„Scream“ soll junge Horrorfans anziehen und die Kinokassen 2022 ankurbeln

Der neueste Teil der „Scream“-Franchise wird an diesem Wochenende für eine Kinoindustrie eröffnet, die von einem raschen Anstieg der Coronavirus-Fälle bedroht ist, die durch die leichter übertragbare Omicron-Variante angeheizt werden.

Die Veröffentlichung von „Spider-Man: No Way Home“ im Dezember konnte sich den Bedenken von Covid widersetzen, der Film mit den höchsten Einnahmen während der Pandemie zu werden und mehr als 1 Milliarde US-Dollar einzunehmen, Tendenz steigend. Aber das Debüt von „Scream“ bietet eine Chance, Spider-Mans Griff auf den Spitzenplatz an der Wochenendkasse zu brechen, der vier Wochen lang stattfindet.

„Scream“ hat einige Herausforderungen. Es steht nicht nur einem potenziell kleineren Kinopublikum gegenüber, sondern es ist mehr als ein Jahrzehnt seit dem letzten Kinostart des Franchise vergangen.

„Die Verbraucher wählen zunehmend aus, was ihrer Meinung nach diesen Kinobesuch rechtfertigt“, sagte Rich Greenfield, General Partner bei LightShed Ventures.

Der Film ist der fünfte Teil, seit das Original vor 26 Jahren in die Kinos kam. Neve Campbell, Courtney Cox und David Arquette nehmen ihre Rollen im Franchise wieder auf und bringen die Newcomer Melissa Barrera („In The Heights“), Jenna Ortega („You“) und Jack Quaid („The Boys“) mit. Cox beschrieb den Film in einem Interview in „The Drew Barrymore Show“ im Mai als „brandneuen Launch“ der Slasher-Franchise.

Laut Comscore wird der Film am Eröffnungswochenende voraussichtlich zwischen 25 und 30 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen einbringen. Die Zahl beinhaltet den Feiertag am Montag. Neben seinem Vermächtnisfaktor hat der Film den Vorteil, in einem Genre zu sein, das ein jüngeres Publikum anspricht, das eher bereit ist, mitten in der Pandemie ins Kino zu gehen.

Während der Gesundheitskrise haben Horrorfilme wie „Candyman“, „A Quiet Place: Part II“ und „Halloween: Kills“ laut Comscore an ihren Eröffnungswochenenden alle mehr als 20 Millionen US-Dollar eingespielt.

„Das Horror-Genre war einer der Retter des Kinos während der Pandemie“, sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei Comscore.

Eine Umfrage von Gallup ergab, dass Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren Filme im Kino mehr als doppelt so häufig sehen wie andere Bevölkerungsgruppen. Diese Altersgruppe hatte schon immer aktivere Kinogänger, aber die Kluft hat sich während der Pandemie vergrößert.

„Es gibt ein erwachseneres Publikum, das immer noch in größerem Maße zu Hause bleibt, und Sie haben ein Genre, das diesen jugendlichen Reiz hat“, sagte Dergarabedian. „Dann haben Sie jüngere Zuschauer, die ins Kino gehen wollen. Und die Pandemie hat diese Ungleichheit wirklich noch verstärkt.“

Das jüngere Publikum dominiert weiterhin den Horrorfilmbesuch, was es für Studios zu einer sicheren Sache macht, während der Pandemie in die Kinos zu kommen. „Halloween Kills“, eine Fortsetzung der Halloween-Überarbeitung von Blumhouse Productions, startete im Oktober 2021 mit fast 50 Millionen US-Dollar. 18 Prozent seines Publikums bestand aus 24- bis XNUMX-Jährigen, was es laut Daten von Comscore/Screen Engine API zur größten demografischen Gruppe für den Film machte.

