Radmor tobt gegen die Fast-Fashion-Maschine des Golfsports

Golf ist ein Sport, bei dem strategische Entscheidungen getroffen werden müssen: Ein konservatives Kursmanagement kann auf einigen Löchern ein Layup oder ein „sicheres“ Spiel vorschreiben, während es sich auf anderen auszahlen kann, der Gefahr zu trotzen.

Sorgfältige Entscheidungen zahlen sich in der Regel aus und ein in Seattle ansässiger Emporkömmling für nachhaltige Golfmode Radmor setzt auf diese gewissenhaften Entscheidungen, die sich bis hin zu den Hemden erstrecken, die Golfer auf dem Rücken tragen. Durch die Gestaltung von Ober- und Unterteilen, die entweder biologisch abbaubar sind oder aus regenerativen oder recycelten Ressourcen stammen, hofft Radmor, die Umweltauswirkungen der 81 Pfund zu verringern Textilabfälle Es wird geschätzt, dass der durchschnittliche Amerikaner jedes Jahr Müll wegwirft, der dann entweder verbrannt wird oder seinen Weg auf eine Mülldeponie findet.

Die Firmengründer Scott Morrison und Bob Conrad spielten beide in den 1990er Jahren College-Golf für die University of Washington, dasselbe Programm, das Joel Dahmen und Nick Taylor zu PGA Tour-Stars machte. Als Veteran der Modebranche verbrachte Morrison die letzten zwei Jahrzehnte damit, in der Denim-Welt Wellen zu schlagen. Er hat ein Trio von Marken auf den Markt gebracht: 3 X 1, Earnest Sewing und Denim and Cloth, die er seitdem alle verlassen hat. In der Zwischenzeit hielt Conrad seine Golfkarriere nach seiner Zeit bei den Huskies am Laufen. Er war sechs Jahre lang auf Entwicklungstourneen unterwegs und gelangte bis zum damaligen Nationwide Circuit, bevor er sich einer Karriere als Verkäufer von Gewerbeimmobilien widmete.

Die Idee, sich bei einem Golf-Faden-Projekt zusammenzuschließen, war ursprünglich aufgekommen, als die Teamkollegen im selben Wohnheim lebten, aber damals war es nur eine phantasievolle Vorstellung. Als Morrison Anfang 2020 zurück in den pazifischen Nordwesten zog, begannen sich die Räder zu drehen.

„Wir wollten etwas Einzigartiges sein, etwas Anderes. Wir liebten Mode, aber in der Golfwelt hatten wir noch niemanden gesehen, der über Nachhaltigkeit sprach, was Scott mir in den letzten sechs Jahren seiner Denim-Karriere beigebracht hat“, sagt Conrad.

„Die gesamte Modebranche, nicht nur Premium-Denim und High Fashion, sondern die Levi's, die Gap'sGPS- Ortung
, The Banana Republic's, H&M's – alle fingen an, zumindest über ihr zukünftiges Engagement in Bezug auf Nachhaltigkeit zu sprechen und darüber, wie herausfordernd und umweltschädlich die Bekleidungsindustrie ist“, erklärt Morrison. „Virgin Polyester ist immer noch das am meisten konsumierte und verwendete Produkt und Material in der Golfbekleidung, und es gab keine Marke, die sich wirklich dafür einsetzte, über die Verwendung von recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien zu sprechen“, fügt Morrison hinzu.

Das Duo war überrascht, dass die Golfindustrie diese unangenehmen Gespräche über den hohen COXNUMX-Fußabdruck von Mikroplastik-Flüssigkeitsstoffen auf Basis von Rohöl weitgehend vermieden hatte. Ein Hauptangreifer sind die Vier-Wege-Stretch-Polos aus schweißableitendem Polyester und Spandex, die den Golfbekleidungsmarkt dominieren.

Gerade als die missionsgetriebene Marke den Stein ins Rollen brachte, trafen Covid und die damit verbundenen Belastungen der Beschaffung und Lieferkette hart und Radmor verzögerte schließlich ihr Debüt auf Februar 2021, aber zwei Jahre nach Beginn des Spiels haben sie nun ihren Ansatz verfeinert und begonnen eine Nische zu erobern.

