Ein privater chinesischer Online-Händler überrascht die Bekleidungswelt mit einem Wert von 100 Milliarden US-Dollar

Ein Unternehmen, von dem die meisten Investoren noch nie gehört haben, verändert die Modebranche, indem es alles billiger und schneller macht. Und der Prozess fängt gerade erst an.

Bloomberg berichtete letzte Woche, dass Shein, ein Chinese Modefirma, erreichte eine private Marktbewertung von 100 Milliarden US-Dollar. Risikokapitalfirmen wetteifern um einen Teil der Influencer-Wirtschaft.

Regelmäßige Anleger sollten über einen Kauf nachdenken Meta-Plattformen
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(FB) Vorteil ausnutzen.

Shein ist kein Name, der den meisten Anlegern leicht von der Zunge geht. Das Unternehmen ist das Produkt von Chris Xu, einem Experten für Suchmaschinenoptimierung. Xu begann 2008 mit dem Online-Verkauf von Brautkleidern unter dem Namen ZZKKO. Vier Jahre später änderte das Unternehmen seinen Namen in She Inside und expandierte in die allgemeine Bekleidungsbranche. Heute ist Shein, die neueste Inkarnation, ein globales Modeimperium, das nur online verfügbar ist Kunden in 150 Ländern und 11 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz.

Das in Nanjing, China, ansässige Unternehmen ist jetzt wertvoller als Zara und H&M zusammen, ihre größten stationären Fast-Fashion-Konkurrenten. Und Shein wächst viel schneller.

Das Geschäftsmodell basiert auf der Vorhersage von Fast-Fashion-Trends in Echtzeit, einer vertikal integrierten Fertigung, viralem Marketing durch Social-Media-Influencer und einem Logistiknetzwerk, das Containerschiffe und LKWs umgeht. Shein ist Fast-Fashion im digitalen Zeitalter.

Das Unternehmen verwendet Algorithmen, die die Surfaktivitäten auf TikTok, Instagram, Google und anderen digitalen Plattformen verfolgen. Diese Informationen werden in etwa drei Tagen in eine limitierte Produktion von Trendkleidung umgewandelt. Die Artikel werden dann online und von Tausenden von Social-Media-Influencern auf Provisionsbasis vermarktet. Kunden erhalten ihre Kleider, Blusen und Ohrringe fünf bis sieben Tage später per Post.

Das Internet Modetrends vorhersagen zu lassen, kann chaotisch sein.

Die im Jahr 2020 produzierten Hakenkreuzketten waren ein PR-Flop. Und auch die im Jahr 2021 verkauften Smartphone-Hüllen, auf denen ein mit Kreide umrandeter gefesselter schwarzer Mann abgebildet war, verfehlten ihr Ziel.

Shein gleicht die Fehlschläge mit großen Treffern aus.

Es war pure Genialität, die aufstrebende Influencer-Community zu erschließen, um ihre Produkte zu vermarkten. Und das Unternehmen nutzte die Erfahrung von TikTok, indem es viel Geld für digitale Werbung ausgab, um launische Kunden in den Zwanzigern zu erreichen und im Gedächtnis zu bleiben.

General Atlantic, Tiger Global und Sequoia gehören zu den namhaften Risikokapitalfirmen, die sich für einen Anteil an Shein beworben haben berichten at Bloomberg. Mit einer Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar ist das Nanjing-Unternehmen das drittwertvollste Privatunternehmen der Welt, nur hinter ByteDance, der Muttergesellschaft von TikTok, und SpaceX, der Raketenfirma von Elon Musk.

Den Risikokapitalfirmen ist klar, dass Shein den Einzelhandel mit Datenwissenschaft und sozialen Medien gehackt hat. Es handelt sich um einen starken Wettbewerbsvorteil, der schwer zu reproduzieren sein wird.

Meta Platforms ist ein großer Nutznießer des Aufstiegs von Shein. Lassen Sie mich erklären.

Heutzutage ist es bei Investoren und Analysten beliebt, Meta als gescheitertes Social-Media-Experiment abzutun. Fairerweise muss man sagen, dass eine Flut von Skandalen bei Facebook dazu beigetragen hat, dass dieses Narrativ an Bedeutung gewonnen hat. Im Kern ist Meta jedoch eine digitale Plattform für geschlossene Gemeinschaften. Seine Eigenschaften Facebook, WhatsApps und Instagram sind wichtige Adressen in der globalen Social-Media-Szene.

Laut einer Studie vom Juni 2021 ist Shein auf Instagram zehnmal beliebter als TikTok berichten der Südchinesische Morgenpost. Wenn Influencer Bilder ihrer neuesten Shein-Kollektion an neuen Artikeln posten, ist „the gram“ der Ort der Wahl. Meta verdient Gebühren durch den Verkauf von Anzeigen rund um diesen Inhalt sowie durch größere Kampagnen der Marke Shein.

Dann gibt es Läden, ein junges Meta-Programm, das Influencern und Tante-Emma-Unternehmen dabei hilft, digitale Storefronts auf Instagram und den anderen Meta-Plattformen aufzubauen.

Der Einzelhandel entwickelt sich weiter. Digital ist das, was als nächstes kommt. Es ist billiger und schneller und ist nicht auf Hochseeschiffe oder Einkaufszentren angewiesen, die wegen Covid-19 geschlossen sind. Digital ist direkt zum Kunden.

Bei 210 US-Dollar pro Aktie ist Meta dabei, einen Tiefpunkt zu erreichen, nachdem es im September 2021 von 382.50 US-Dollar gefallen war. Die Aktie wird trotz ihrer erstklassigen digitalen Eigenschaften nur mit dem 14.5-fachen des erwarteten Gewinns gehandelt.

Längerfristig orientierte Anleger können angesichts der aktuellen Schwäche über den Kauf von Aktien nachdenken.