Der Verkauf von Phoenix Suns beweist, dass kleine NBA-Teams im Wert steigen werden

Der Verkauf der Phoenix Suns schickte Schockwellen durch die Sportwelt, als Robert Sarver zustimmte, das Team für 4 Milliarden Dollar an Mat Ishbia zu verkaufen. Wenn der Verkauf abgeschlossen ist, wird es der größte Kauf in der Geschichte der NBA sein. Sarver hatte die Suns 401 für 2004 Millionen Dollar gekauft. Das ist eine ziemlich gute Kapitalrendite.

Die Brooklyn Nets wurden 2019 für 3.3 Milliarden US-Dollar verkauft und Steve Ballmer kaufte die Los Angeles Clippers im Jahr 2 für 2014 Milliarden US-Dollar. Während an diesen beiden Transaktionen Teams in großen Märkten beteiligt waren, Der Verkauf des kleinen Marktes Suns hat diese beiden Verkäufe bei weitem in den Schatten gestellt. Dies steht im Gegensatz zu früheren Verkäufen, bei denen kleine Marktteams deutlich weniger wert waren als ihre Kollegen in großen Märkten.

Der Grund, warum dieser Verkauf eine so gute Nachricht für die zukünftigen Bewertungen von NBA-Teams für kleine Märkte wie Phoenix ist, liegt darin, dass der Preis von Teams nur auf eine Sache zurückzuführen sein kann: prognostizierte zukünftige Einnahmen. Hier ist eine Aufschlüsselung, wie Geld in der NBA verteilt wird und warum die kleinen Märkte einen überproportionalen Anstieg ihrer Bewertungen erfahren werden.

Die allgemeine Regel der NBA lautet, dass alle Einnahmen außerhalb eines 90-Meilen-Radius um den Standort jedes Teams von der Liga kontrolliert und verwertet werden. Dazu gehören Medien- und IP-Rechte für alle NBA-Teams. Diese Einnahmen werden unabhängig von der Größe des Marktes gleichmäßig auf jedes NBA-Team verteilt. Während es der NBA überlassen bleibt, diese nationalen und internationalen Rechte zu nutzen, steht es den Teams frei, Geschäfte auf ihren lokalen Märkten zu machen, und hier sind die großen Märkte im Vorteil.

In der Vergangenheit erzielten die Teams in diesen großen Märkten, wie die Lakers und Knicks, exponentiell höhere Einnahmen als ihre kleinen Marktkollegen aus Quellen wie Ticketverkäufen und lokalen Sponsoren- und Medienrechten. Selbst in Kombination mit den von der NBA beigesteuerten Einnahmen war das Ergebnis ein enormer Unterschied bei den Gesamteinnahmen und damit beim Franchise-Wert, wobei Teams auf großen Märkten deutlich mehr wert waren als Teams auf kleinen Märkten 4 Milliarden US-Dollar könnten ein Zeichen dafür sein, dass dieser Prozentsatz der Bewertungslücke in Zukunft erheblich abnehmen wird.

Während die Großstadtteams immer noch in der Lage sein werden, mehr Einnahmen aus ihren größeren, wohlhabenderen Märkten zu erzielen, haben Adam Silver und sein Team bei der NBA viele neue Einnahmequellen auf nationaler und internationaler Ebene geschaffen oder identifiziert, die zu NBA-Einnahmen führen nimmt dramatisch zu, ein Ende ist nicht in Sicht. Und kleine Marktteams wie Phoenix haben Anspruch auf ihren gleichen Anteil an diesen Erlösen.

Historisch gesehen stammten die NBA-Einnahmen aus begrenzten Quellen: Medien, Sponsoring und Lizenzierung. Im Jahr 2001 beliefen sich die Gesamteinnahmen auf Ligaebene auf etwa 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Letztes Jahr gab Adam Silver bekannt, dass die NBA 10 Milliarden Dollar an Einnahmen in den Schatten gestellt hat. Dieser dramatische Umsatzanstieg hat mehrere Gründe und ist ein gutes Indiz dafür, dass sich dieses Wachstum nur in rasantem Tempo fortsetzen wird.