Radmor ist bestrebt, ein besserer Verwalter der Umwelt zu sein, engagiert sich für nachhaltige Praktiken und tut mehr, als nur zu reden. Ihre Kleidung verwendet natürliche Muschelknöpfe und besteht aus Zellulosefasern wie extralangstapeliger peruanischer Pima-Baumwolle. Wenn sie Synthetik verwenden, wie z. B. in ihrer regenfesten Oberbekleidung, wird nach Möglichkeit recycelbares Material verwendet. Das Ethos erstreckt sich auf ihre Verpackung, indem sie sich für höhere Kosten entscheiden, um ihre Produkte in wiederverwendbaren Polybeuteln zu versenden, und ihre Hängeetiketten und die Schnur, mit der sie befestigt sind, bestehen zu 100 % aus Recyclingpapier.

Die überwiegende Mehrheit der Golfbekleidungsmarken, die in den letzten Jahren entstanden sind, hat auf ausgefallene Druckmuster oder Streetwear gesetzt, um die neue Generation von Spielern anzusprechen, die kürzlich mit dem Spiel begonnen haben. Während Radmor auch zu dieser verlockenden und zu gewinnenden demografischen Kohorte passt, heben sie sich dadurch ab, dass sie keine weitere laute Polomarke sind. Stattdessen sind die Looks viel gedämpfter und in der Nostalgie der 1990er Jahre verwurzelt. Morrison glaubt, dass ihre gegensätzliche Designästhetik, das Gegenteil dessen, was ihre Fast-Fashion-Konkurrenten anbieten, diejenigen anspricht, die die Qualität schätzen, die in die Herstellung von Produkten einfließt, die für eine lange Lebensdauer ausgelegt sind, und sich selbstbewusst genug fühlen, um etwas mit mehr tragen zu können subtile Schwingung, die keine Aufmerksamkeit auf sich zieht.

„Was wir vor allem schätzen, ist Golfkleidung, die sich nicht unbedingt wie Golfkleidung anfühlt oder aussieht. Unsere Farbpalette stammt eher von Laufstegshows für Männer und europäischer Mode als von Ihrer traditionellen roten, weißen und blauen Americana-Marke, mit der die Golfbranche ziemlich vertraut ist“, sagt er.

„Unsere Hemden, Polos, Hosen und Sweatshirts sind fast saisonunabhängig. Auch das ist Teil der Nachhaltigkeit, etwas zu schaffen, das von hoher Qualität ist und lange, lange Zeit hält, damit sie sich nicht langweilen, wenn in der nächsten Saison die nächste leuchtende Farbe kommt. Hoffentlich hält unser Polo jahrelang in den Kleiderschränken [unserer Kunden]“, fügt Conrad hinzu

Knapp die Hälfte der Verkäufe von Radmor gehen direkt an den Verbraucher, der Rest kommt von 75-100 Fachgeschäften im ganzen Land sowie von Nordstrom, Saks Fifth Avenue und einigen Online-Händlern von Drittanbietern, die die Marke ebenfalls führen.

Radmor hat vor ein paar Monaten drei Vollzeit-Vertriebsmitarbeiter eingestellt, um sich auf den Ausbau seiner grünen Grasfläche zu konzentrieren, die bis Ende 200 voraussichtlich 250 bis 2023 Kunden umfassen wird. In den kommenden Monaten wird seine gerade eingeführte Damenkollektion im Mittelpunkt stehen auf der bevorstehenden PGA Merchandise Show im Januar und werden zu einem wichtigen Schwerpunkt in all ihren regionalen Märkten.

„Es gibt wirklich keine golfspezifische Marke für Frauen, die Naturfasern verwendet. Fast jede einzelne Marke basiert auf Polyester, Nylon oder Synthetik. In den Pro-Shops gab es also keine Option, und das haben wir im Laufe der Zeit von den verschiedenen Käufern gelernt“, sagt Conrad.

Radmor hofft, dass das missionsgetriebene Beispiel, das sie gesetzt haben, eine grundlegende Veränderung in der Branche bewirken wird, sodass Marken nicht mehr nur ein Lippenbekenntnis zu nachhaltiger Kleidung ablegen, sondern sich dafür entscheiden, sie zu einem bedeutenderen Teil ihrer Veröffentlichungen zu machen.

„Ich denke, was Sie wirklich sehen werden, sind größere Marken, die beginnen, nachhaltigere Praktiken und Materialien in ihre Kollektionen aufzunehmen“, sagt Morrison. Er hofft, dass alle Praktiken, die sie implementiert haben, einen Goldstandard dafür setzen, wie die Branche in fünfzehn Jahren aussehen kann.