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Die zentralen Thesen
- Hasbro hat sein Magic-Kartenspiel verdoppelt und viele Fans verärgert.
- Sowohl der Nettoumsatz als auch das Ergebnis sind im Jahresvergleich gesunken.
- Um höhere Lagerbestände zu vermeiden, plant der Spielzeughersteller mehrere Werbeaktionen während der Ferienzeit.
Hasbro ist seit Jahrzehnten ein bekannter Name in der Spielwarenbranche und hat im Laufe der Jahre erfolgreich Strategien geändert, wenn sich neue Trends bei Spielwaren entwickeln. Allerdings hatte die Aktie in letzter Zeit aufgrund der Strategie des Unternehmens und der allgemeinen Wirtschaftsschwäche etwas Gegenwind.
Hier ist, was Anleger wissen müssen, um voranzukommen.
Hasbro in den Nachrichten
Die Aktien von Hasbro verloren erheblich an Wert, nachdem das Unternehmen einen starken Gewinnrückgang für das dritte Quartal meldete und den niedrigsten Stand seit 2015 erreichte.
Das Unternehmen veröffentlichte seine Umsatz- und Ergebnisrechnung am 18. Oktober 2022, aber das war nur der Anfang seiner Probleme. Eine Entscheidung, mehr zu drucken Magic: The Gathering Karten bergen die Gefahr, die Marke zu zerstören.
Die Aktie erreichte im September 82.47 einen Höchststand von 2022 $, etwa einen Monat bevor Hasbro seine Gewinnmitteilung veröffentlichte. Der Rückgang des Aktienkurses hatte jedoch bereits begonnen, als sich das abzeichnete Inflation frisst die Gewinne der Einzelhändler auf.
Darüber hinaus wirkte sich die Erwartung, dass die bevorstehende Weihnachtszeit nicht den jährlichen Umsatzschub bringen würde, auch auf die Aktienkurse aus.
Der Aktienkurs von Hasbro schloss am 65.76. Oktober 18 bei 2022 $. Einen Monat später, am 18. November 2022, wurde die Aktie bei 59.52 $ gehandelt. Der Aktienkurs hat ein paar Spitzen erlebt, hat aber einen deutlichen Abwärtstrend.
Am 14. November 2022, Bank of America
Die Produktionssteigerung führte dazu, dass Einzelhändler Bestellungen zurückzogen, während kleine Spieleläden Geld für ihre Bestände verloren. Kartensammler überschwemmten auch den Markt, indem sie ihre Karten verkauften, bevor sie zu viel Wert verloren.
Die Entscheidung von Hasbro, mehr Karten zu drucken, hat zu einer vorübergehenden Umsatzsteigerung für das Unternehmen geführt, aber sowohl die Distributoren als auch die Spielerbasis entfremdet, die sich auf die Kartenknappheit verlassen haben, um Umsatz und Wert zu steigern.
Viele Twitch-Streamer veranstalteten regelmäßige Pack-Opening-Sessions auf der Suche nach seltenen oder höchst begehrten Karten. Der Sekundärmarkt treibt die anfänglichen Verkäufe der Karte an, und Hasbro hat den Sekundärmarkt effektiv verwässert, es für die Spieler schwieriger gemacht, mit den neuen Karten Schritt zu halten, und sie veranlasst, zu älteren Regeln zurückzukehren, um das Spiel zu spielen.
Das Kartenspiel befindet sich in einem Segment, das etwa 34 % des Umsatzes von Hasbro ausmacht, aber diese Einnahmequelle ist gefährdet, da Einzelhändler und Käufer ihre Einkäufe zurückziehen. Nationale Einzelhändler halten an ihren fest Magic länger lagern und seltener bestellen.
Unterdessen stellten Analysten fest, dass die Benutzerbasis nicht Schritt gehalten hat, obwohl das Wachstum des Spiels in Form des Kaufs von mehr Sets durch bestehende Spieler erfolgt ist.
Überprüfung der Hasbro-Erfolgsrechnung
Die Nettoeinnahmen von Hasbro beliefen sich im dritten Quartal des Geschäftsjahres 1.6 auf insgesamt 2022 Milliarden US-Dollar, gegenüber 1.9 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Es meldete einen Betriebsgewinn von 194.3 Millionen US-Dollar gegenüber 367.9 Millionen US-Dollar im Jahresvergleich.
Der Nettogewinn belief sich auf 129.2 Millionen US-Dollar gegenüber 253.2 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Nettogewinn pro Stammaktie betrug unverwässert und verwässert 0.93 US-Dollar, und es wurden 0.70 US-Dollar an Bardividenden erklärt.
