„Bitte sagen Sie mir nicht, dass ich für mein Alter gut aussehe“ Zeit, um dem Alter angemessen zu werden

Es ist immer angenehm, scheinbar ehrliche Komplimente zu erhalten. Der Satz „Du siehst toll aus …“ kann zu einer ganz anderen Aussage werden, wenn ihm „für dein Alter“ folgt.

Das ist mir zum ersten Mal in meinen frühen Vierzigern passiert und je öfter es passiert, desto mehr hat es angefangen zu knirschen.

Diese Ausgabe, die ich habe, sind die letzten drei Wörter ... "für Ihr Alter". Diese Bedingung dem Satz zuzuordnen, ist meiner Meinung nach absolut altersbedingt.

Wir leben in einer vom Altern besessenen Gesellschaft, die immer noch überwiegend negativ gesehen wird. Wir brauchen eine positivere und realistischere Darstellung dessen, wie das Älterwerden aussieht. Ein paar Kerzen mehr auf dem Kuchen sollten ein Fest des Lebens, der Weisheit, der Erfahrung sein – alles andere als ein heimtückisches Kompliment.

Marken haben natürlich eine Verantwortung, in der Erzählung mitzuspielen. Kürzlich sorgte L'Oréal für Schlagzeilen, nachdem es zehn über 45-jährige Influencer angeworben hatte, um ein neues Serum für, wie die Marke es beschrieb, eine „reife“ Haut zu bewerben. Die Kampagne sollte für das Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum werben, ein revitalisierendes Serum, das in Zusammenarbeit mit der Agentur Billion Dollar Boy entwickelt wurde. Die Promotoren waren ab 45 Jahre alt, wobei die älteste Mitwirkende, Anita, 84 Jahre alt war.

„Während ein paar feine Linien als Zeichen eines gut gelebten Lebens gefeiert werden sollten, möchte niemand, dass ihr Glanz verschwindet“, erklärte Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager für L'Oréal Paris MASS.

Das Überraschende und ziemlich Traurige war, dass die Kampagne selbst so viel Aufmerksamkeit erregte, nur weil sie diese Altersgruppe von Verbrauchern vorstellte. Angesichts der Bevölkerungsgröße und des Ausgabenpotenzials sollte es sicherlich alltäglich sein, dass 45+ in den meisten großen Beauty-Kampagnen gleichermaßen vertreten sind.

Frauen über 45 machten 50 fast 2019 % der weiblichen Bevölkerung aus und machten 41 % der Gesamtausgaben für Kosmetika und Toilettenartikel* aus. Warum sollten Marken nicht die gleiche Gewichtung von Botschaften, Fokus und Kommunikation auf diese sehr wichtige demografische Gruppe sicherstellen?

Das Thema ist auch in der Modewelt weit verbreitet.

Während ich dies schreibe, berichten die Medien der Welt über die Modewoche, Paris ist fertig und die Laufstege in New York, London und Mailand stehen kurz vor der Eröffnung.

Die Medien der Welt werden zuschauen und Tausende von Spaltenzentimetern abdecken. Es wird eine seltene Sichtung des „älteren Models“ geben, die als unbequemer PR-Haken dient, aber die Realität ist, dass das Durchschnittsalter für ein Laufsteg-Model nach wie vor 23 Jahre beträgt. (Model-Verzeichnis).

In dieser Ära der Vielfalt und Inklusion sollten Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten und Alter alle positiv und regelmäßig auf unseren Laufstegen, in Zeitschriften, in der Presse und sicherlich in der Werbung, die wir ständig aufnehmen, dargestellt werden. Ein älteres Modell zu sehen, sollte einfach ein alltägliches Ereignis sein, kein herausragender Moment in einer Gesellschaft, die vollständig und authentisch repräsentiert werden sollte.

Untersuchungen des Inklusivitätskämpfers und Gründers von The Commonland, George Lee, zeigen, dass es im Alter von 18 bis 99 Jahren nicht wünschenswert ist, nach Alter definiert zu werden; Dennoch bleibt die Welt an Labels wie Rentner, Boomer, Gen X, YZ, Schneeflocke, Millennial usw. gebunden.

Die renommierten Ökonomen und Wirtschaftspsychologen Andrew Scott und Lynda Gratton schreiben in ihrem Buch The New Long Life: „Die Gefahr besteht darin, dass Generationenbezeichnungen nichts weiter als eine demografische Version der Astrologie sein könnten, die willkürliche Daten verwendet, um Urteile über die individuelle Persönlichkeit und Bedürfnisse zu fällen.“ .

Diese Altersverallgemeinerungen mögen an einem Punkt funktioniert haben, aber wenn wir einen Schritt zurücktreten und wirklich untersuchen, wie Menschen ihr Leben leben, können wir sehen, dass die Muster und Gemeinsamkeiten, die es gibt, tatsächlich nicht nur mit dem Alter zusammenhängen, sondern mit Werten, Einstellungen und Überzeugungen.

