung der Spiele am Donnerstagabend zu Amazons Streaming-Dienst, wo die weibliche Zuschauerzahl 31 % beträgt, von den Rundfunksendern, wo es 36 % sind, zurück zu führen.
Die Bedeutung von Frauen für das Geschäftsmodell der NFL und den Erfolg ihrer Partnerschaften wird noch verstärkt, wenn es um den Super Bowl geht, den lukrativsten Tag im Kalender der profitabelsten Sportliga der Welt. Die NFL sagt, dass der Anteil der Frauen für das große Spiel näher an 50 % heranreicht. Wie jeder Fan weiß, zahlen Werbetreibende mehr für den Super Bowl, der normalerweise 100 Millionen Zuschauer anzieht, und Werbetreibende lieben Frauen, weil sie die Ausgabenentscheidungen in der Regel für Familien treffen.
NBCUniversal berechnete Werbetreibenden rund 6.5 Millionen US-Dollar für 30-Sekunden-Spots während des Super Bowl 2022. Der Super Bowl 2023 kehrt zu Fox zurück, und das Netzwerk strebt Berichten zufolge nach mehr als 7 Millionen US-Dollar pro Platz. Im Jahr 2020, als Fox das letzte Mal den Super Bowl ausstrahlte, verkaufte das Netzwerk Anzeigen im Wert von mehr als 600 Millionen US-Dollar.
„Der Werbetreibende muss auf sich selbst aufpassen“, sagte Ponturo. „Gibt es irgendwo eine langsame Erosion, die Sie jetzt für etwas zu viel bezahlen, das nicht da ist?“
Die Ergebnisse der Kongressuntersuchung unterstreichen, dass die NFL immer noch ein Frauenproblem hat, sagte Carla Varriale-Barker, Anwältin bei Segal McCambridge Singer & Mahoney, zu deren Mandanten das US Center for SafeSport gehört, das sich mit sexuellem Missbrauch und Mobbing befasst. „Das ist nicht mehr zeitgemäß“, sagt sie.
Die Überraschung in dem Bericht war nicht, dass Snyder einen Arbeitsplatz geführt hatte, der für Frauen giftig war. Das war bekannt. Es war die Rolle der NFL.
„Die NFL erlaubte Mr. Snyder, seine eigene Bestrafung zu wählen“, sagte der Abgeordnete Raja Krishnamoorthi, ein Demokrat aus Illinois. sagte auf der Website des Komitees, „also muss der Kongress handeln, um die Arbeiter zu schützen, denn das Verhalten, das in der Organisation der Kommandanten stattfand, ist nicht akzeptabel – nicht in der NFL und an keinem Arbeitsplatz.“
Varriale-Barker sagte, dass die Botschaft, die der Kongress an die NFL sendete, lautete: „‚Bringen Sie Ihr Haus in Ordnung, oder wir erledigen das für Sie.'“
Als Reaktion auf die Ergebnisse des Kongresses sagte NFL-Sprecher Brian McCarthy in einer Erklärung vom 8. Dezember, die Liga habe mit Ermittlern zusammengearbeitet und sich für ein „professionelles und unterstützendes Umfeld eingesetzt, das frei von Diskriminierung, Belästigung oder anderen Formen illegalen oder unprofessionellen Verhaltens ist. ”
Varriale-Barker sagte, die Auswirkungen könnten weit über die Verluste für das Publikum der NFL hinausgehen. Regierungsbeamte könnten anfangen, sich nach dem Steuerbefreiungsstatus der NFL zu erkundigen, was es den Teams erschwere, Anleihen zur Finanzierung des Stadionbaus auszugeben, und sogar die Kartellbefreiung der NFL bedrohe, sagte sie.
„Frauen-Zuschauer könnten abgeschaltet werden, aber auch das ist kein Frauenthema“, sagte sie. „Das ist ein gesellschaftliches Problem. Es sind nicht nur Frauen. Ich denke, diese Art von Verhalten könnte oder würde Menschen beiderlei Geschlechts abschrecken.“
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Quelle: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- Fans/