Prime Day 2022 trotz makroökonomischer Bedenken geliefert

Falls Sie sich gefragt haben, der Prime Day ist immer noch eine große Sache. Weltweit haben Amazon Prime-Kunden allein in diesem Jahr 300 Millionen Einkäufe getätigt – mehr als an jedem Prime Day in der langen Geschichte von Amazon. Warum war der diesjährige Prime Day so ein Hit? Und was bedeutet die Popularität des Prime Day für kleine und mittlere Unternehmen, ganz zu schweigen von den zunehmend belasteten amerikanischen Verbrauchern?

Amazon gewinnt groß Inmitten der Rezession

Um den Erfolg des diesjährigen Prime Day zu verstehen, ist es wichtig, ihn vor dem Hintergrund der aktuellen Wirtschaftslage zu sehen. Der Verbraucherpreisindex stieg mehr als 9 Prozent im Juni 2022 ein 41-Jahres-Hoch. Die Verbraucher haben sich verpflichtet, fast alles einzuschränken, vom Essengehen über abonnementbasierte Dienste bis hin zum Autofahren. Aus wirtschaftlicher Sicht war also unklar, wie der diesjährige Prime Day verlaufen würde.

Amazon hat den diesjährigen Prime Day-Erfolg schnell umrahmt, indem er die Dollars der Verbraucher hervorhob Gerettet, anstatt Einzelhandelsdollar profitierten – was eine interessante Veränderung in der Darstellung ist. Immer noch große Einzelhändler war profitieren. Tatsächlich erreichten die gesamten Online-Einzelhandelsumsätze in den Vereinigten Staaten fast $12 Milliarden am Prime Day – fast 9 Prozent höher als der gesamte E-Commerce während der letztjährigen Veranstaltung. Und obwohl der Prime Day ein Amazon-Event ist, konnten viele andere Einzelhandelsgiganten, von Best Buy bis Target, vom Erfolg des Prime Day profitieren – und vom Sparwillen der Amerikaner. Wenn Sie die Nachrichten vor dem Prime Day gesehen haben, würden Sie denken, dass der Schwarze Freitag Anfang 2022 kam.

Bemühungen um die Verbreitung des Reichtums

Es ist kein Geheimnis, dass Amazon für das, was viele für den Niedergang kleiner Unternehmen halten, eine Menge Kritik erfahren hat. Selbst während der Pandemie, die viele Unternehmen zur Schließung zwang, konnte Amazon seinen Umsatzgewinn verdoppeln 2.6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 5.2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. In den letzten Jahren hat Amazon versucht, das Narrativ zu ändern, indem es zusätzliche Anstrengungen unternommen hat, um Kunden zu kleinen und mittleren Verkäufern zu leiten, um den Reichtum zu verbreiten.

Vom 21. Juni bis 11. Juli hatten Kunden die Chance, Preise zu gewinnen, wie zum Beispiel eine Reise zum Super Bowl, bei der alle Kosten bezahlt wurden, um sich für die Small-Biz-Gewinnspiele anzumelden. Nach der Registrierung erhielten Kunden zusätzliche Einträge für jeden US-Dollar, den sie für berechtigte Produkte für kleine Unternehmen ausgaben. Darüber hinaus hat Amazon eine Auswahl an Produkten kleiner, amerikanischer Marken und Hersteller kuratiert, um eine zu erstellen dedizierte Storefront auf Amazon selbst. Das Programm wurde vollständig von Amazon finanziert und war alles in allem ein großer Erfolg. Kunden gaben über 3 Milliarden US-Dollar für mehr als 100 Millionen Kleinunternehmensartikel aus, die in den „Support Small Businesses to Win Big“-Gewinnspielen enthalten sind. Wenn Sie zählen, bedeutet dies, dass 1 von 3 am Prime Day verkauften Artikeln zur Unterstützung kleinerer Unternehmen verwendet wurde. Insgesamt ist es also ein Gewinn für kleinere Unternehmen in Amerika. Da kleine Unternehmen 44 Prozent der Wirtschaft ausmachen, wäre es dennoch schön zu sehen, dass diese Zahl weiter in Richtung dieser kleineren Einzelhändler wächst.