Die Hauptgründe sind das Wachstum internationaler Märkte und neue Formen der Verbraucherbindung und Monetarisierung. Im internationalen Bereich verzeichnet die NBA ein explosionsartiges Umsatzwachstum aus dem Vertrieb internationaler Medien, Sponsoring, Lizenzen und Merchandising. NBA „League Pass“, ein Medienangebot von DTC, wurde nicht nur von aktuellen Stars wie LeBron James und Stephen Curry, sondern auch von international bekannten Spielern wie Luca Doncik und Nicola Jokic befeuert. Außerdem können NBA-Teams jetzt Aufnäher auf Uniformen verkaufen, die aufgrund ihrer internationalen Sendeverträge auf der ganzen Welt sichtbar sind, was Investitionen von internationalen Unternehmen hervorbringt, die ihr Publikum außerhalb der USA erreichen wollen, das Fans der NBA sind.

Eine weitere Quelle des Umsatzwachstums für die NBA wird ihr inländischer Medienrechtevertrag sein, der am Ende der Saison 2024/25 ausläuft, wo sie sich befinden Berichten zufolge sucht er 75 Milliarden US-Dollar allein von inländischen Sendern. Dieser Deal wird den traditionellen Spielern wie Disney/ESPN und Turner angeboten, aber es gibt neue Kinder wie AmazonAMZN
, Apple und GoogleGOOG
, die alle ihr Interesse an diesen Rechten bekundet haben. Diese Technologiegiganten haben riesige Marktkapitalisierungen und viel trockenes Pulver, das sie auf ein Preisobjekt wie die NBA werfen können, und werden den Preis wahrscheinlich in die Höhe treiben. Wir haben dies bereits ein wenig in den Medienverhandlungen der NFT gesehen. Ein Bestandteil dieses Medienabkommens wird wahrscheinlich auch ein Sammelsurium von Direct-to-Consumer-Angeboten (DTC) sein, die für jüngere Zielgruppen mit einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne attraktiver sein könnten. Viele dieser jüngeren NBA-Fans interagieren oft über Highlights, soziale Medien und Spiele mit der Liga, anstatt sich Live-Spiele anzusehen. Der NBA-Medienvertrag der Zukunft könnte dieses Problem durch eine Form von Mikrotransaktion lösen, die vielleicht sogar durch die Blockchain-Technologie erleichtert wird.

Darüber hinaus hat die NBA fleißig daran gearbeitet, die Fans auf jede erdenkliche Weise einzubeziehen, um ihre Affinität zur NBA zu erhöhen und mehr Geld von ihnen zu bekommen. Dazu gehören AR/VR, alternative Broadcast-Streams und interaktivere Elemente, bei denen die NBA Fans direkt belasten oder diese neuen Formen des Engagements durch Sponsoring monetarisieren kann. Digitale Sammlerstücke in Form von NBA Top Shots waren der letzte Schrei und generierten Einnahmen von mehr als 1 Milliarde US-Dollar (obwohl sich dieser Markt etwas abgekühlt hat). Und schließlich betrachtet die Liga das Glücksspiel als den heiligen Gral neuer Einnahmen, wobei die NBA den Fans während des gesamten Spiels Wettquoten zur Verfügung stellt, um ihr Interesse am Wetten zu wecken und es durch die NBA-App zu erleichtern.

All diese neuen oder erhöhten Einnahmen werden zu gleichen Teilen unter den Teams in kleinen und großen NBA-Märkten aufgeteilt. Dies verheißt Gutes für den zukünftigen Wert aller Liga-Franchises und verheißt sogar noch mehr für die kleinen Marktteams, die einen gleichen Anteil am stärksten Wachstumsmotor der zukünftigen Einnahmen realisieren werden.