„Es gibt bestimmte Arten von Filmen, die auf unterschiedliche Altersgruppen und demografische Zielgruppen abzielen und auf jeden Fall erfolgreich sind“, sagte Greenfield von LightShed Ventures. „Also, wenn Sie es auf die Zielgruppe der jüngeren Teenager, jungen Erwachsenen abgesehen haben, wie ‚Spider-Man‘ oder ‚Scream‘ an diesem Wochenende, werden Sie relativ gut abschneiden.“

Studios profitieren auch davon, Horrorfilme mit einem geringeren Budget zu machen. Diese Filme haben normalerweise kleinere Preisschilder und müssen nicht so viel verdienen, um an der Abendkasse einen Gewinn zu erzielen. Letztes Jahr hatte „Candyman“ ein geschätztes Produktionsbudget von 25 Millionen US-Dollar und erzielte am ersten Wochenende einen Umsatz von mehr als 27 Millionen US-Dollar. Laut Variety hatte „Scream“ ein geschätztes Produktbudget von 24 Millionen US-Dollar.

„Man muss kein Budget sprengen, um einen überzeugenden und gruseligen Horrorfilm zu machen“, sagte Dergarabedian. „Der Traum des Buchhalters, der Traum des Erbsenzählers ist der Horrorfilm.“

Die Veröffentlichung von „Scream“ durch Paramount Pictures an diesem Wochenende könnte das Zögern des Publikums gegenüber der Omicron-Variante überwinden. Das ursprüngliche Scream-Feature hatte am Eröffnungswochenende jedoch nicht das gleiche eingebaute Publikum.

Das Scream-Horror-Franchise erstreckt sich über mehr als zwei Jahrzehnte und umfasst fünf Kinostarts und eine Fernsehserie auf MTV.

Der ursprüngliche „Scream“-Film wurde von Horrorpionier Wes Craven inszeniert und 1996 an einem enttäuschenden Eröffnungswochenende veröffentlicht. Es debütierte kurz vor Weihnachten und brachte an den heimischen Kinokassen rund 6 Millionen US-Dollar ein. Es war nicht die Eröffnung, mit der die Studiomanager gerechnet hatten, und sie erklärten den Film fast für einen Fehlschlag.

„Ich erinnere mich, dass ich gesagt habe: ‚Oh, das ist schade, das wird nicht funktionieren. Es ist so gut'“, sagte Cox letzten Monat in einem Interview mit The Ringer.

Es stellte sich jedoch heraus, dass es Beine hatte. Durch Mundpropaganda erfuhren Kinobesucher, dass der Film einen neuen Horrorstil bot. Diejenigen, die sich den Film ansahen und ein gutes Gespür für frühere Slasher-Tropen hatten, erhielten eine neue Sicht auf das Genre.

In den nächsten Wochen verdiente „Scream“ mehr als 100 Millionen US-Dollar an den heimischen Kinokassen – letztendlich wurde das 16-fache seines Eröffnungsbruttos eingenommen und von der Kritik gelobt.

„Es ist selten, dass man ein Vielfaches von 16 sieht“, sagte Dergarabedian. „Das ist ein direktes Spiegelbild der langfristigen Spielbarkeit, der großartigen Begeisterung und der kulturellen Wirkung.“

Nach diesem Moment wurde das Franchise erweitert und weniger als ein Jahr später wurde eine Fortsetzung veröffentlicht. Der Schwung würde jedoch nicht ewig anhalten.

Als „Scream 4“ im April 2011 veröffentlicht wurde, kamen die Kinobesucher nicht in gleichem Maße. Der Film wurde mit 18.6 Millionen US-Dollar an den heimischen Kinokassen eröffnet, dem zweitniedrigsten Eröffnungswochenende der Franchise, nach der glanzlosen Veröffentlichung des Originals. Dergarabedian führte seine schlechte Leistung auf das Jahrzehnt zurück, das zwischen der dritten und vierten Rate vergangen war.

Diesmal sind Neustarts ein wachsender Trend. Mit dem Erfolg von „Halloween“, das 40 Jahre nach seiner Erstveröffentlichung herauskam, hofft „Scream“, ein ähnliches Publikum anzuziehen.

„Für jüngere Zuschauer ist so etwas wie ‚Scream‘ ein Knaller, das im Kino zu sehen, und was für eine großartige Möglichkeit, den alltäglichen Sorgen zu entfliehen und sich dann in einem Kino mit anderen Leuten zu Tode erschrecken zu lassen.“ sagte Dergarabedian.

–CNBC's Nate Rattner hat zu diesem Bericht beigetragen.