Laut CEO von Ralph Lauren ist Metaverse eine Möglichkeit, jüngere Käufer anzusprechen

Patrice Louvet, CEO von Ralph Lauren, sagte am Montag, dass die Modemarke nach Möglichkeiten im Metaversum suche, um jüngere Käufer anzulocken.

Auf der Jahreskonferenz der National Retail Federation sagte er, Verbraucher könnten bereits jetzt die digitale Kleidung von Ralph Lauren kaufen und einen virtuellen Besuch im Madison Avenue-Store des Unternehmens abstatten – oder sogar einen virtuellen Kaffee trinken. Er sagte, der Einzelhändler überlege, ob er Immobilien in dieser digitalen Welt kaufen solle, in der E-Commerce, Gaming und soziale Medien aufeinanderprallen.

Außerdem sagte Louvet, dass er persönlich teilnehme: Er habe seinem Avatar bereits ein Rugby-Trikot angezogen.

„Eine unserer Strategien besteht darin, eine neue Generation für sich zu gewinnen, und die neue Generation ist da. Also müssen wir da sein“, sagte er. „Es gibt tatsächlich viele Parallelen zwischen dem Metaversum und Ralphs Vision, weil wir kein Modeunternehmen sind. Wir sind im Traumgeschäft tätig.“

Immer mehr Einzelhändler tauchen in das Metaversum ein. Nike hat letzten Monat ein virtuelles Sneaker-Unternehmen, RTFKT, gekauft. Walmart hat kürzlich Marken angemeldet, die den Weg für den Verkauf virtueller Waren von Heimdekoration bis hin zu Körperpflegeprodukten ebnen und Benutzern virtuelle Währungen und nicht fungible Token (NFTs) anbieten könnten. Und Luxusmarken wie Ralph Lauren und Gucci haben virtuelle Erlebnisse eingeführt.

Laut Louvet beteiligt sich Ralph Lauren an der Metaverse-Plattform Zepeto und der Spieleseite Roblox, wo Käufer ihre Avatare mit Ralph-Lauren-Kleidung ausstatten können. Er sagte, das Unternehmen habe bereits gesehen, wie das Metaverse den Umsatz steigern könnte. Nach nur wenigen Wochen auf Zepeto seien mehr als 100,000 Einheiten verkauft worden, sagte er.

Er sagte, Ralph Lauren habe noch keine NFTs verkauft – überlege aber, wie dies auch seine Marke stärken könnte.

„Wir lernen“, sagte er. „Wir experimentieren. Ich denke, dass wir auch weiterhin erleben werden, dass die Verbraucher von diesen Räumen angezogen werden, wenn sie expandieren.“