Verbraucher gehen dorthin, wo es Schnäppchen gibt

Was wir vom diesjährigen Prime Day gelernt haben, ist weniger Raketenwissenschaft als vielmehr gesunder Menschenverstand: Wenn eine Rezession droht, werden die Verbraucher dorthin gehen, wo es Schnäppchen gibt. Und wir reden nicht nur über den Haushaltsbedarf. Sicher, die meisten (fast 60 Prozent) der am Prime Day verkauften Artikel kosteten weniger als 20 US-Dollar, aber die Verbraucher konzentrierten sich nicht nur auf Haushaltsgegenstände wie Müllsäcke und Pappteller. Nein, sie wollten wirklich einkaufen. Zu den beliebtesten verkauften Artikeln gehörten Dinge wie Windeln und Feuchttücher, aber auch Dinge wie Fire-TV-Sticks, Echo-Smart-Lautsprecher, Sonnenbrillen, Apple Watch Series 7 und Küchenutensilien von Le Creuset. (Wenn Sie mir folgen, Apple Watches und Le Creuset Kochgeschirr sind bei weitem nicht billig oder unverzichtbar.) Was wir beim diesjährigen Prime Day gesehen haben, ist, dass die Verbraucher immer noch bereit sind zu kaufen, wenn der Preis stimmt. Tatsächlich fast 35 Prozent gaben an, auf den Prime Day gewartet zu haben, um etwas mit einem Rabatt zu kaufen, während nur 28 Prozent angaben, dies tatsächlich zu tun Bestanden auf einen Deal, weil es nicht notwendig war. (Hochgerechnet bedeutet das, dass 72 Prozent bereit waren, etwas zu kaufen, das sie nicht brauchten, weil der Preis stimmte – eine klare Mehrheit.)

Der Prime Day, Amazons Werbeaktion für kleine Unternehmen und die unzähligen anderen Rabattaktionen, die diesen Monat stattfanden, sind an diesem Punkt nach der Pandemie wirklich ein Lackmustest für das Verbrauchervertrauen. Ich war besorgt, dass eine starke Verlangsamung am Prime Day zu noch mehr Rezessionsängsten geführt haben könnte. Es hat sich jedoch einfach nicht so ergeben. Im Moment kann man mit Sicherheit sagen, dass die Verbraucher bereit sind, jetzt etwas auszugeben, um später etwas zu sparen, wenn es Artikel gibt, die sie sowieso kaufen wollten. Das Problem ist natürlich, dass die wirtschaftliche Landschaft des heutigen Marktes alles andere als stabil ist. Die Coronavirus-Fälle steigen. Die Zinsen steigen. Die Preise für fast alles steigen. Und da diese Kosten die amerikanischen Verbraucher weiterhin belasten, müssen wir letztendlich einen Bruch ihrer Kaufbereitschaft feststellen.

Amazons Fokus auf kleine Unternehmen

Vielleicht passt das Ende mit kleinen Unternehmen zu einem Prime Day, der eindeutig ein Gewinner für seine kleinen Geschäftspartner war. Aus Sicht von Amazon macht es Sinn, sich auf kleine Unternehmen zu konzentrieren. Dies ist etwas, was ich schon lange kommentiert habe, und obwohl es nicht alles altruistisch ist, verdienen sie immer noch Einnahmen, indem sie anderen helfen. Verbinden Sie dies mit ihren anderen Initiativen wie Nutzung von Technologie für das Gute zur Betrugsbekämpfung und zum Schutz des geistigen Eigentums von Marken, und es ist klar, dass Amazon seinen Teil dazu beiträgt, die gesamte Einzelhandelsbranche besser zu machen. Ja, sie sind immer noch ein E-Commerce-Riese, aber sie ersticken die Konkurrenz nicht zu ihrem eigenen Vorteil, was erfrischend zu sehen ist.