Verbindung zu Yeezy trennen

Die Anti-Defamation League drängt Adidas dazu, die Verbindung zu Ye abzubrechen, und ruft seine jüngsten hasserfüllten Kommentare in einem auf Schreiben an Adidas-CEO Kasper Rorsted und Vorstandsvorsitzenden Thomas Rabe.

Der Rapper und Designer, früher bekannt als Kanye West, hat sich in den vergangenen Wochen mehrfach abwertend über Juden geäußert und seine Geschäftspartner mit öffentlichen Drohungen bedroht. Im September, er trennte sich mit dem Einzelhändler Gap, und Anfang dieses Monats sagte Adidas, dass dies der Fall sei Überprüfung seiner Beziehung zu Ye.

In der Zwischenzeit sagte der Einzelhändler jedoch, dass er laut einer Erklärung vom 6. Oktober „das aktuelle Produkt der Marke Yeezy weiterhin mitverwalten“ werde.

„Angesichts der zunehmend schrillen antisemitischen Äußerungen von Kanye West in den letzten Wochen waren wir beunruhigt zu erfahren, dass Adidas plant, weiterhin neue Produkte seiner Marke Yeezy auf den Markt zu bringen, ohne die Kontroverse um seine jüngsten Äußerungen scheinbar anzuerkennen“, so die ADL Brief lautet.

„Wir fordern Adidas dringend auf, die Unterstützung der Ye-Produktlinie zu überdenken und eine Erklärung abzugeben, in der deutlich wird, dass das Unternehmen und die Gemeinschaft von Adidas keinerlei Toleranz für Antisemitismus haben“, heißt es in dem Brief.

Adidas reagierte nicht sofort auf die Bitte um Stellungnahme von CNBC.

Ye war 2013 zum ersten Mal eine Partnerschaft mit Adidas eingegangen, hat aber kürzlich gesagt, dass er glaubt, dass das Unternehmen seine Ideen gestohlen und ihm nicht genug Kontrolle über die Marke Yeezy gegeben hat. Er hat Bilder in seinen sozialen Medien gepostet, in denen Vorstandsmitglieder von Adidas angegriffen wurden, und Anfang September ein manipuliertes Bild einer Titelseite der New York Times gepostet fälschlicherweise behauptete, Rorsted sei gestorben.

In den letzten Tagen eskalierten Yes Kommentare, darunter auch bedrohliche und hasserfüllte Kommentare über Juden. Sowohl Twitter als auch Instagram haben ihn von den Plattformen suspendiert. Am Montag das rechte Social-Media-Unternehmen Parler sagte, Ye habe zugestimmt, die App zu kaufen.

Die ADL eine Liste zusammengestellt dessen, was es als schädlich erachtete, jüngste Kommentare von Ye.

„In einer Zeit des zunehmenden Antisemitismus, als die Vorfälle in den USA im Jahr 2021 ein Allzeithoch erreichten, sind solche Aussagen mehr als vernichtend – sie sind gefährlich. … Wir hoffen, dass mehr Unternehmen, Einzelpersonen und politische Führer Maßnahmen ergreifen, um zu zeigen, dass es Konsequenzen für eine solche hasserfüllte Rhetorik geben wird und dass sie dem Antisemitismus von Yes keine Chance geben“, heißt es in der Erklärung.

Adidas sagte kürzlich, dass die Zusammenarbeit mit Ye eine der bisher erfolgreichsten für die Marke gewesen sei.

Morningstar-Analyst David Swartz schätzt den Yeezy-Umsatz für Adidas auf jährlich rund 2 Milliarden US-Dollar, was potenziell 10 % des Gesamtumsatzes von Adidas ausmachen könnte. Der Einzelhändler meldet keine konkreten Yeezy-Verkaufszahlen.

„Vor zehn Jahren kämpfte Adidas in den USA, dem größten Sportartikelmarkt. Teilweise dank Yeezy hat sich das US-Geschäft erholt“, sagte Swartz. „Es hat dazu beigetragen, sein Nordamerika-Geschäft wieder relevant zu machen, und es hat Adidas auf dem Sammlermarkt relevant gemacht und es wahrscheinlich ermöglicht, eine Demo zu erreichen, die es verpasst hat.“

Unabhängig davon gab Adidas am Donnerstag vorläufige Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt, in denen der Einzelhändler seine Prognose für das Gesamtjahr 2022 aufgrund der Verschlechterung der Verkehrstrends in China und eines erheblichen Lageraufbaus senkte, da die Verbrauchernachfrage in den wichtigsten westlichen Märkten nachließ.