Einzelhändler steigerten ihre Oktoberverkäufe auf Kosten ihrer Novemberergebnisse

Hohe Rabatte steigerten die Einzelhandelsumsätze im Oktober, aber die Einzelhändler zahlten einen Preis dafür, mit schwächer als erwarteten Ergebnissen im November.

Das US Census Bureau berichtete am Donnerstag, dass die Einzelhandelsumsätze im November im Vergleich zum Oktober um 0.6 % gesunken sind, trotz starker Ladenbesuche und Online-Ausgaben während der Zeit vom Schwarzen Freitag bis zum Cyber ​​Monday.

Es war der größte monatliche Rückgang der Einzelhandelsumsätze seit Dezember 2021.

Im Oktober boten Einzelhändler, die darauf aus waren, überschüssige Lagerbestände zu beseitigen, die durch frühere Lieferkettenrückstände verursacht wurden, einen Monat früher als gewöhnlich Rabatte auf Black-Friday-Niveau an. Diese Preisnachlässe überzeugten genug Käufer zum Kauf, um die Verkäufe im Oktober um unerwartet starke 1.3 % zu steigern, nicht revidiert.

AmazonAMZN
veranstaltete im Oktober eine zweite Prime Day-Veranstaltung, einen „Prime Early Access Sale“ vom 11. bis 12. Oktober. WalmartWMT
, ZielTGT
, und zahlreiche andere Einzelhändler schlossen sich im Oktober ihren konkurrierenden Angeboten an.

Die National Retail Federation stellte schnell fest, dass die Verkäufe im November im Jahresvergleich immer noch ein gesundes Wachstum aufweisen, nämlich ein Plus von 6.5 % im Vergleich zum November 2021. Dieses Wachstum ist beeindruckend, stellt der NRF fest, wenn man bedenkt, dass es stattfindet Spitze des dramatischen Umsatzwachstums der Pandemiejahre.

Die NRF und viele Einzelhändler erwarten auch, dass der Dezember in diesem Jahr stärker sein wird als im Jahr 2021, als die Verbraucher aufgrund von Sorgen um die Lieferkette früher eingekauft haben. Die Verbraucher, sagen sie, signalisieren, dass sie dieses Jahr mehr Einkäufe im Geschäft sowie mehr Last-Minute-Einkäufe planen.

„Die Verbraucher sind für ein traditionelleres Weihnachtseinkaufserlebnis wieder zum Einkaufen in den Geschäften übergegangen, und wir erwarten eine Rekordbeteiligung für das diesjährige Super-Saturday-Einkaufswochenende“, sagte NRF-Präsident und CEO Matthew Shay. Super Saturday – der letzte Samstag vor Heiligabend und Weihnachten, fällt dieses Jahr auf den 17. Dezember. Es war normalerweise einer der größten Tage des Jahres für den Ladenverkehr und die Ausgaben im Geschäft.

Die NRF erwartet, dass die Weihnachtsverkäufe im November und Dezember dieses Jahr um 6-8 % steigen werden, und sagt, dass die Saison immer noch auf dem richtigen Weg ist, um diese Prognose zu erreichen.

Elektronik und Heimtextilien hatten im November die größten Ausgabenrückgänge. Elektronik war monatlich um 1.5 % und auf Jahresbasis um 4.4 % rückläufig, und Einrichtungsgegenstände gingen um 2.6 % monatlich und 3.2 % im Jahresvergleich zurück.

Der November stand nach dem starken Umsatzsprung im Oktober vor einem harten Monatsvergleich, aber die Ergebnisse zeigen immer noch, dass „der Verbraucher überraschend widerstandsfähig bleibt“, sagte NRF-Chefökonom Jack Kleinhenz.

„Der gesunde Jahresvergleich ist wichtiger“ als der monatliche Rückgang, sagte Kleinhenz, „und zeigt deutlich, dass sich die Wirtschaft nicht in einer Rezession befindet.“

Andere Ökonomen und Analysten stimmten der Behauptung von Kleinhenz zu, dass das jährliche Wachstum wichtiger sei als der monatliche Rückgang. Einige äußerten sich jedoch besorgt darüber, dass der schwächer als erwartete Monatsvergleich ein Zeichen dafür sei, dass sich die Amerikaner bei ihren Weihnachtseinkäufen über die Inflation Sorgen machen.

Auch die Wall Street sah die Einzelhandelszahlen im November als Anlass zur Sorge. Der Dow schloss heute um fast 800 Punkte, andere Aktienindizes fielen ebenfalls.