Ich sprach mit Anne, einer pensionierten Pädagogin aus Cambridge, England, die meine Gedanken bestätigte: „Ich fühle mich im Allgemeinen wohl in meiner 64-jährigen Haut und habe mich schon immer für Mode interessiert. Ich bin ständig auf der Suche nach einem Look, der Komfort diktiert, aber Altbackenheit vermeidet, leicht kantig, aber nicht gekünstelt ist. Es ist eine schwierige Balance zu finden, denke ich. Bilder von älteren Frauen können mit Airbrush bearbeitet, gezwickt und getickt werden …. unnatürlich und bestrebt, die Konventionen der Jugend zu replizieren. Überhaupt nicht hilfreich! Und warum haben all die alten Token-Modelle gertenschlanke Körper und Streaming-Locks?! Wir, die interessierten und bewussten Konsumenten ab einem gewissen Alter, sind an der Beautytheke oder im Showcase-Fashion-Outlet kaum vertreten.“

Eine Modeeinzelhandelsmarke, die einen Teil dieser demografischen Vereinfachung vermieden hat, ist The Bias Cut. Das Unternehmen positioniert sich als die erste Online-Shopping-Plattform für Premium-Damenmode mit mehreren Labels, die das Alter einschließt.

Indem es alle Altersgruppen kompromisslos feiert, mit besonderem Schwerpunkt auf dem unterversorgten Markt der über 40-Jährigen, erregt es Aufmerksamkeit und fördert den sozialen Wandel mit dem Ziel, die Altersdiskriminierung in der Mode zu beenden und die Bedürfnisse einer angeblich aufkommenden Verbrauchernachfrage nach Altersunabhängigkeit zu erfüllen ' Mode basierend auf Werten, Einstellungen und Überzeugungen.

Und während Zyniker argumentieren könnten, dass dies einfach ein Leidenschaftsprojekt ist, scheinen die Zahlen etwas anderes zu vermuten. Das Unternehmen beschafft derzeit Startkapital für die weitere Expansion mit einem Gewinnwachstum von 199 % im Jahr 2021 gegenüber 2022.

Gleichzeitig zeigt die Kundenforschung auch, dass 65 % der Frauen der Meinung sind, dass Marken auf jüngere Frauen ausgerichtet sind, während andere sich eher auf Komfort als auf Stil konzentrieren. 1 von 5 US-Dollar, die nach der Pandemie ausgegeben wurden, wurde von Babyboomern (NPD) ausgegeben, und die über 50-Jährigen werden zwischen 11 und 2019 2040 Milliarden Pfund für Kleidung und Schuhe ausgeben und damit die unter 50-Jährigen übersteigen. (ILC-UK).

Es überrascht nicht, dass Jacynth Bassett, Gründerin von The Bias Cut, eine Leidenschaft für die Rolle hat, die die Modeindustrie spielt.

„Altersdiskriminierung ist der einzige ‚ismus', den jeder einzelne von uns erleben kann, ob heute oder morgen. Und aufgrund der geschlechtsspezifischen Altersdiskriminierung haben insbesondere Frauen mit ihrem natürlichen Alterungsprozess zu kämpfen; Sie werden als Lamm verkleidete Hammel, Weiber oder fühlen sich einfach unsichtbar oder „irrelevant“, erläutert Bassett.

Wie Madonna betonte: „Die Gesellschaft leidet nicht nur unter Rassismus und Sexismus, sondern auch unter Altersdiskriminierung. Ab einem bestimmten Alter darf man nicht mehr abenteuerlustig sein, man darf nicht sexuell sein. Ich meine, gibt es eine Regel? Soll man einfach sterben?“

Die Mode hat eine besondere Verantwortung, Altersdiskriminierung zu durchbrechen. Sein unbestreitbarer Einfluss auf kulturelle und sozioökonomische Einstellungen und Handlungen, kombiniert mit seinen altersbedingten Idealen und Verhaltensweisen, ergibt eine gefährlich starke Kombination, die sowohl interne als auch externe negative Einstellungen beeinflusst. Es ist ein Sektor, der wegweisend sein könnte und sollte, um das Narrativ rund um das Altern zu ändern, und sicherlich einer, der sich für die Einbeziehung des Alters einsetzt. Schließlich ist dies die zukunftsweisende Branche.

„Letztendlich ist das Altern ein Privileg, keine Bestrafung, und wir sollten uns ermächtigt fühlen, es als Ehrenzeichen zu tragen“, fasst Bassett zusammen.

Lassen Sie mich den Spießrutenlauf ein für alle Mal niederlegen.

New York, London und Mailand, in der Tat Laufsteg- und Modemarken der Welt: Es ist sicherlich an der Zeit, sich von diesem formelhaften, jahrzehntealten „Nur-Jugend“-Ansatz zu verabschieden.

Es ist so letzte Saison.

Holen Sie sich die Models in den Dreißigern, Vierzigern, Fünfzigern und darüber hinaus und schließen Sie sich einer Bewegung an, die das Älterwerden feiert. Es ist nicht nur moralisch sinnvoll, sondern auch wirtschaftlich.

Während ich mich bereit mache, meine späten Vierziger zu umarmen, möchte ich all das feiern, was die Erfahrung meines Alters mir gegeben hat, und ich fühle mich glücklich, die finanzielle Stabilität zu haben, um mich in die Marken und Lookbooks einzukaufen, die ich mag.

Und wenn das bedeutet, dass Sie mir ein Kompliment machen möchten, dass ich gut aussehe … dann vielen Dank im Voraus. Lass uns bitte das „für dein Alter“ weg!