Rekordeinnahmen aus NFL-Werbung könnten dazu führen, dass die Liga aktuelle TV-Deals zunichte macht

Der große Grund waren kürzlich die Denver Broncos für 4.65 Milliarden Dollar verkauft und der Wert von NFL-Teams ist zu einem gewachsen durchschnittlich 4.47 Milliarden US-Dollar ist die Fähigkeit der Liga, immer höhere Summen an TV-Werbegeldern einzusammeln.

Das Anzeigeninventar für diese NFL-Saison ist bereits zu mehr als 90 % in den Netzwerken ausverkauft, und das bei fast zweistelligen Steigerungen der Anzeigenrate, was laut einem die Gesamteinnahmen aus TV-NFL-Anzeigenverkäufen auf fast 7 Milliarden US-Dollar steigern könnte Artikel im TVNewsCheck. „Werbetreibende zahlen Berichten zufolge mehr als 850,000 US-Dollar für 30-sekündige In-Game-Werbespots auf NBCs Sunday Night Football in vielen Matchups und auch in den landesweit im Fernsehen übertragenen Sonntagsspielen am späten Nachmittag auf CBS und Fox, und es wird erwartet, dass diese Raten für verbleibende unverkaufte Bestände noch weiter steigen, sobald die Saison beginnt und die Nachfrage steigt“, heißt es in dem Artikel weiter.

Laut TVNewsCheck sprach Fox-CEO Lachlan Murdoch das Thema bei der vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens im August an. „Er sagte, dass Fox im diesjährigen Vorlauf mehr NFL-Sonntagsanzeigen zu Rekordpreisen für das Netzwerk verkauft habe, als es im gleichen Zeitraum des Vorjahres für seine Sonntags- und Donnerstagssendungen verkauft habe“, sagte TVNewsCheck.

Die diesjährige Steigerung wird den Rekord der Liga übertreffen 4.43 Milliarden Dollar im Jahr 2021 Werbeeinnahmen, die 14 % höher waren als in der Saison 2020. Die Werbeausbeute der NFL ist noch beeindruckender, wenn man sie mit dem Gesamtprogramm vergleicht. Ein neuer berichten von Moffett Nathanson schätzt, dass die Werbeeinnahmen für die Rundfunksender (ABC, CBS, Fox und NBC) in diesem Jahr um 4 % zurückgehen werden.

Es ist leicht zu verstehen, warum Werbetreibende nach der NFL gieren. 2021 bilanzierte die NFL 39 der Top 100 Fernsehsendungen des Jahres. Keine andere Sportart kam dem nahe. Die Olympischen Sommerspiele landeten 14 Plätze, die World Series 3, NCAA Basketball und College Football jeweils 2 und das NBA-Finale einen. Es war das gleiche Lied in der ersten Hälfte dieses Jahres, wobei die NFL dafür verantwortlich war Top 14 Plätze zu den meistgesehenen Sportsendungen.

Die NFL schloss 2021 neue, langfristige Medienverträge im Wert von 112 Milliarden US-Dollar ab (siehe Tabelle unten). Die Liga kann jedoch nach der Saison 2029 aus ihren Vereinbarungen mit Disney, Fox, Viacom/CBS und Comcast aussteigen. Live-Sport ist das Lebenselixier dieser Netzwerke und die NFL das führende Pferd im Sport. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, scheint das üppige Kopfgeld für die Liga vor einem Jahr noch lukrativer zu werden.

Sicher, es ist noch früh im Spiel. Und es ist erst ein paar Jahre her, dass die NFL einen Drop-in erlebte TV-Einschaltquoten und Werbeeinnahmen. Aber der aktuelle Trend verheißt Gutes für die Liga.