Die Nettozahlungsmittel aus betrieblicher Tätigkeit beliefen sich auf 262.2 Millionen US-Dollar, verglichen mit 685.6 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Es meldete einen Verlust von 265.8 Millionen US-Dollar aufgrund von Investitionstätigkeiten gegenüber einem Gewinn von 277.5 Millionen US-Dollar im dritten Quartal des Vorjahres.
Überprüfung der Hasbro-Bilanz
Hasbro verfügte am Ende des Berichtszeitraums über 551.6 Millionen US-Dollar in bar, gegenüber 1.1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Es verfügt über 1.1 Milliarden US-Dollar an Forderungen, 844.5 Millionen US-Dollar an Vorräten und 5.9 Milliarden US-Dollar an sonstigen Vermögenswerten, was einem Gesamtvermögen von 9.6 Milliarden US-Dollar entspricht.
Das Unternehmen meldete für dasselbe Quartal im Jahr 10.2 ein Vermögen von 2021 Milliarden US-Dollar.
Es hat kurzfristige Verbindlichkeiten in Höhe von 122.3 Millionen US-Dollar, gegenüber 0.9 Millionen US-Dollar im Jahr 2021. Hasbro reduzierte seine langfristigen Schulden von 122.6 Millionen US-Dollar im Jahr 187.6 auf 2021 Millionen US-Dollar und hat kurzfristige Gesamtverbindlichkeiten in Höhe von 2.3 Milliarden US-Dollar.
Ausblick auf die Ferienzeit
Die Weihnachtszeit sieht für Hasbro nicht gut aus, da die Verbraucher aufgrund der Auswirkungen der Inflation auf ihre täglichen Einkäufe weniger von allem kaufen Angst vor einer Rezession.
Dies hat den Verbrauchern weniger frei verfügbares Einkommen beschert. Wenn sie für Weihnachtsgeschenke gespart haben, werden diese Ersparnisse wahrscheinlich weniger Spielzeug als in den Vorjahren kaufen.
Leider erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass mehr Inventar unverkauft bleibt, da Eltern nicht so viel kaufen können, wie sie möchten. Hasbro beabsichtigt, die Anzahl der Werbeaktionen zu erhöhen, die es anbietet, um den Verkauf von Waren zu unterstützen, aber es reicht möglicherweise nicht aus, um diese Hindernisse zu überwinden.
Längerfristige Aussichten
Hasbro beabsichtigt, die Anzahl der angebotenen Werbeaktionen im nächsten Jahr zu erhöhen, um Waren zu bewegen und den Umsatz zu steigern. Dies könnte ein Problem sein, insbesondere wenn sie Waren drastisch reduzieren müssen.
Dies bedeutet, dass trotz reduzierter Lagerbestände der Umsatz aufgrund des geringeren Verkaufsvolumens geringer ausfallen wird.
Hasbro gibt auch an, dass die Nachfrage nach Unterhaltung an Bedeutung gewonnen hat und in den nächsten Quartalen eine Schlüsselrolle für die Rentabilität spielen wird. Das hat das Unternehmen zur Kenntnis genommen Amazon's
Es verzeichnet auch ein kontinuierliches Wachstum bei seinen Peppa Pig- und My Little Pony-Immobilien. Darüber hinaus bringt es Spielzeug in Zusammenarbeit mit Marvel Studios heraus. Black Panther: Wakanda für immer Eigentum.
Unter dem Strich
Die Aussichten für den Spielzeughersteller sind ungewiss, da er offenbar vorschnelle Entscheidungen trifft Magic: The Gathering Spiel und verlassen sich auf Werbeaktionen sowie Rabatte, um den Bestand zu bewegen.
Dies deutet darauf hin, dass Hasbro sich darauf konzentriert, die Preise hoch zu halten und die Anzahl der Produkte zu begrenzen, die in einem bestimmten Zeitraum verkauft werden können. Gepaart mit der Tatsache, dass Analysten die Aktie als Halten oder Verkaufen markieren, signalisiert der Spielzeughersteller für die nächsten Quartale eine unsichere Zeit.
Eltern werden immer Spielzeug für ihre Kinder kaufen. Sie sind jedoch nicht bereit, pleite zu gehen, was Hasbro nicht zu erkennen scheint.
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Quelle: https://www.forbes.com/sites/qai/2022/11/23/hasbro-stock-revenue-and-profit-trends-at-the-toy-making-giant/