Etwa 1 von 10 Erwachsenen verwendet ein Netflix-Passwort aus einem anderen Haushalt – Babyboomer sind die größten Übeltäter – so eine Umfrage

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Etwa jeder zehnte Erwachsene gab an, kein Netflix-Abonnement zu haben, sondern das Passwort einer Person zu verwenden, die nicht zu Hause wohnt, um auf den Streaming-Dienst zuzugreifen Morgen Consult Umfrage veröffentlicht am Donnerstag, Tage nachdem bekannt gegeben wurde, dass das Unternehmen in diesem Jahr 200,000 Abonnenten verloren hat, es ist der erste Abonnentenrückgang seit einem Jahrzehnt.

Key Facts

Die Zahl der Menschen, die Netflix nicht abonnieren, aber das Passwort von jemandem außerhalb ihres Zuhauses verwenden, der dies tut, beläuft sich nach Schätzungen von Morning Consult auf 28 Millionen Menschen.

Fast 30 % der Befragten gaben an, dass sie Netflix abonnieren und ihr Passwort nicht mit anderen teilen, verglichen mit 17 %, die angaben, dass sie sich bei Netflix anmelden und ihr Passwort mit jemandem teilen, mit dem sie zusammenleben, und 6 %, die kein Abonnement abschließen und das Passwort nicht verwenden von jemandem, der mit ihnen zusammenlebt, und 4 %, die sich anmelden und ihr Passwort mit jemandem teilen, mit dem sie nicht zusammenleben.

Die Babyboomer sind die größten Verbrecher, wenn es darum geht, Passwörter außer Haus weiterzugeben. 16 % der Befragten in dieser Altersgruppe geben an, dass sie sich nicht anmelden und das Passwort von jemandem verwenden, der nicht mit ihnen zusammenlebt. 9 % der Millennials und der Generation X gaben an, dass sie dies tun, 7 % der Generation Z gaben an, dass sie dies tun.

Über die Hälfte der Befragten (52 %) gaben an, dass sie darüber nachdenken würden, ein eigenes Konto zu abonnieren, wenn sie es nicht mit jemand anderem teilen könnten. Über 50 % der Befragten gaben an, dass sie keinen Aufpreis zahlen würden, um ihr Passwort mit jemandem teilen zu dürfen, der außerhalb ihres Zuhauses wohnt.

Morning Consult führte die Umfrage vom 2,000. bis 15. April unter über 17 Erwachsenen in den USA durch.

Große Nummer

100 Millionen. So viele Haushalte haben Netflix Schätzungen verwenden geliehene Passwörter, darunter 30 Millionen in den USA und Kanada. Netflix gab diese Woche bekannt, dass es 222 Millionen zahlende Haushalte gibt. Das Teilen eines Kontos mit jemandem, der außerhalb des Haushalts eines Benutzers lebt, verstößt gegen die Nutzungsbedingungen von Netflix, obwohl dieses Problem seit Jahren nicht behoben wurde.

Key Hintergrund

Der Bericht vom Dienstag markierte den ersten Abonnentenverlust von Netflix seit 10 Jahren. Nachdem die Nachricht bekannt wurde, stürzten die Aktien des Unternehmens um 35 % ab. Netflix einen Test gestartet im März in drei Ländern eingeführt, um die gemeinsame Nutzung von Passwörtern außerhalb des Haushalts zu monetarisieren. Benutzer in Chile, Costa Rica und Peru haben die Möglichkeit, eine zusätzliche Gebühr von 2 bis 3 US-Dollar zu zahlen, um ihr Konto mit jemandem zu teilen, der nicht mit ihnen zusammenlebt. Wenn dieses Programm weltweit eingeführt würde, könnte Netflix nach Schätzungen der Analysten von Cowen & Co. jährlich 1.6 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Vielfalt letzten Monat berichtet. In einem Telefonat mit den Aktionären am Dienstag sagte Co-CEO Reed Hastings sagte Ein ähnliches Programm könnte auch in anderen Märkten eingeführt werden. Netflix gab am Dienstag bekannt, dass das Unternehmen in diesem Quartal voraussichtlich 2 Millionen Abonnenten verlieren wird. Netflix auch sagte Es wird geprüft, ein werbefinanziertes, aber günstigeres Abonnement anzubieten.

Weiterführende Literatur

Netflix verliert zum ersten Mal seit zehn Jahren Abonnenten, Aktien stürzen um 35 % (Forbes)

Absturz der Netflix-Aktie: Die Wachstumsgeschichte ist vorerst „Dunzo“, da Analysten ihre Aussichten kürzen (Forbes)